冷藏公司超市受詢時(shí)透露，五大最暢銷無酒精飲料是：可口可樂、IceMountain礦泉水、百事可樂、Volvic礦泉水及Qoo果汁飲料（排名不分先后）。
除了今年年中才在本地市場亮相的Qoo果汁飲料是新世代飲料一員之外，其他都是傳統(tǒng)飲料。
即使傳統(tǒng)飲料在銷售榜的地位穩(wěn)固，這些被稱為“新世代飲料”的飲料種類層出不窮，顯然得到很好的市場回應(yīng)。
飲料不再只是解渴而已，還是飲用者的宣言——選一款包裝酷炫的飲料，等于穿上一件個(gè)性外衣，告訴大家：“我與眾不同！”
包裝講究能吸引消費(fèi)者針對(duì)這股新世代飲料流行風(fēng)，淡馬錫理工學(xué)院講師陳慧麗認(rèn)為：“選一款飲料就好像選一枚徽章，表明自己有多不一樣。包裝特別的飲料給予的刺激，不只限于味覺上；光是拿在手里就讓人覺得好刺激。
“過去飲料制造商還不是這么講究產(chǎn)品包裝，可是隨著市場競爭越來越激烈，新產(chǎn)品固然要以新鮮特別的產(chǎn)品形象吸引消費(fèi)者，老字號(hào)也要更新包裝，避免被淘汰。其中一種包裝手法就是為飲料設(shè)計(jì)吉祥物，突出飲料的個(gè)性。
根據(jù)消費(fèi)群的生活特點(diǎn)打造產(chǎn)品淡馬錫理工學(xué)院講師王培華從設(shè)計(jì)的觀點(diǎn)解讀新世代飲料包裝。她說：“產(chǎn)品包裝不僅是要表現(xiàn)產(chǎn)品的特點(diǎn)，也要反映人們的生活方式，要能吸引到消費(fèi)者的注意。新世代飲料其實(shí)各有其鎖定的消費(fèi)群，所表達(dá)的設(shè)計(jì)信息就會(huì)根據(jù)個(gè)別消費(fèi)群的生活特點(diǎn)來加以設(shè)計(jì)、調(diào)整。”撞正哈日風(fēng)引發(fā)好奇心新奇特別的包裝設(shè)計(jì)最討年輕人的歡心。在眾多新世代飲料當(dāng)中，哪個(gè)是本地年輕人最愛？“Qoo”。
新世代飲料的瓶子所具備的特別質(zhì)感也一樣能制造驚喜。日本出品的bottle-can感覺很不一樣，能夠引起年輕人的好奇心。年輕人喜歡新鮮刺激，好奇心強(qiáng)，很自然地會(huì)買來解開謎底。”產(chǎn)品行銷緊貼消費(fèi)對(duì)象生活方式兩年前，F(xiàn)&NCoca-Cola飲料商將風(fēng)靡日本的果汁飲料Qoo引進(jìn)新加坡。去年，該公司推出迎合現(xiàn)代上班族的“天與地”中國茶飲料系列，以及兒童果汁飲料“Juggy”。這三個(gè)系列的飲料都有明確的消費(fèi)對(duì)象，產(chǎn)品包裝和行銷緊貼消費(fèi)對(duì)象的生活方式。
F&NCoca-Cola發(fā)言人指出，飲料包裝美學(xué)并不是講究嘩眾取寵，最新趨勢是飲料的包裝設(shè)計(jì)要能反映大家的生活方式。
“在構(gòu)思一款新飲料時(shí)，首先要了解消費(fèi)者的需要及生活方式。喜歡喝汽水的追求刺激，要求補(bǔ)充精力。果汁飲料則受健美一族的歡迎。了解了消費(fèi)者的需要及偏好之后，在包裝設(shè)計(jì)和促銷手法方面，就盡量配合他們的生活需求。
“例如，‘天與地’中國茶系列針對(duì)的是工作緊張的上班族。無論是產(chǎn)品包裝或是行銷手法，我們著重的不是飲料本身，而是飲料的內(nèi)在含義——它象征了隱藏在喧囂城市的內(nèi)在寧靜。”
