在近期采訪中，“茶文化”這個(gè)詞的呼聲很高，受訪者表示，茶文化已成為凌駕在高空的物品，碰不得也說不得。茶企都喜歡打文化牌，可又往往不能利用茶文化對產(chǎn)品營銷帶來幫助，茶文化在消費(fèi)引導(dǎo)上很薄弱，我們歸納總結(jié)三點(diǎn)。
第一，茶界把茶定位過高，使其成為奢侈文化。如果優(yōu)質(zhì)茶只屬于富裕階層的生活用品、大眾階層的奢侈品，那么茶文化的繼承發(fā)展，就失去了一定的社會(huì)基礎(chǔ)、物質(zhì)基礎(chǔ)；第二，茶界熱捧的茶文化過于藝術(shù)性，脫離生活。如今一昧推行茶藝表演，講究禪茶一味等，這些似乎和人們的生活很遙遠(yuǎn)，未免陽春白雪，曲高和寡。那么傳統(tǒng)茶文化是不是應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)呢？第三，茶文化要遵循的法則太多，不符合現(xiàn)代人生活方式。在這個(gè)快節(jié)奏時(shí)代，如果本是修身養(yǎng)性的喝茶也要講究那么多，那豈不是事與愿違？
我認(rèn)為，茶文化更多的應(yīng)該是一種健康的生活方式，是一種養(yǎng)生文化，是一種綠色文化。比如時(shí)下逐漸慢熱的茶園生態(tài)旅游、茶園騎行、茶文化體驗(yàn)館等等，這些行為便是茶文化落地，讓更多的人感受茶文化的博大精深，而不是神秘所在。
茶文化凌駕高空難道不累么？如果把茶文化變得玄虛，反而會(huì)拒人于千里之外。茶是大眾文化，讓茶回歸生活，讓茶文化滲透到大眾生活，茶文化才有了群眾基礎(chǔ)。因此，要深入挖掘茶的精髓，將其優(yōu)良的品質(zhì)，通過多種形式并且是以大多數(shù)人能接受的形式表現(xiàn)出來。既符合大眾的需求，又適應(yīng)大眾的消費(fèi)能力。
將關(guān)注點(diǎn)從打造品牌文化落地為營造消費(fèi)文化，才能變營銷推力為消費(fèi)拉力，整個(gè)茶產(chǎn)業(yè)才能做大。蛋糕做大之后，各個(gè)茶企業(yè)才有心思在提高產(chǎn)品品質(zhì)、營造消費(fèi)體驗(yàn)等層面下功夫，消費(fèi)者才能真正享受到實(shí)實(shí)在在的增值價(jià)值，茶產(chǎn)業(yè)才有可能持續(xù)得發(fā)展壯大。
所以，請茶文化落地吧！
