中國茶“出海破圈”新思路！文化IP賦能，煉成爆品核心！

據(jù)海關(guān)統(tǒng)計，2021年，我國茶葉出口36.94萬噸，金額22.99億美元，平均單價6.23美元/千克，同比分別上升5.89%、12.82%、6.68%。即便在國際形勢嚴峻復雜和新冠肺炎疫情持續(xù)影響下，中國茶外貿(mào)仍逆勢上揚，茶文化熱度也不斷攀升。而在助力中國茶“出?！钡穆飞?，中茶福建公司占據(jù)著濃墨重彩的一筆。

5月21日，“中茶&中國詩詞大會聯(lián)名巧白金系列新品發(fā)布會”在福州舉行。值此第三個國際茶日到來之際，中茶福建公司發(fā)布了全新升級、糅融茶與文化的匠心新品，立足中國白茶發(fā)源省份福建，將優(yōu)秀的茶文化、茶產(chǎn)品進一步推向世界。

致力茶葉傳播出海

70多年初心不改煥新中國茶

不斷走出去的中國茶，得益于整個茶行業(yè)共同的付出和努力。中茶福建公司在中國茶業(yè)的發(fā)展進程中，尤其在中國茶葉的生產(chǎn)、加工、研發(fā)、貿(mào)易、流通、品牌建設(shè)及茶文化交流等方面發(fā)揮了重要作用。

恰如中茶福建公司總經(jīng)理陳金春所言，70多年過去，中茶“蝴蝶”品牌已成為傳播茶香芬芳的文化使者，中茶福建公司產(chǎn)品行銷海內(nèi)外60多個國家與地區(qū)，為廣大消費者奉獻安全、健康、營養(yǎng)、美味的茶產(chǎn)品，為傳播健康的飲茶方式、服務(wù)高質(zhì)量的生活方式做出了重要貢獻。

△中茶福建公司總經(jīng)理陳金春

海峽兩岸茶業(yè)交流協(xié)會常務(wù)副會長陳瑞曾對“中茶人”的初心、匠心，和中茶福建公司在茶文化、茶產(chǎn)業(yè)、茶科技協(xié)調(diào)發(fā)展中體現(xiàn)出可貴的國企責任擔當，表示了贊許。

△海峽兩岸茶業(yè)交流協(xié)會常務(wù)副會長陳瑞曾

作為“健康飲茶”的倡導者和實踐者，中茶福建公司扛起國有企業(yè)的職責擔當，為振興茶產(chǎn)業(yè)、弘揚茶文化做出切切實實的貢獻。

中茶福建公司持續(xù)在全國乃至全世界范圍內(nèi)，開展豐富多彩的茶事交流活動。從2018年“第五屆全民飲茶周”，2019年、2021“全民飲茶日活動”，到2020國際茶日直播活動，2022年“全民飲茶日”直播活動……中茶福建公司用茶葉連接各地茶人，宣傳中國茶文化，倡導健康茶生活，為世界獻上“自然、健康、營養(yǎng)、美味、安全”的好茶。

賞中國詩詞，品白茶之美

巧白金系列新品盛大發(fā)布

有著上千年歷史的茶葉，與中華文化的聯(lián)系千絲萬縷，從文化角度透視茶葉，或許能看到更為別出心裁的圖景。

活動現(xiàn)場，中茶與2022中國詩詞大會強強合作，攜手打造的限量版聯(lián)名款白茶——“巧白金”系列新品，正式發(fā)布。

△“巧白金”系列新品正式發(fā)布

據(jù)悉，“巧白金”系列將成為中茶福建公司今后重點打造的時尚便攜系列產(chǎn)品。中茶福建公司通過開發(fā)三年陳白牡丹、五年陳白牡丹、七年陳白牡丹、陳皮老白茶，實現(xiàn)產(chǎn)品系列化，滿足消費者的多樣化需求。同時還從原料、工藝、包裝設(shè)計等方面對產(chǎn)品予以全線升級，運用新型設(shè)備壓制而成的“巧克力磚”設(shè)計，便攜、時尚，輕輕松松便能享受一杯好茶，也為大家?guī)砀迂S富多彩的健康飲茶生活方式。

2022年，中茶福建公司秉承好茶在中茶的品牌理念，以消費者為中心，全面推進產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的升級優(yōu)化。3月6日，以福鼎工廠開業(yè)為契機，成功發(fā)布以收藏屬性為主的“老樹白”系列；5月21日國際茶日，以中茶&央視2022中國詩詞大會聯(lián)名文化IP賦能，發(fā)布定位時尚便攜系列的巧白金升級版系列新品，致力為消費者打造更加美好、健康的茶生活方式，再一次展現(xiàn)出發(fā)揚光大茶文化，守正創(chuàng)新中國茶的目標。

茶產(chǎn)品想要憑借傳統(tǒng)文化打造與眾不同的新觀感，首先要找到一個強大的“文化母體”。而“巧白金”系列新品，依托中國詩詞大會聯(lián)名，用古典詩詞的文化底蘊為產(chǎn)品賦能。中國茶和中國詩詞都是中華文化瑰寶，二者具備深厚的歷史積淀。從千年之前的以詩詞吟詠茶葉，到千年之后的用茶葉連結(jié)詩詞，“巧白金”系列新品以茶入詩，融詩于茶，通過詩句詞章的詮釋，更加具象化呈現(xiàn)出中國茶厚重的底蘊內(nèi)涵。

當今世界，“茶”的關(guān)注度正不斷攀升。作為中國的代表性符號之一，中國茶頻繁出現(xiàn)在各大國際交流活動中，這些都令茶元素在潛移默化中融入生活方方面面，不斷加強著大眾對中國茶的文化認同。中茶福建公司以70多年深耕市場的品牌積淀為基礎(chǔ)，為中國茶“出圈”“出?！辈粩噘x能。此過程中，中茶福建公司不遺余力地深挖中國文化魅力，譬如此次和中國詩詞大會的聯(lián)名，譬如此前對生肖、節(jié)氣等傳統(tǒng)文化要素的融合，將東方美學融入消費者的茶生活中。

用匠心印證經(jīng)典，用傳承塑造永恒。

未來，中茶福建公司仍將致力挖掘中國茶的人文內(nèi)核，不斷書寫全新的故事。

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