2016年歲末，由中國品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)、中國國際貿(mào)促會(huì)、中國資產(chǎn)評(píng)估協(xié)會(huì)等單位聯(lián)合舉辦的“2016年中國品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息發(fā)布會(huì)”在北京舉行。繼去年榮膺中國茶葉類品牌價(jià)值第一位后，“安溪鐵觀音”今年在茶葉類地理標(biāo)志產(chǎn)品評(píng)比中，以1424.38億元的品牌價(jià)值再度蟬聯(lián)冠軍。
為什么是福建安溪？
為什么是1424.38億？
我們要從哪些角度去解讀這個(gè)數(shù)據(jù)？
這些數(shù)據(jù)的背后意味著什么？
本文將為您逐一解讀以上這些問題。
安溪鐵觀音，一個(gè)地理標(biāo)志產(chǎn)品，一個(gè)以行政區(qū)劃命名的地理標(biāo)志產(chǎn)品，它的身上，我們能很清晰地看到中國茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展變化：興起、發(fā)展、波折、思考、再次騰飛……一切，在安溪鐵觀音身上都能得到印證。
作為農(nóng)業(yè)大國的中國，不少農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量和消費(fèi)量均居世界第一，但卻缺少一批像法國葡萄酒、澳洲奶粉、荷蘭花卉、沙特阿拉伯椰棗等具有國際競(jìng)爭(zhēng)力的農(nóng)產(chǎn)品品牌。
打開“中國國家地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)網(wǎng)”，進(jìn)入福建館，安溪鐵觀音赫然在目。
2004年7月，安溪鐵觀音獲得國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局批準(zhǔn)實(shí)施地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)（國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局2004年第91號(hào)公告）。
鐵觀音，我們必然將它前面冠以“安溪”二字，就像說到龍井，必說“西湖”，說到螃蟹，一定是“陽澄湖”，而“茅臺(tái)酒”三字不可拆分一般。
“此茶只應(yīng)清溪出，天下茶人莫辜負(fù)。”安溪獨(dú)特的地理環(huán)境、品種、工藝才孕育出安溪鐵觀音，也只有種植在安溪、用安溪傳統(tǒng)制茶技藝加工的才叫安溪鐵觀音。
茶，一個(gè)承載記憶的歷史傳承
鐵觀音，福建安溪人發(fā)明于1725-1735年間，目前境內(nèi)仍然生長(zhǎng)著不少古老野生茶樹。
在宋、元時(shí)期，安溪不論是寺觀或農(nóng)家均已產(chǎn)茶。
明嘉靖《安溪縣志》有“茶，龍涓、崇信（今龍涓、西坪、蘆田）出者多”的記載。
清初，安溪相繼發(fā)現(xiàn)了黃金桂、本山、佛手、毛蟹等一大批優(yōu)良茶樹品種。這些品種的發(fā)現(xiàn)，使得安溪茶業(yè)步入了鼎盛發(fā)展階段。各地仿制日起，生產(chǎn)技術(shù)也不斷向海外廣泛傳播，安溪茶業(yè)聲譽(yù)日增。十八世紀(jì)鐵觀音橫空出世之后，安溪茶葉的美譽(yù)更是蜚聲海外。
茶，一個(gè)精神層面的文化符號(hào)
中國人開門七件事：柴米油鹽醬醋茶。中國文化七枚瑰寶：琴棋書畫詩酒茶。茶，這片神奇的東方樹葉，既在國人的物質(zhì)生活中堅(jiān)實(shí)了生命的根基，又在他們的精神生活中散發(fā)著濃郁的芬芳。
在詞賦家那里，茶是引發(fā)思維以助清興的手段；在佛家看來，茶是禪定入靜的必備之物；在尋常人家或是達(dá)官顯貴以及宗室廟堂，茶，更是承載了禮儀交往的人情關(guān)懷。
茶治百病，茶可悟道，茶的社會(huì)功用已超出了它的自然使用功能，茶上升為一個(gè)精神層面的文化符號(hào)。
茶，正呈現(xiàn)上升的品牌趨勢(shì)
上世紀(jì)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代，茶葉生產(chǎn)企業(yè)就是生產(chǎn)性單位，大量的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品都參與到出口創(chuàng)匯中，在國內(nèi)，茶葉企業(yè)生產(chǎn)什么樣的產(chǎn)品，你就只能買到什么產(chǎn)品。大量地區(qū)只能喝到區(qū)域范圍內(nèi)的產(chǎn)品，非茶區(qū)無法購買到著名地理區(qū)域品牌產(chǎn)品。
20世紀(jì)80年代后期，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)興起，茶葉市場(chǎng)開始呈現(xiàn)供過于求現(xiàn)象，茶企和地方政府開始從生產(chǎn)觀念到促銷觀念轉(zhuǎn)變。對(duì)健康的需求，對(duì)消費(fèi)文化的需求，對(duì)品質(zhì)生活的需求，在解決了溫飽問題的當(dāng)時(shí)，有品質(zhì)產(chǎn)品的需求迅速激增。
90年代，第一個(gè)茶葉專賣店誕生；
21世紀(jì)初，茶葉種植面積激增；
偏安一隅的產(chǎn)區(qū)茶企向全國擴(kuò)張，安溪縣內(nèi)有近四分之一的男人走出大山，將安溪鐵觀音的茶葉店開到了全國各地……
茶葉品類的流行如服裝品牌的流行一般在全國蔓延開來。
安溪鐵觀音
從農(nóng)業(yè)茶到工業(yè)茶，再到文化茶
回溯沉浮間走過的滄桑百年
據(jù)《安溪縣志》記載，清朝雍正乾隆年間，鐵觀音發(fā)源于福建著名茶鄉(xiāng)安溪的西坪堯陽。
不管從地域、水土，還是氣候等條件綜合考量，這里都是鐵觀音的優(yōu)秀產(chǎn)區(qū)。
從安溪移植出去的鐵觀音茶苗，哪怕是水土、氣候等各種條件都相似，最終產(chǎn)品的口感、滋味上依然和安溪產(chǎn)鐵觀音有很大區(qū)別。
觀音韻，在安溪外產(chǎn)的鐵觀音是喝不出來的。
在鐵觀音的制作工藝上，安溪已有數(shù)百年時(shí)間的傳承。它的演變、轉(zhuǎn)化和傳承，都沉淀在歲月里。
基因成就安溪人的家國夢(mèng)想
這一切，其實(shí)是和安溪人血脈中做生意的基因有著深厚的聯(lián)系的。
安溪，地處泉州和廈門兩大古代對(duì)外貿(mào)易集散中心的中間。獨(dú)特的地理位置造就了安溪人走出去的夢(mèng)想。
數(shù)百年來，勤勞聰明、重情踐諾的安溪茶商，在輸出中國茶特別是安溪鐵觀音及其茶文化的同時(shí)，也將閩南人身上濃厚的“家國情懷”向外傳播開去，他們是海外中國一支神秘而強(qiáng)大的文化力量。
不管是戰(zhàn)火紛飛的歲月，還是和平年代，茶商們根植故土、深戀家鄉(xiāng)，一呼一吸都是為家鄉(xiāng)的那一片小小葉子而奔走。把安溪鐵觀音推廣到全國全世界各地去，是他們每個(gè)人的家國情懷。
安溪的茶商們挑著擔(dān)子從大山里出來，下“南洋”，闖世界，硬是用肩膀和腳步，和其他周邊省市的鄉(xiāng)鄰們開辟出了古代的“海上絲綢之路”。在出口到中東、歐洲的大量茶葉產(chǎn)品中，安溪鐵觀音占據(jù)了相當(dāng)大的一個(gè)份額。
發(fā)展：政府為茶業(yè)護(hù)航
當(dāng)我們打開安溪新聞網(wǎng)的時(shí)候，在首頁頂端的第三行，我們可以看到這樣一個(gè)固定欄條：
“安溪新聞網(wǎng)”是安溪縣唯一具有新聞采訪發(fā)布權(quán)的地方。網(wǎng)頁上以及其顯著的位置展示了安溪縣委縣政府的政策方向：“加強(qiáng)安溪鐵觀音地理標(biāo)志證明商標(biāo)使用管理”。
造福安溪人民，為安溪人民帶來富裕的生活，安溪縣委縣政府將目光聚焦到安溪的支柱產(chǎn)業(yè)——安溪鐵觀音身上。
早在上世紀(jì)九十年代，安溪縣就確立了“茶業(yè)富民”的發(fā)展戰(zhàn)略，開始從政府引導(dǎo)、政策支持等方面，大力發(fā)展茶產(chǎn)業(yè)。從那時(shí)候開始，安溪鐵觀音異軍突起。它成為改革開放后第一個(gè)快速崛起的茶葉品類。而鐵觀音的原產(chǎn)地，安溪，也幾乎是全國茶產(chǎn)區(qū)的“第一個(gè)吃螃蟹者”。
政府組團(tuán)考察臺(tái)灣，尋找更適合大眾口感的茶葉制作工藝，引進(jìn)臺(tái)灣茶商帶來的資金、設(shè)備、技術(shù)，以及全新的觀念、文化和管理模式；
從1993年起，開始全面組織茶王賽，展開技術(shù)交流，樹立行業(yè)標(biāo)桿；
從1995年發(fā)起的鐵觀音茶王賽上催生出的“天價(jià)”鐵觀音（拍賣當(dāng)天以一斤5.8萬元被新加坡一個(gè)客商競(jìng)拍取得），提升了鐵觀音的身份，鐵觀音的價(jià)格從那時(shí)起一路高漲。
1998年，開始派駐工作組蹲點(diǎn)北京申報(bào)地理標(biāo)志證明商標(biāo)；
主動(dòng)向媒體出擊，率先在媒體上為鐵觀音功效撰寫宣傳稿件；
派農(nóng)學(xué)院老師下鄉(xiāng)進(jìn)行技術(shù)、茶苗、田間管理、農(nóng)藥管控等方面的技術(shù)培訓(xùn)……
一時(shí)間，安溪鐵觀音的聲音在全國此起彼伏。新產(chǎn)業(yè)的表彰、茶王的誕生、天價(jià)茶葉的出現(xiàn)、新生活的描繪，瞬間拉升了安溪鐵觀音在全國的關(guān)注度。
2000年4月，安溪鐵觀音地理標(biāo)志證明商標(biāo)獲準(zhǔn)注冊(cè)；2004年7月，安溪鐵觀音獲得國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局批準(zhǔn)，實(shí)施地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)。從那時(shí)起，安溪縣政府便把對(duì)地理標(biāo)志準(zhǔn)用授權(quán)的管理納入了嚴(yán)格管理的體系。
機(jī)遇，安溪鐵觀音走上快速的通道
2000年前后，國內(nèi)各行業(yè)迎來發(fā)展的春天，企業(yè)步入全面發(fā)展階段。好酒不怕巷子深的時(shí)代已然過去，茶企進(jìn)入品牌包裝階段。
GB/T19598——2006，鐵觀音國家標(biāo)準(zhǔn)。按這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，安溪鐵觀音分成兩大類，一類是濃香型鐵觀音，一類是清香型鐵觀音；
2009年，葉茂中品牌策劃?rùn)C(jī)構(gòu)對(duì)安溪境內(nèi)“八馬茶業(yè)”進(jìn)行品牌整合規(guī)劃；
21世紀(jì)初期，包裝市場(chǎng)升級(jí)換代，茶葉單泡包裝出現(xiàn)，為安溪鐵觀音進(jìn)入高端市場(chǎng)奠定基礎(chǔ)。團(tuán)購客戶、銀行VIP客戶，各品牌俱樂部的高端人群消費(fèi)中，都能見到安溪鐵觀音的身影。
茶機(jī)械的升級(jí)換代，安溪成為茶機(jī)械基地，也為安溪鐵觀音的茶葉深加工提供了機(jī)會(huì)。
2012年秋季，福建農(nóng)林大學(xué)安溪茶學(xué)院第一屆新生入學(xué)；
2013年10月，福建茶界、全國烏龍茶界首個(gè)院士專家工作站正式落戶安溪；
2016年初，茶產(chǎn)業(yè)首個(gè)“中國農(nóng)業(yè)科技小院”在安溪桃源有機(jī)茶基地安家；
這一系列教育科研基地的落戶生根，為安溪鐵觀音的后續(xù)發(fā)展帶來堅(jiān)實(shí)的理論基礎(chǔ)和科學(xué)指導(dǎo)，同時(shí)也為該支柱產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展做好了從業(yè)人員和科研人員的人力資源儲(chǔ)備。
而茶葉枕、袋泡茶、茶飲料、茶食品、茶萃取物質(zhì)……這一系列茶行業(yè)的新鮮事物，無一不打上安溪鐵觀音的烙印。
涉茶行業(yè)拉動(dòng)第二產(chǎn)業(yè)的步伐
目前，在安溪境內(nèi)，茶農(nóng)、茶商、茶相關(guān)行業(yè)等從業(yè)人數(shù)已達(dá)70多萬人，除了生活在廣袤鄉(xiāng)村的原住民之外，還有相當(dāng)一大部分來自國內(nèi)其他地區(qū)的人們。
他們的到來，推動(dòng)了安溪市場(chǎng)的繁榮和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，拉高了當(dāng)?shù)氐姆康禺a(chǎn)等相關(guān)市場(chǎng)，當(dāng)?shù)亟ㄖI(yè)也得到了發(fā)展。
目前，安溪縣城區(qū)房屋均價(jià)在8000元/平方米以上，西坪鎮(zhèn)，鐵觀音發(fā)源地，一個(gè)離安溪縣城區(qū)80公里左右的地方，鎮(zhèn)中心位置的一個(gè)不到30平方米的商業(yè)鋪面售價(jià)已經(jīng)達(dá)到100萬元左右。
茶莊園化，讓安溪鐵觀音走上了第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展的道路
近年來，安溪縣全面推進(jìn)高標(biāo)準(zhǔn)示范茶園、農(nóng)田退茶還耕、茶葉質(zhì)量安全監(jiān)管、農(nóng)村土地流轉(zhuǎn)、合作社規(guī)范化建設(shè)、萬名茶農(nóng)培訓(xùn)等茶業(yè)基礎(chǔ)管理工作，不斷夯實(shí)茶業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)。
國家質(zhì)檢總局在安溪設(shè)立的兩個(gè)國家茶葉質(zhì)量檢測(cè)機(jī)構(gòu)，每年隨機(jī)抽檢茶農(nóng)、茶企3000多個(gè)茶品樣本，倒逼茶農(nóng)、合作社、茶企生產(chǎn)自律，使全縣茶葉質(zhì)量合格率達(dá)99.5%以上。
截至2016年11月30日，當(dāng)年全縣已完成高標(biāo)準(zhǔn)示范茶園13000畝，完成年初計(jì)劃數(shù)的108%；全縣已完成茶業(yè)萬人培訓(xùn)25627人次，培訓(xùn)287場(chǎng)次，完成培訓(xùn)任務(wù)的128%。
現(xiàn)在的安溪上下，將茶葉質(zhì)量安全視為產(chǎn)業(yè)發(fā)展“生命線”。在2016年年初的全縣茶業(yè)工作會(huì)上，縣委書記高向榮更是提出了全面推廣茶莊園化、去冰箱化、地標(biāo)化、標(biāo)準(zhǔn)化，加強(qiáng)茶園精細(xì)化管理，堅(jiān)持鐵觀音傳統(tǒng)做法，促進(jìn)茶業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。
何為茶莊園？安溪縣政協(xié)課題調(diào)研組在調(diào)研報(bào)告中這樣描述道：現(xiàn)階段中國學(xué)術(shù)界對(duì)茶莊園的定義，一般是指借鑒國外葡萄酒莊園經(jīng)營(yíng)模式發(fā)展起來，集生產(chǎn)、加工、銷售、觀光、教育為一體的綜合性多元化茶業(yè)經(jīng)營(yíng)單位。
從上個(gè)世紀(jì)90年代到今天，安溪縣茶莊園發(fā)展大概經(jīng)歷三個(gè)階段。
孕育期：上世紀(jì)90年代，許多茶業(yè)企業(yè)自建茶葉基地，這是茶莊園發(fā)展雛形，也是第一階段；
萌芽期：2004年，華祥苑在龍涓珠塔山脈建設(shè)茶葉莊園，中閩魏氏在龍涓鄉(xiāng)長(zhǎng)新峰建茶莊園，開啟安溪縣茶莊園第二階段；
起步期：2010年6月，“安溪鐵觀音歐洲學(xué)習(xí)考察團(tuán)”赴歐洲葡萄酒莊園學(xué)習(xí)，其后開始大力推進(jìn)茶莊園建設(shè)，鼓勵(lì)龍頭企業(yè)興建茶葉莊園，一些大企業(yè)鐵觀音茶莊園建設(shè)初具規(guī)模。
茶莊園戰(zhàn)略的提出，安溪鐵觀音從第一、第二產(chǎn)業(yè)走上了第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展的道路。
目前，安溪縣茶莊園建設(shè)差異化趨勢(shì)逐步呈現(xiàn)：華祥苑茶莊園將茶道與儒家文化結(jié)合；高建發(fā)茶業(yè)恢復(fù)復(fù)古茶包裝；八馬鐵觀音莊園借助博覽園文化載體形式，展示八馬品牌文化歷史軌跡……
茶莊園功能不斷豐富與完善，特色旅游路線得到開發(fā)。
茶莊園興起將引入新商貿(mào)帶動(dòng)農(nóng)業(yè)，農(nóng)業(yè)拉動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)經(jīng)營(yíng)的模式，它或?qū)⒊蔀椴璁a(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)重要突破口，從而最終實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)向旅游觀光農(nóng)業(yè)的轉(zhuǎn)變。
目前全縣已有茶莊園22個(gè)，管控茶園28萬畝，占全縣茶園面積的47%，安溪的最終目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)80%茶山的莊園化。
資源會(huì)枯竭，硬件會(huì)折舊，唯有文化生生不息。
在所有農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)中，茶產(chǎn)業(yè)是“最文化”“最有內(nèi)涵”的產(chǎn)業(yè)，它的文化參與表現(xiàn)最充分、最強(qiáng)烈。
安溪縣縣委書記高向榮說：“隨著近30家鐵觀音茶莊園的深度開發(fā)，莊園經(jīng)濟(jì)正逐步成為茶業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展、綠色崛起的‘新引擎’，安溪鐵觀音發(fā)展的莊園時(shí)代到來了。”
如今的安溪走上了大力發(fā)展茶莊園，第一二三產(chǎn)業(yè)全方位發(fā)展的道路。產(chǎn)業(yè)規(guī)律得到了全面體現(xiàn)，產(chǎn)業(yè)生命力越來越強(qiáng)，安溪鐵觀音的產(chǎn)業(yè)發(fā)展也會(huì)越來越好。
互聯(lián)網(wǎng)+，開拓茶鄉(xiāng)新藍(lán)海
2004年，安溪茶商在QQ聊天群嗅到商機(jī)，開始網(wǎng)上“聊天”賣茶。
2005年，聰明的安溪茶商、茶農(nóng)又開始規(guī)模進(jìn)駐電商領(lǐng)域，在淘寶、易趣開店售茶。松散農(nóng)戶的介入，帶動(dòng)了安溪鐵觀音網(wǎng)絡(luò)銷售的快速發(fā)展。
面對(duì)電商發(fā)展浪潮，從2014年起的3年內(nèi)，縣財(cái)政每年安排300萬元專項(xiàng)資金，支持茶企發(fā)展電商。
同時(shí)，對(duì)在該縣投建的獨(dú)立電子商務(wù)交易平臺(tái)交易、年納稅額超過100萬元的，按納稅額的10%給予獎(jiǎng)勵(lì)。從2014年起，縣財(cái)政按每人次補(bǔ)貼2000元計(jì)，每年支持200人次上淘寶大學(xué)，培育茶葉電商專業(yè)人才。
這些“看不見”的貼心服務(wù)，讓安溪縣境內(nèi)茶農(nóng)、茶商開設(shè)的個(gè)人網(wǎng)店迅猛發(fā)展，目前已超過1萬家，電商從業(yè)人員超過7萬人。
2012年以來，茶界和茶企“抱團(tuán)”發(fā)展。阿里巴巴、京東、當(dāng)當(dāng)、天貓等國內(nèi)十多家龍頭電商企業(yè)先后進(jìn)駐安溪，與數(shù)百家茶企現(xiàn)場(chǎng)對(duì)接，并在網(wǎng)上開設(shè)安溪茶“會(huì)館”，以整體品牌拓展網(wǎng)銷市場(chǎng)。如今的安溪，連續(xù)三年電商銷售都高居全國各類茶葉榜首。
借助電商平臺(tái)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，帶動(dòng)安溪鐵觀音茶葉銷售，搭建本土電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)平臺(tái)，整合線上、線下資源，發(fā)展電商O2O，成為茶鄉(xiāng)電商發(fā)展的又一高招。
從傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的平臺(tái)交易；從手機(jī)微信的朋友圈子，到微商涉及的方方面面，全新的“互聯(lián)網(wǎng)+”模式改變了傳統(tǒng)思維、影響了生活方式，也讓茶鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展更有活力。
安溪以鐵觀音為龍頭，帶動(dòng)全茶類發(fā)展的趨勢(shì)，以及連鎖加盟的經(jīng)營(yíng)模式，在茶行業(yè)內(nèi)的線下銷售中，掀起了進(jìn)取求變的狂潮。
選擇什么時(shí)候，選擇什么方向和角度對(duì)自有品牌進(jìn)行宣傳，這是一種睿智。就像運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上的撐竿跳，在持竿助跑中，如何精確選擇插竿與起跳的時(shí)機(jī)，往往是成功與失敗的關(guān)鍵。
縱觀安溪鐵觀音產(chǎn)業(yè)發(fā)展脈絡(luò)，我們不難發(fā)現(xiàn)，從上世紀(jì)八九十年代全國茶王賽，到2005年的“神州行”；從全國率先發(fā)明小包裝，再到眼前的電子商務(wù)、連鎖經(jīng)營(yíng)和茶莊園之旅……每一步都走得果斷、踏實(shí)；每一步，都引領(lǐng)國內(nèi)茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展之潮流。
安溪鐵觀音品牌為什么會(huì)蟬聯(lián)中國茶葉類品牌價(jià)值第一位，我們可以從中窺見一斑：
第一，品牌收益
在它的命名之下，安溪縣的國民GDP呈現(xiàn)出一種自下而上式的品牌業(yè)務(wù)收益的全貌。從農(nóng)業(yè)茶到工業(yè)茶到文化茶，安溪鐵觀音呈現(xiàn)出一種完整的產(chǎn)業(yè)鏈態(tài)勢(shì)。
第二，品牌貢獻(xiàn)
安溪鐵觀音在茶業(yè)教育體系上的可持續(xù)發(fā)展，一個(gè)茶行業(yè)后備知識(shí)和技術(shù)力量的人員儲(chǔ)備潛力無限。
第三，品牌倍數(shù)
當(dāng)馬云還在討論2017年去電商化概念的時(shí)候，安溪鐵觀音線上線下兩方面的布局上取得了極大成效。安溪不僅建起了電商產(chǎn)業(yè)園，線下連鎖經(jīng)營(yíng)體系也已經(jīng)從國內(nèi)走向國外，一帶一路的大戰(zhàn)略，讓安溪鐵觀音走出國門，走向了更為廣闊的國際市場(chǎng)。
借助“無安不成市，無鐵不成店”的傳統(tǒng)，安溪鐵觀音經(jīng)營(yíng)者們已經(jīng)從單品類茶葉涉足全茶葉品類銷售。目前，安溪鐵觀音已有多家企業(yè)完成或正在進(jìn)行全國連鎖布局。同時(shí)，借助強(qiáng)大的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)開始中國好茶戰(zhàn)略，在推廣安溪鐵觀音的同時(shí)，將觸角也延伸到了國內(nèi)其他茶葉類地理標(biāo)志產(chǎn)品上。
這一切都清晰地告訴我們，政府的引導(dǎo)、政府與民間良性互動(dòng)是商業(yè)制勝的一大法寶，這，也許就是安溪鐵觀音為什么品牌價(jià)值連年榮獲桂冠的最真實(shí)緣由吧。
