謝付亮：品牌名稱必須“贏在第一秒”

　　好的名字自己會(huì)走路，自己會(huì)說話，甚至自己會(huì)“銷售”。好的茶葉品牌名稱能夠幫助茶葉品牌贏在第一秒，搶先占領(lǐng)行業(yè)制高點(diǎn)，第一時(shí)間贏得消費(fèi)者的芳心，大大提高品牌成長(zhǎng)的速度。就中國(guó)茶行業(yè)來說，什么樣的名字是適合茶葉品牌的“好名字”呢？筆者認(rèn)為好的茶葉品牌名稱要同時(shí)滿足“三氣”標(biāo)準(zhǔn)，即俗氣、大氣、才氣。
　　其一，俗氣。這里的“俗”意指通俗的“俗”，不是低俗的“俗”。換言之，做到“俗氣”，不是說品牌名稱要俗不可耐，也不是明星緋聞那樣的“超凡脫俗”，更不像器官炒作那樣的“傷風(fēng)敗俗”，而是指品牌名稱要立足民俗，通俗易懂，令人一目了然，一聽便知，一生難忘。換言之，茶葉品牌名稱一定要易于口口相傳，有助于降低品牌的溝通成本和宣傳成本。
　　例如，廈門有個(gè)茶葉品牌叫“山國(guó)飲藝”，主要經(jīng)營(yíng)鐵觀音，消費(fèi)者一看就知道其品牌名稱是從三國(guó)演義演化而來。三國(guó)演義家喻戶曉，世人皆知，“山國(guó)飲藝”自然能夠通俗而又雅致地傳達(dá)出企業(yè)所處的行業(yè)特征，在第一秒就緊緊抓住人心，令人過目不忘。
　　其二，大氣。茶葉，既有良好的物質(zhì)屬性，又有豐富的精神屬性。大氣的茶葉品牌名稱，才能在承載物質(zhì)屬性的基礎(chǔ)上，承載一定的精神屬性，迎合或引導(dǎo)現(xiàn)代人的精神追求。否則，“小家子氣”的品牌名稱，無法帶給消費(fèi)者“豁然開朗”的人生境界，無力促動(dòng)消費(fèi)者“怡然自得”的心靈感受。
　　例如，云南有個(gè)茶葉品牌叫“大益”，其從三個(gè)角度對(duì)品牌進(jìn)行了闡釋，頗顯大氣，現(xiàn)將原文引用如下：茶為健康之飲，以其綠色生態(tài)及富含多種對(duì)人體有益物質(zhì)，被譽(yù)為21世紀(jì)的天然飲品，此為身體之“益”；茶為文明之飲，是修身養(yǎng)性、啟迪智慧的媒介，此為精神之“益”；茶為和諧之飲，雅俗共賞，是人與人之間友好、文明交往的橋梁，此為溝通之“益”。
　　其三，才氣。茶葉是產(chǎn)品，更是商品，乃至是文化的載體。沒有人埋單的茶葉品牌是無效的茶葉品牌。所以，茶葉品牌名稱不能只有“俗氣”和“大氣”，還要有“才氣”，以做到雅俗共賞，巧妙展示茶葉品牌深厚的文化底蘊(yùn)，令人有如沐春風(fēng)、煥然一新的感覺。
　　例如，有家叫“世外茗源”的茶葉企業(yè)，第一秒就能帶給消費(fèi)者世外桃源的感受，令人聯(lián)想到陶淵明筆下的世外美景：忽逢桃花林，夾岸數(shù)百步，中無雜樹，芳草鮮美，落英繽紛……聯(lián)想到“世外茗源”優(yōu)美的生產(chǎn)基地、良好的生態(tài)環(huán)境……富有“才氣”而又不失“大氣”。同時(shí)，世外桃源這一成語婦孺皆知，“世外茗源”自然是雅俗共賞，處處彰顯出其茶葉的高貴品質(zhì)。
　　作者：謝付亮
　　稿件來源：江南時(shí)報(bào)