安化，湖南省益陽市下轄縣，作為古代南方茶馬古道的起點，這里正是中國名茶黑茶的故鄉(xiāng)。
自2019年開始，天貓正宗原產(chǎn)地項目就走遍中國各大優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)，尋找最具地域特色的正宗農(nóng)產(chǎn)品。通過攜手產(chǎn)地政府官方共建地域品牌標(biāo)準(zhǔn)，呈現(xiàn)給消費者最優(yōu)的農(nóng)產(chǎn)品消費體驗。安化黑茶也因此成為天貓正宗原產(chǎn)地的合作對象之一。
今年9月，阿里巴巴豐收購物節(jié)在全國各地?zé)狒[開幕，天貓正宗原產(chǎn)地一行人再度到訪湖南省安化縣，在湘水湖畔完成了安化黑茶天貓正宗原產(chǎn)地的認(rèn)證授牌儀式。隨著本次合作的達(dá)成，雙方將進(jìn)一步加強安化黑茶的品牌影響力，繼續(xù)助力安化黑茶開拓線上銷路。在活動當(dāng)天，龍頭企業(yè)白沙溪也正式入駐了安化黑茶離岸孵化中心。自此，天貓、安化政府和當(dāng)?shù)佚堫^企業(yè)也將多方攜手，共同提升安化黑茶產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈效率，加速安化黑茶線上化發(fā)展。
黑茶，作為我國六大茶類之一，屬于后發(fā)酵茶。采用安化境內(nèi)大葉群體品種鮮葉為原料，經(jīng)過殺青、揉捻、發(fā)酵過程制成。干茶呈黑褐色，沖泡后香氣純正，湯色紅黃明亮，滋味十分醇厚。
對于安化縣而言，正是這小小的茶葉，改變了無數(shù)當(dāng)?shù)厝说拿\。作為山區(qū)林業(yè)大縣，安化山地面積高達(dá)82%，經(jīng)濟并不發(fā)達(dá)，黑茶正是安化重點扶持發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)。截至2019年，安化全縣茶園面積達(dá)35萬畝，綜合產(chǎn)值達(dá)220億元。其中，茶產(chǎn)業(yè)及關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員多達(dá)35萬人，其中貧困人口9.4萬人年收入9億元左右。黑茶早已成為安化當(dāng)?shù)鼐C合收益最高、區(qū)域內(nèi)規(guī)模最大、品牌最響的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。大力發(fā)展黑茶產(chǎn)業(yè)，也對安化持續(xù)鞏固脫貧攻堅成果有著重要意義。
另一方面，由于起步晚，起點較低。安化黑茶的線上化程度并不高，線上銷售比例僅為5%左右，遠(yuǎn)低于其它茶類的20%。如今與天貓正宗原產(chǎn)地達(dá)成合作，將可以很好的彌合安化黑茶這一發(fā)展困境。
據(jù)天貓平臺大數(shù)據(jù)反饋，安化黑茶近幾年在天貓平臺起勢兇猛，展現(xiàn)出較強的發(fā)展?jié)摿ΑＷ?019年開始，阿里巴巴即聯(lián)合安化縣政府打造安化黑茶日，基于阿里生態(tài)資源優(yōu)勢，當(dāng)年度為安化黑茶帶來全網(wǎng)曝光量3.2億，單日賣出30萬噸茶葉鮮葉，帶動當(dāng)?shù)?000茶農(nóng)增收。天貓正宗原產(chǎn)地與安化黑茶的合作如今進(jìn)一步深化，天貓基于自身消費者洞察力，深度挖掘安化黑茶特性。
安化黑茶雖然歷史悠久，但在年輕群體間卻鮮少有認(rèn)知。中老年人多喜歡磚茶的厚重感，而年輕人更青睞輕便的產(chǎn)品。通過這些數(shù)據(jù)洞察，天貓正在賦能安化黑茶產(chǎn)業(yè)升級，以數(shù)字化提升供應(yīng)鏈效率，在新品端也予以更多支持。
值得一提的是，安化黑茶作為中國國家地理標(biāo)志產(chǎn)品，品質(zhì)優(yōu)良。除具有香氣濃郁清正等口感優(yōu)勢外，同樣保健效果獨特。在安化黑茶制作工藝過程中會自然發(fā)酵生成“冠突散囊菌”，這種菌類含有18種氨基酸，450多種對人體有益成分。臨床也證實，黑茶有解油膩、治肚脹的功效。根據(jù)天貓的洞察，這也恰好與當(dāng)代年輕人的養(yǎng)生觀所契合。
為了充分展現(xiàn)黑茶的獨特特性。天貓在安化當(dāng)?shù)卣归_了直播溯源活動，淘寶主播艾米_素素帶領(lǐng)直播鏡頭探訪安化當(dāng)?shù)睾诓璁a(chǎn)業(yè)，讓消費者們足不出戶，也能感受安化黑茶的魅力。當(dāng)天，安化縣委常委、宣傳部部長林英還特別親蒞直播間，向觀眾們介紹起安化黑茶的悠久歷史。
當(dāng)天，中國制茶大師肖益平則與主播素素一道參觀了千兩茶晾曬場，了解黑茶晾曬制作工藝。并與人們分享了黑茶的保存注意事項以及品茶、選茶經(jīng)驗。
據(jù)統(tǒng)計，本場溯源直播活動觀看量最終突破了74萬，通過直播這一創(chuàng)新形式，天貓再度強化了安化黑茶正宗原產(chǎn)地心智，通過創(chuàng)新渠道觸達(dá)到更多潛在消費客群。
黑茶作為安化縣域經(jīng)濟發(fā)展重要支柱產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展對產(chǎn)業(yè)扶貧工作、助力鄉(xiāng)村振興有著重要意義。未來，天貓還將充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢和影響力，全面助力安化黑茶區(qū)域品牌力打造，拓展網(wǎng)絡(luò)銷路，真正實現(xiàn)安化黑茶的高質(zhì)量發(fā)展，讓互聯(lián)網(wǎng)成為助力鄉(xiāng)村振興的引擎。
來源：網(wǎng)易新聞
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