史賢龍著
中國青年出版社
ISBN978-7-5153-5288-6
開本：880×12301/32
印張：7.375
版次：2019年3月北京第1版
印次：2019年3月第1次印刷
書號：ISBN978-7-5153-5288-6
定價：88.00元
本書從不同視角對中國的茶營銷進(jìn)行了思考，內(nèi)容涉及中國茶產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略困境、茶企規(guī)?；⒉杵放漆绕?、茶文化、茶營銷、茶消費(fèi)、茶零售、茶道等諸多方面，但概括起來，可用三個核心關(guān)鍵詞涵蓋全書：
第一個詞，“困局”。本書系統(tǒng)梳理中國茶沒有出現(xiàn)立頓、星巴克式超級規(guī)?；放频母驹?，認(rèn)為中國茶的困局在于沒有解決兩個核心要素：產(chǎn)品與文化。
第二個詞，“破局”。作者認(rèn)為，中國茶要優(yōu)先消費(fèi)品化，先做大消費(fèi)，后做茶文化。并旗幟鮮明地提出：中國茶企當(dāng)前的首要戰(zhàn)略是如何實現(xiàn)企業(yè)的快速規(guī)?；渌麊栴}都應(yīng)從屬于快速規(guī)?；@個戰(zhàn)略。
第三個詞，“創(chuàng)舉”。作者規(guī)劃了一系列解決方案，即讓中國茶成為真正消費(fèi)品超級品牌的形成邏輯。在本書中，作者列舉了茶業(yè)十大商業(yè)模式，涵蓋茶的各種商業(yè)形態(tài)，對茶葉、茶飲、茶空間、茶會、茶教育等茶業(yè)品牌，都有借鑒意義。
作者介紹：
史賢龍
博納睿成咨詢公司董事長，怪咖邦創(chuàng)始人
營銷著作：
《產(chǎn)品煉金術(shù)1：如何打造暢銷品》
《產(chǎn)品煉金術(shù)2：如何用產(chǎn)品驅(qū)動企業(yè)成長》
《老板如何管營銷：高段位營銷的16個關(guān)鍵點(diǎn)》
《魅力的智造：粉絲產(chǎn)品創(chuàng)新法》
《移動互聯(lián)新玩法：未來商業(yè)的格局和趨勢》
《中國快消品營銷這些年》
歷史思想著作：
《每個中國人身上的春秋基因》
《與老子一起思考·德篇》
目錄
建議書名營銷中國茶：2小時讀懂茶葉營銷1
導(dǎo)讀1
目錄2
序3
一、茶“翅”難飛：中國茶產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略困境6
二、茶企規(guī)模化，需先過三關(guān)9
1.意志關(guān)9
2.方法關(guān)9
3.資源關(guān)10
三、茶企快速規(guī)?；娜蠓▽?1
四、茶品牌崛起，從產(chǎn)品開始13
1.什么是“有類無品”13
2.什么是“有牌無品”14
五、先做消費(fèi)品，再做茶文化16
六、中國茶應(yīng)該向誰學(xué)營銷20
1.中國茶營銷學(xué)習(xí)有以下“四前提”20
2.中國茶營銷有“三不要”21
3.中國茶向誰學(xué)習(xí)、學(xué)什么21
七、茶企營銷組織的頂層設(shè)計24
八、日本與英國的茶文化考察27
九、中國茶文化之魂30
十、茶葉的十種商業(yè)模式34
十一、舌尖上的茶味——茶葉的美感呈現(xiàn)38
十二、中國茶品牌的精神41
十三、誰會成為中國茶的“茅五劍”43
十四、品類茶品牌如何脫穎而出46
十五、天價代言能否成就茶品牌50
十六、品類茶消費(fèi)品化的六大驅(qū)動力52
十七、茶葉品牌的零售基因55
十八、中國茶道本真58
后記60
