大益二十年面面觀！

據(jù)大益茶官方12月20日凌晨消息，云南大益茶業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)、總裁，云南大益愛(ài)心基金會(huì)理事長(zhǎng)吳遠(yuǎn)之先生，生于1966年7月，在加拿大旅居期間，因突發(fā)腦溢血，經(jīng)搶救無(wú)效，于12月19日去世，享年55歲。

作為大益集團(tuán)的靈魂人物以及推動(dòng)普洱茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的標(biāo)志性人物，吳遠(yuǎn)之給大益帶來(lái)了什么？今后的大益將如何發(fā)展？大益下一任舵手是誰(shuí)？普洱茶行業(yè)會(huì)否因此受到影響？一系列問(wèn)題，在被討論中持續(xù)發(fā)酵。

向上的大益

翻開(kāi)大益的發(fā)展史，堪稱傳奇，吳遠(yuǎn)之先生的故事同樣如此。

吳遠(yuǎn)之最令人驚嘆的是，他用短短十多年時(shí)間，將瀕臨破產(chǎn)的勐海茶廠締造成為品牌價(jià)值上百億、國(guó)內(nèi)銷售及生產(chǎn)規(guī)模最大的大益集團(tuán)，讓大益茶“金融化”，開(kāi)創(chuàng)了全新的普洱茶運(yùn)營(yíng)模式。

12月15日，農(nóng)民日?qǐng)?bào)社發(fā)布了《2021（第五屆）中國(guó)農(nóng)業(yè)企業(yè)500強(qiáng)榜單》，3家茶企上榜，勐海茶業(yè)有限責(zé)任公司以186633.00萬(wàn)元的營(yíng)業(yè)收入入榜第393名。

△圖片來(lái)源：中農(nóng)促茶產(chǎn)業(yè)委員會(huì)

勐海茶業(yè)有限責(zé)任公司便是大益的前身——勐海茶廠發(fā)展而來(lái)。我們先來(lái)看看大益發(fā)展史上幾個(gè)重要的節(jié)點(diǎn)：

1940年，佛海實(shí)驗(yàn)茶廠建成，后依次更名為佛海茶廠、西雙版納茶廠、勐海茶廠，成為云南歷史上最悠久的專業(yè)化茶葉生產(chǎn)企業(yè)。

1950年云南解放后，由新中國(guó)政府接管勐海茶廠。

1973年，現(xiàn)代普洱茶人工后發(fā)酵陳化工藝試驗(yàn)在勐海茶廠獲得成功，開(kāi)創(chuàng)了普洱茶熟茶時(shí)代。

1989年，勐海茶廠正式注冊(cè)并啟用“大益”商標(biāo)。

1996年，勐海茶廠改制為勐海茶業(yè)有限責(zé)任公司。

2004年，勐海茶廠進(jìn)行民營(yíng)化改制，吳遠(yuǎn)之率團(tuán)隊(duì)收購(gòu)了勐海茶廠。

2007年，云南大益茶業(yè)集團(tuán)成立。

2008年，大益茶制作技藝入選國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，是中國(guó)茶行業(yè)唯一以生產(chǎn)企業(yè)品牌直接命名的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目。

2010年，大益茶道院成立；勐海茶廠被認(rèn)定為“國(guó)家級(jí)高新技術(shù)企業(yè)”；被國(guó)家人力資源部和全國(guó)博管委認(rèn)定為“博士后流動(dòng)工作站”。

2011年，大益被評(píng)為“中國(guó)國(guó)際十大著名茶企”；同年“大益”被認(rèn)定為“中華老字號(hào)”、“中國(guó)馳名商標(biāo)”、“農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國(guó)家重點(diǎn)龍頭企業(yè)”。

2013年，“大益”榮獲2013中國(guó)普洱茶十大品牌；同年成立了大益集團(tuán)微生物研發(fā)中心。

2016年，大益進(jìn)入中國(guó)品牌價(jià)值500強(qiáng)，品牌價(jià)值達(dá)112.02億元，高居茶行業(yè)首位；同年云南大益文學(xué)院文學(xué)發(fā)展有限公司成立，首開(kāi)國(guó)內(nèi)大型民企創(chuàng)辦文學(xué)機(jī)構(gòu)之先河。

2017年大益助力農(nóng)業(yè)部打造國(guó)茶形象片《中國(guó)·茶》。

2018年大益首創(chuàng)的微生物制茶法（第三代發(fā)酵技術(shù)）問(wèn)世，成為大益工藝價(jià)值的新亮點(diǎn)。

到2020年，大益已經(jīng)是全球第四大茶企，僅次于聯(lián)合利華、印度塔塔集團(tuán)、英國(guó)川寧紅茶。

如今，有著81年歷史的大益，已連續(xù)七年榮獲天貓“雙十一”茶行業(yè)冠軍、連續(xù)兩年蟬聯(lián)京東“雙十一”茶行業(yè)冠軍；連續(xù)三年摘下云南省“10大名茶”第一名、云南省綠色食品牌“10強(qiáng)企業(yè)”。大益集團(tuán)旗下已有勐海茶廠（勐海茶業(yè)有限責(zé)任公司）、云南大益茶道院有限公司、東莞市大益茶業(yè)科技有限公司、北京大益茶文化交流發(fā)展有限公司等28家成員企業(yè)。

從2004年2021年，吳遠(yuǎn)之領(lǐng)導(dǎo)了17年的大益，品牌價(jià)值和地位不斷攀升，也使得普洱茶的影響力不斷擴(kuò)張。

進(jìn)擊的大益

曾經(jīng)有這樣一個(gè)故事：當(dāng)大益茶廠改制后，全廠職工大會(huì)，臺(tái)上的領(lǐng)導(dǎo)向全部工人宣布要做最好的普洱茶。下面的工人面面相覷，啥是普洱茶？

事實(shí)上，90年代以前，普洱茶是出口創(chuàng)匯的農(nóng)產(chǎn)品。普洱茶在國(guó)內(nèi)的知名度甚低，甚至包括那時(shí)候做茶的人，知道“七子餅茶”的人都不多。

△圖片來(lái)源：大益茶

吳遠(yuǎn)之接手勐海茶廠后，提出了做奢侈品茶的概念。2008年，吳遠(yuǎn)之不顧其他高管反對(duì)，斥巨資在央視黃金時(shí)段投放品牌廣告，“茶有益，茶有大益”深入人心。

2009年，大益茶又開(kāi)創(chuàng)打造授權(quán)專營(yíng)店體系。2012年前后，大益通過(guò)開(kāi)創(chuàng)經(jīng)銷商期貨交易模式，大益茶的金融屬性越來(lái)越強(qiáng)。2003年發(fā)售的“六星孔雀”被炒出6500萬(wàn)的天價(jià)，2017年發(fā)售的“軒轅號(hào)”從發(fā)售時(shí)的3萬(wàn)一路漲至了150萬(wàn)。此外，由于普洱茶的炒作，還爆發(fā)了2013年蛇餅跑路事件、2014年大益?zhèn)魇琅苈肥录?020年鼠餅喝農(nóng)藥事件、2021年品味66大益茶造假事件、2021年“倉(cāng)頡號(hào)”爆倉(cāng)事件。

多次暴雷之后，多部門終于頻頻出手，整治普洱茶市場(chǎng)。2021年6月初，國(guó)家農(nóng)業(yè)農(nóng)村部召開(kāi)“天價(jià)茶”專題調(diào)研座談會(huì)，地點(diǎn)就選在勐海茶廠。2021年10月5日，中國(guó)銀保監(jiān)會(huì)發(fā)布通知，嚴(yán)禁挪用各種貸款投機(jī)炒作名貴普洱茶，國(guó)家將從多渠道嚴(yán)防茶葉市場(chǎng)炒作的決心，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)茶產(chǎn)品真正去金融化、去古董化，還茶產(chǎn)業(yè)一個(gè)健康有序的流通環(huán)境，保障茶經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)運(yùn)行。

△圖片來(lái)源：大益茶

在當(dāng)下，普洱茶還沒(méi)有達(dá)成走向世界的受眾基礎(chǔ)，先天不足使得“金融茶”難以健康發(fā)展。

不可否認(rèn)的是，在“金融茶”的是是非非面前，同樣無(wú)可回避吳遠(yuǎn)之的存在。

多維的大益

“遠(yuǎn)之先生是優(yōu)秀的經(jīng)濟(jì)專家和金融奇才，他是我國(guó)跨界投資茶葉行業(yè)的企業(yè)家中屈指可數(shù)的堅(jiān)守者與成功者。在很多人眼中，可能僅僅看到他領(lǐng)導(dǎo)下的大益茶業(yè)集團(tuán)是普洱茶金融化的開(kāi)拓者與行業(yè)標(biāo)桿，其實(shí)遠(yuǎn)之先生是二十一世紀(jì)普洱茶產(chǎn)業(yè)乃至中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的破局者與改革者。在賡續(xù)普洱茶傳統(tǒng)的同時(shí)，他高度重視普洱茶產(chǎn)品創(chuàng)新與質(zhì)量控制，堅(jiān)持品牌化、標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)?；陌l(fā)展方向；他是普洱茶市場(chǎng)的開(kāi)拓者和普洱茶文化的挖掘與傳播者，大益茶專賣店布滿全國(guó)各地，普洱茶文化傳播無(wú)處不在；從普洱熟茶加工的機(jī)械化、自動(dòng)化、智能化發(fā)酵，到茶飲料、茶食品、茶飲店、茶器具等新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與新業(yè)態(tài)拓展，從激勵(lì)大學(xué)生熱愛(ài)茶學(xué)的大益茶業(yè)獎(jiǎng)學(xué)金到大益集團(tuán)博士后工作站，足見(jiàn)他對(duì)科技創(chuàng)新和人才培養(yǎng)的高度重視?！敝袊?guó)工程院院士劉仲華悼念吳遠(yuǎn)之時(shí)如是說(shuō)。

事物都有兩面性，而吳遠(yuǎn)之領(lǐng)導(dǎo)的大益是多面的。

吳遠(yuǎn)之曾在內(nèi)部講話中披露了大益集團(tuán)“未來(lái)要為全球一億人提供服務(wù)”的長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)，他甚至設(shè)想了20年之后的百年大益：通過(guò)“同心多元化”，從多個(gè)維度引領(lǐng)普洱茶消費(fèi)的新潮流。

向下，大益集團(tuán)打造傳統(tǒng)茶產(chǎn)業(yè)鏈的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)普洱茶、快消茶、茶器茶具等產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售全覆蓋；向上，大益茶品牌在國(guó)內(nèi)不斷發(fā)展，在海外市場(chǎng)的拓展也取得了較大進(jìn)展；向左，大益在“科技興茶”“文化興茶”等方面都取得了不俗的成績(jī)；向右，在金融、醫(yī)療、地產(chǎn)、餐飲等領(lǐng)域，大益也正在籌備或已開(kāi)始涉足……

而在這同心圓之中，大益集團(tuán)掌舵者離去之后，大益茶會(huì)走向何方仍未可知；“金融茶”風(fēng)波之下，多方的關(guān)注與市場(chǎng)整治之后，普洱茶交易市場(chǎng)能否撥開(kāi)云霧也有待時(shí)間考驗(yàn)。

吳遠(yuǎn)之的大益時(shí)代已不復(fù)存在。我們希望，未來(lái)，大益集團(tuán)內(nèi)部可以快速重整力量，帶領(lǐng)大益走出更多精彩的路，為普洱茶發(fā)展探索更多的路徑。

雖素未謀面，但我對(duì)吳遠(yuǎn)之先生仰慕已久！吳先生之于普洱茶乃至中國(guó)茶業(yè)都是一個(gè)不容忽略的創(chuàng)新變革者，是茶行業(yè)少有的企業(yè)家。吳先生還是個(gè)有情懷的人。他發(fā)起了大益愛(ài)心基金會(huì)建立了大益茶道院、大益文學(xué)院等等，長(zhǎng)期從事茶道學(xué)術(shù)研究與實(shí)踐，首倡“惜茶愛(ài)人”的人文茶道精神，致力于當(dāng)代茶道學(xué)科建設(shè)與茶道職業(yè)化進(jìn)程。

驚聞吳先生去世的消息，痛感茶界之大損失，幸得先生的精神風(fēng)范長(zhǎng)存。特致以沉痛哀悼！

賴曉東

說(shuō)茶創(chuàng)始人兼CEO

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