日前，由云南知名茶飲連鎖品牌「霸王茶姬」發(fā)起，聯(lián)合“翠湖大文創(chuàng)、云南陸軍講武堂歷史博物館、西南聯(lián)大文創(chuàng)中心”等多家本土機(jī)構(gòu)，共同在南強(qiáng)街呈現(xiàn)了一場(chǎng)“青年覺(jué)醒”文化盛事。
??霸王茶姬供圖
時(shí)值5月“青年季”，一年之中最具蓬勃朝氣的時(shí)期。霸王茶姬南強(qiáng)街店煥新為“青年覺(jué)醒”主題店，不僅以年輕化方式創(chuàng)新傳統(tǒng)紅色文化IP，更強(qiáng)化了南強(qiáng)街的歷史韻味，延續(xù)了街區(qū)的文化傳承脈絡(luò)。
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霸王茶姬供圖
以“喝出書(shū)生氣，覺(jué)醒青年力”為主題，霸王茶姬聯(lián)合區(qū)域公共文化品牌“翠湖大文創(chuàng)”、知名歷史文化機(jī)構(gòu)“云南陸軍講武堂歷史博物館”及“西南聯(lián)大文創(chuàng)中心”共同為中國(guó)青年加油打氣，傳承為民族復(fù)興而奮斗、教育救國(guó)的云南精神。
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霸王茶姬供圖
5月18日至31日，霸王茶姬在南強(qiáng)街開(kāi)設(shè)頗具年代感的青年季主題店，并通過(guò)發(fā)布書(shū)生氣青年征召帖、開(kāi)展《我的聞先生》沉浸式快閃、推出書(shū)生氣限定盲盒杯等活動(dòng)形式，讓整條南強(qiáng)街在5月下旬充滿了“西南聯(lián)大時(shí)期”氛圍，一秒沉浸到覺(jué)醒年代。除此以外，霸王茶姬還在5月20日晚舉辦了“書(shū)生氣”青年音樂(lè)集會(huì)，將整個(gè)青年季活動(dòng)氣氛引向高潮。
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近年來(lái)，品牌聯(lián)名活動(dòng)屢見(jiàn)不鮮，但少有與紅色文化IP聯(lián)名的精彩案例。在昆明五華區(qū)將南強(qiáng)街巷打造為街區(qū)文化旅游、文藝創(chuàng)作、休閑觀光的新品牌之際，霸王茶姬作為扎根于云南發(fā)展的新茶飲品牌，為本地歷史文化IP銜接起了與年輕人溝通的橋梁。
茶在中國(guó)有數(shù)千年飲用歷史，云南以其獨(dú)特的地理氣候條件成為茶葉優(yōu)勢(shì)產(chǎn)區(qū)，并形成飲茶、愛(ài)茶之風(fēng)。但在形式上，當(dāng)前年輕人對(duì)“茶+奶”的新茶飲形式偏愛(ài)有加。霸王茶姬以茶為品牌差異化出發(fā)點(diǎn)，以新茶飲形式對(duì)云南特色茶葉品種如普洱、滇紅、糯米香葉等，在全球超500家門(mén)店進(jìn)行推廣，并在年初聘任云南本地茶文化研究學(xué)者周重林擔(dān)任研茶師，傳揚(yáng)云南茶文化。
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霸王茶姬供圖
在產(chǎn)品上，今年以來(lái)霸王茶姬加強(qiáng)了與云南地域物產(chǎn)的創(chuàng)新結(jié)合。如一季度上新的“玫瑰烏龍鮮奶茶系列”，選用云南墨紅重瓣玫瑰，呈現(xiàn)出清甜花香的口感。在5月青年季活動(dòng)中，玫瑰和山茶花系列新品也成為主角，鏗鏘玫瑰和堅(jiān)韌山茶與“云南精神”十分契合。
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霸王茶姬供圖
以茶為媒、文化搭臺(tái)，霸王茶姬率先成為“嘗鮮者”，擁抱紅色文化IP及本土文創(chuàng)，將茶事傳承與云南文化創(chuàng)新結(jié)合一體，獲得云南消費(fèi)者積極肯定。不少體驗(yàn)過(guò)活動(dòng)的消費(fèi)者表示，這樣的活動(dòng)不僅有精神升華意義，還讓這代年輕人深刻認(rèn)知中國(guó)歷史文化發(fā)展過(guò)程，喚起民族自信心和自豪感，同時(shí)也對(duì)云南品牌感到驕傲。
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