天仁茶葉公司為了提升品牌形象和市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位，采用可重復(fù)封口的拉鏈袋包裝。這種包裝袋由ZIP-PAK提供，非常方便消費(fèi)者合用。
要在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中保持不敗，必須積極滿足消費(fèi)者的需求。如果生產(chǎn)商和消費(fèi)者之間還有中間供應(yīng)間，那他們也必須有能力在很短的時(shí)間內(nèi)提供高質(zhì)量的解決方案。
是臺(tái)灣最大的茶葉生產(chǎn)商，該公司在臺(tái)灣及國(guó)際上的歷史已有50年之久。天仁之所以成功，秘訣主要是與消費(fèi)者保持密切關(guān)系和通過供應(yīng)商的幫助滿足消費(fèi)者五花八門的要求。
2003年4月，市場(chǎng)上開始流行采用可重復(fù)封口的帶襯料的軟包裝袋。由于這種包裝臺(tái)灣從未有過，天仁公司向他們信賴的Thomson Printing￡P(guān)acking公司尋求幫助。
Thomson很快找到了Nishibe的設(shè)備，可以生產(chǎn)還襯料的ZIP-PAK拉鏈袋。這種新包裝會(huì)帶給消費(fèi)者全新的視覺感受，并帶有特殊的功能設(shè)計(jì)，非常實(shí)用。
將技術(shù)融入傳統(tǒng)
天仁茗茶創(chuàng)建于1953年，深受臺(tái)灣2300萬飲茶人士的歡迎。公司在日本、馬來西亞、北美都有零售店。經(jīng)營(yíng)著一個(gè)全球都有業(yè)務(wù)的企業(yè)，天仁當(dāng)然了解營(yíng)銷策劃的重要性，公司主要的策略有三點(diǎn)：第一，生產(chǎn)最好的茶葉；第二，采用中式的傳統(tǒng)包裝；第三，采用現(xiàn)代的研發(fā)、加工、包裝和營(yíng)銷技術(shù)。
天仁的包裝技術(shù)是公司取勝的關(guān)鍵因素之一。由于茶葉在很多亞洲國(guó)家被視為日常生活的必需品，因此茶葉行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，天仁在競(jìng)爭(zhēng)中意識(shí)到，高質(zhì)量的傳統(tǒng)茶葉將最終通過獨(dú)特的包裝設(shè)計(jì)來贏得消費(fèi)者。
利用獨(dú)特包裝提升品牌形象
95年前后，天仁的消費(fèi)者開始青睞軟包裝。天仁立刻同Thomson Printing￡P(guān)acking公司聯(lián)手開發(fā)可重復(fù)封口的自立袋茶葉包裝。Thomson Printing￡P(guān)acking公司是臺(tái)灣最大的軟包裝供應(yīng)商之一?？芍貜?fù)封口的拉鏈袋為消費(fèi)者提供了便利，保護(hù)茶葉免受潮濕環(huán)境的影響。消費(fèi)者還可以在茶葉全部泡完后將這種可重復(fù)封口袋派作它用，這樣一來也處延長(zhǎng)了天仁產(chǎn)品的合用價(jià)值。
而后，消費(fèi)者希望在不改變包裝袋尺寸的情況下，拉鏈袋盡可能多裝些茶葉。
例如，自立袋頂部是錐形的，多用的薄膜材料并不能用于容納茶葉，而帶襯料的包裝袋就有這方面的優(yōu)勢(shì)。當(dāng)時(shí)市場(chǎng)上還沒有這種新包裝形式的產(chǎn)品。因此天仁再一次要求Thomson 幫助尋找擁有這一技術(shù)的供應(yīng)商。
新技術(shù)滿足消費(fèi)者需求
“當(dāng)天仁告訴我們，他們的消費(fèi)者要求合用帶襯料的反復(fù)封口袋時(shí)，我們立刻找到了解決方案。” Thomson 的黃董事長(zhǎng)說。通過Nishibe的獨(dú)家臺(tái)灣代理商Ken-Hama公司，Thomson選擇并引進(jìn)了第一臺(tái)Nishibe Kikai公司的HSP-500-STG設(shè)備。
“我們看到了Nishibe設(shè)備在幾種生產(chǎn)應(yīng)用上的潛力，因此我們立即做出了采購決定。”黃先生說，“盡管我們的投資非常巨大，但收益已超過了初期投資。由于新買了這臺(tái)設(shè)備，我們生產(chǎn)能力得到了擴(kuò)展，可以為很多例如寵物食品和咖啡等提供可重復(fù)封口的襯料袋。”
Nishibe擁有Zip-Pak授權(quán)的橫向拉鏈專利技術(shù)的預(yù)成型制袋機(jī)。HSP-500-STG設(shè)備融入了Zip-Pak的最新技術(shù)，可生產(chǎn)寬度在100-350mm重復(fù)封口襯料袋。
天仁茶葉所用的包裝袋，Thomson選的是PET、真空金屬化聚乙烯對(duì)苯二甲酸或線型低密度聚乙烯薄膜，陰隔性能好。薄膜采用凹版6色或8色印刷。Thomson采用自己工廠里的Agfa,SCREEN或Creo印刷機(jī)完成天仁茶葉袋的圖形印刷。而后印刷好的薄膜卷軸被送入Nishibe 的HSP-500-STG設(shè)備，完成袋子成型和拉鏈安裝工藝。
黃先生說，“新包裝袋外觀看上去更好，更象一個(gè)盒子，而不是一平躺著的枕式袋。這種包裝袋只要稍微增加一小點(diǎn)薄膜材料用量，就能提高不少容量，設(shè)計(jì)上可靈活多變。”
在改用新設(shè)計(jì)后，消費(fèi)者紛紛注意到了ZIP-PAK拉鏈袋的優(yōu)勢(shì)。天仁茗茶非常信任Thomson公司，相信他們會(huì)提供滿足我們，也滿足我們消費(fèi)者的絕佳方案。
這次成功推出拉鏈袋后，天仁計(jì)劃其它幾種產(chǎn)品也在短期內(nèi)改用這一包裝。有了這一便利的包裝，相信不久以后，全球消費(fèi)者都將接受天仁的產(chǎn)品，公司的發(fā)展將會(huì)更為壯大。
