知名速溶品牌爭(zhēng)相布局線下門(mén)店！“新式速溶茶”的風(fēng)口來(lái)了么？

從早前三頓半首家線下概念店“原力飛行”落地上海安福路，到近期永璞咖啡被曝出即將在線下開(kāi)設(shè)測(cè)試店，這對(duì)總在頻繁迭代更新的飲品界來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是投下了一枚超級(jí)“炸彈”。

△三頓半上?！冈︼w行」概念店圖片來(lái)源：三頓半微博

三頓半線下門(mén)店的落地、永璞咖啡線下門(mén)店的布局，揭開(kāi)了速溶飲品嶄新的發(fā)展階段。在“茶飲宇宙”里，喜茶、奈雪、CHALI、TNO等新茶飲企業(yè)，就如同咖啡界中致力致研發(fā)創(chuàng)新產(chǎn)品的三頓半、永璞等新零售咖啡品牌。

隨著三頓半所引領(lǐng)的新式速溶咖啡市場(chǎng)不斷擴(kuò)張，凍干茶、超速溶茶、濃縮茶膠囊等創(chuàng)新茶飲也逐漸進(jìn)入大眾視野，這是否預(yù)示著“新式速溶茶”的機(jī)會(huì)已經(jīng)到來(lái)？

愈發(fā)火熱的速溶飲品

速溶茶的產(chǎn)生，源于速溶咖啡的靈感。20世紀(jì)40年代，英國(guó)飲料行業(yè)首創(chuàng)速溶紅茶，我國(guó)的速溶茶試制開(kāi)始于20世紀(jì)60年代末與70年代初。進(jìn)入21世紀(jì)后，在國(guó)內(nèi)茶飲料和奶茶等茶食品的強(qiáng)勁帶動(dòng)下，加之膜過(guò)濾及膜濃縮技術(shù)在速溶茶生產(chǎn)中的廣泛應(yīng)用，速溶茶得到了飛躍式的發(fā)展。但是，速溶茶作為茶葉深加工產(chǎn)品，似乎一直都沒(méi)有真正走到大眾面前。

然而，隨著近幾年，主打高端、創(chuàng)新、科技的新式速溶飲品橫空出世，讓速溶茶尤其是新式速溶茶，開(kāi)始變得熾手可熱。

△圖片來(lái)源：三頓半

現(xiàn)今的速溶飲品，越來(lái)越花樣百出。

先談?wù)勶L(fēng)頭正旺的新式速溶咖啡，從主打凍干咖啡粉的三頓半，推出冷萃咖啡液的永璞，到專(zhuān)注膠囊液體咖啡的隅田川等等。依托于凍干、原萃、鮮萃等方式，被賦予新潮理念和精致意味的速溶咖啡，正受到年輕人的熱烈追捧。

△（從左到右）三頓半、永璞、隅田川

主打即刻速溶，還原果茶真風(fēng)味的原萃果飲等新式速溶果汁，也在強(qiáng)勢(shì)搶占市場(chǎng)。這些新式速溶飲品，往往蘊(yùn)含著滿溢的創(chuàng)意與新意。

說(shuō)到這里，不得不提的還有熱度越來(lái)越高，并屢屢刷新大家想象力的新式速溶茶飲。

那么，速溶茶究竟蘊(yùn)藏著多少可能性？

△圖片來(lái)源：入續(xù)旗艦店

新式速溶茶正在崛起

帶著全新的產(chǎn)品理念，新式速溶茶正以一種和傳統(tǒng)速溶茶全然不同的姿態(tài)，迅速擴(kuò)張市場(chǎng)。

新風(fēng)口來(lái)了，敏感的追風(fēng)人便“井噴式”涌現(xiàn)。近幾年，海量專(zhuān)門(mén)經(jīng)營(yíng)新式速溶茶的品牌冒頭，這個(gè)市場(chǎng)其實(shí)早就“卷起來(lái)”了。譬如TNO的水滴冷萃凍干茶、fnf的超速溶果茶、柒日原葉的小沖茶凍干茶粉、入續(xù)的蓋碗超溶凍干茶……都是時(shí)下備受年輕人喜愛(ài)的速溶茶產(chǎn)品。

尤其是今年1月。新晉崛起便迅速“裂變式”發(fā)展的fnf，依托“新工藝、新配方、新方式”三個(gè)品牌核心，開(kāi)發(fā)了“繽紛果茶”“美美果茶”“草本果茶”等系列超速溶茶產(chǎn)品，針對(duì)性滿足不同消費(fèi)者需求，才得以強(qiáng)勢(shì)搶占年輕人市場(chǎng)。

△圖片來(lái)源：fnf

不止這些新銳茶企，很多知名茶企同樣開(kāi)始試水即溶茶、速溶茶?；仡欉@段時(shí)間，我們看到八馬茶業(yè)售賣(mài)蜜桃烏龍、桂花紅茶等多款即溶茶粉；正山堂駿眉中國(guó)售賣(mài)多種口味的凍干茶粉；CHALI茶里推出主打黑科技的“超級(jí)溶滿杯水果茶”等等。

知名速溶咖啡品牌，也紛紛開(kāi)發(fā)速溶茶產(chǎn)品，譬如三頓半的“超即溶原茶系列”，永璞的“閃萃茶原液”等等。

△（上）CHALI茶里；（下從左到右）八馬茶業(yè)、正山堂駿眉中國(guó)

5月初，茶顏悅色發(fā)布原葉凍萃茶粉“小蓮罐”。才上線不久，銷(xiāo)量便迅速破萬(wàn)，至今仍是其店內(nèi)的熱賣(mài)爆品，并在小紅書(shū)等平臺(tái)掀起了一波測(cè)評(píng)茶粉的熱潮。

這更是令許多觀望中的茶企蠢蠢欲動(dòng)。

△圖片來(lái)源：茶顏悅色旗艦店

隨著速溶茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大，學(xué)術(shù)界對(duì)于相關(guān)技術(shù)和理念的研究探討也蓬勃發(fā)展，從超星移動(dòng)圖書(shū)館收錄的文獻(xiàn)資料看，速溶茶相關(guān)專(zhuān)利累積達(dá)902個(gè)，單2020年就新增了57個(gè)專(zhuān)利。

△圖片來(lái)源：超星移動(dòng)圖書(shū)館截圖

農(nóng)業(yè)科學(xué)院茶葉研究所首席科學(xué)家尹軍峰在《我國(guó)速溶茶產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展趨勢(shì)與主要技術(shù)需求》中寫(xiě)到，2010年至今，是速溶茶產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)步增長(zhǎng)期，在速溶茶產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步發(fā)展的趨勢(shì)下，為適應(yīng)消費(fèi)群體和應(yīng)用領(lǐng)域的不同需求，一些新型的特色、功能性速溶茶產(chǎn)品開(kāi)始不斷涌現(xiàn)。

從凍干茶粉、凍干茶塊，到茶萃原液、濃縮茶膠囊，越來(lái)越多涌現(xiàn)的產(chǎn)品，都揭示著新式速溶茶正以強(qiáng)勢(shì)的姿態(tài)席卷茶飲市場(chǎng)，且完全突破了之前大眾對(duì)于速溶茶“低端、雞肋”的刻板印象。

崛起的新式速溶茶，蘊(yùn)藏著無(wú)限的機(jī)遇與可能性。

“新賽道”開(kāi)啟

茶企們的機(jī)會(huì)來(lái)了么？

新式速溶茶快速出圈的要點(diǎn)，離不開(kāi)其主打的“黑科技”概念。

凍干技術(shù)不罕見(jiàn)，講好故事是關(guān)鍵。3秒速溶，全溫溶解的技術(shù)亮點(diǎn)，解決了速溶產(chǎn)品溶解難的痛點(diǎn)，也使得消費(fèi)者品飲好茶的方式更加便捷。

△圖片來(lái)源：入續(xù)旗艦店

并且新式速溶茶牢牢把握住了年輕消費(fèi)者的關(guān)注重點(diǎn)，營(yíng)銷(xiāo)0脂、0蔗糖、綠色健康等賣(mài)點(diǎn)，并且通過(guò)相應(yīng)技術(shù)，改善速溶茶的口味難題，大程度還原茶葉原始風(fēng)味。

主打高端、新潮、精致感的產(chǎn)品定位，則為新式速溶茶開(kāi)辟出一條機(jī)遇無(wú)限的賽道。

△圖片來(lái)源：膠囊茶語(yǔ)旗艦店

對(duì)茶飲企業(yè)來(lái)說(shuō)，不斷推陳出新的新式速溶茶，或許不失為一個(gè)拓展茶類(lèi)產(chǎn)品可能性的“端口”。

而屬于速溶茶飲的“黃金時(shí)代”才剛剛開(kāi)始，期待未來(lái)看到更多充滿新意的速溶茶產(chǎn)品。

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