斯里蘭卡專家稱，聯(lián)合利華將包括立頓品牌在內(nèi)的全球茶葉業(yè)務(wù)出售給私募股權(quán)巨頭CVC Capital Partners的計劃短期內(nèi)對斯里蘭卡茶行業(yè)的影響微乎其微，從長遠來看，可能會面臨一些挑戰(zhàn)和機遇，但這主要取決于新所有者制定的未來發(fā)展方向。
聯(lián)合利華最近宣布，它已與CVC Capital Partners達成協(xié)議，以51億美元的價格出售其Ekaterra旗下的全球茶葉業(yè)務(wù)。Ekaterra擁有34個茶品牌，其中包括最受歡迎的立頓，立頓與錫蘭茶有著深厚的淵源。
然而，該協(xié)議不包括聯(lián)合利華在印度、尼泊爾和印度尼西亞的茶葉業(yè)務(wù)，同時聯(lián)合利華與百事聯(lián)合成立的百事立頓即飲茶合資公司和相關(guān)分銷業(yè)務(wù)也不受影響。
該收購案預(yù)計將在2022年下半年完成。
??（斯里蘭卡茶園）
Ekaterra的年銷售額約為36億美元，是全球最大的茶葉公司，占全球茶葉市場總量的十分之一。Ekaterra向一系列國家購買茶葉，占全球茶葉總產(chǎn)量的5%，包括它在肯尼亞、坦桑尼亞和盧旺達擁有的種植園，以及在土耳其的一家茶葉加工廠，該加工廠主要用于加工從茶農(nóng)那里購買來的茶葉。
立頓專注于面向大眾的袋泡紅茶，仍然是全球最大的茶葉品牌。
??據(jù)行業(yè)預(yù)估，作為立頓拼配茶的主要原料，錫蘭茶占立頓茶原料的30%-35%，然而立頓購買的錫蘭茶總量不到錫蘭茶出口量的10%。
然而，斯里蘭卡一位業(yè)內(nèi)知名的茶葉經(jīng)紀人強調(diào)，立頓仍然對錫蘭茶的某些產(chǎn)地影響強烈，比如汀布拉和西部高地以及烏瓦的某些茶葉品種。
斯里蘭卡茶葉出口商協(xié)會(TEA)主席Sanjaya Herath指出，聯(lián)合利華的此次全球茶葉業(yè)務(wù)出售在短期內(nèi)不太可能影響錫蘭茶葉的價格和出口，但新公司的發(fā)展方向?qū)a(chǎn)生長期影響。
他說：“現(xiàn)在就是否會產(chǎn)生影響發(fā)表評論還為時過早。我對產(chǎn)生很大影響這一觀點持懷疑態(tài)度，我認為短期內(nèi)不會有任何變化?！?
但是，他回憶說，2000年印度塔塔集團收購熱門茶葉品牌Tetley時，它逐漸減少了占主導(dǎo)地位的錫蘭茶成分，用更便宜的印度茶原料來代替。因此他指出，從長期來看不能排除類似的情況會發(fā)生。
“如果他們（聯(lián)合利華全球茶葉業(yè)務(wù)的新持有者）改變茶原料，錫蘭茶將面臨巨大挑戰(zhàn)，”他補充道。
??（行駛在斯里蘭卡茶園的火車）
在Ekaterra占據(jù)主導(dǎo)地位的發(fā)達市場，面向大眾的袋泡紅茶市場在持續(xù)下滑。
盡管疫情讓人們對紅茶重新產(chǎn)生了興趣，但從2015年至2020年，聯(lián)合利華在發(fā)達國家的紅茶零售額下降了2700萬美元。因此，專家認為，Ekaterra需要部署一種新的戰(zhàn)略，以在全球范圍內(nèi)進行有效競爭。
一位茶葉經(jīng)紀人指責(zé)聯(lián)合利華以價格為中心的理念導(dǎo)致了立頓品牌的現(xiàn)狀。
他說：“全球的一些業(yè)內(nèi)人士認為，聯(lián)合利華通過對茶的推廣和品牌統(tǒng)一，使茶變成一種類似打折的商品。茶葉的未來不應(yīng)該是以最便宜的價格出售，讓農(nóng)民和工人挨餓?！?
CVC Capital Partners在上周的新聞通稿中保證了他們對可持續(xù)發(fā)展的承諾。
“Ekaterra處于一個有吸引力的市場的有利位置，可以加速其未來的增長，并領(lǐng)導(dǎo)茶行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。我們期待與Ekaterra團隊合作，充分挖掘?qū)崿F(xiàn)Ekaterra的潛力”，CVC Capital Partners執(zhí)行合伙人Pev Hooper說。
文章來源：斯里蘭卡《每日鏡報》（斯里蘭卡發(fā)行量最大的英文報紙）
編譯：中國農(nóng)業(yè)國際合作促進會茶產(chǎn)業(yè)委員會國際部主任唐亞萍
來源：中農(nóng)促茶產(chǎn)業(yè)委員會，信息貴在分享，如涉及版權(quán)問題請聯(lián)系刪除
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