經(jīng)濟下行，疫情反復，遠離市場信息的北方茶店該如何自救？

“唉，誰說不是呢？最近生意越來越難做，名山茶價格又越來越貴，客戶拿貨不多，我進貨都講不動價，疫情再這么下去，可真就要關門倒閉了...”

最近一段時間，疫情反復加經(jīng)濟下行，很多茶葉店賣不動貨，又沒資金進貨，惡性循環(huán)之下，日子比疫情之初還困難。

茶葉店該如何突破目前的困境？未來的茶市會好嗎？“南茶北上路迢迢”專題的最后一篇，我們來談談疫情之下，遠離資訊中心的北方茶店該如何自救。

茶店的獨特優(yōu)勢

傳統(tǒng)的普洱茶產(chǎn)業(yè)鏈條，可以概括為以下：茶農負責初制，毛料商負責收茶，茶廠負責精制，藏家負責倉儲，經(jīng)銷商負責批發(fā)，茶店負責零售。

而后業(yè)界流行起全能型茶企的理念，大茶企一手包攬茶園、初制所、精制廠、茶倉、專營店等眾多鏈條，降低成本的同時，對資金與管理能力也提出更多要求。

隨著普洱茶產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展，傳統(tǒng)鏈條又發(fā)生了進一步轉變，消費者可以直接找經(jīng)銷商拿貨，遠在萬里之外的茶農，也可通過朋友圈推銷自家的頭采新茶。

很多大經(jīng)銷商，制茶技術人更是在羽翼豐滿后自立門戶，比如早些年從國營勐海茶廠走出的興海，老同志，六大茶山等品牌，山青花燃的創(chuàng)始人等等。

這一現(xiàn)象其實并不新鮮，20年前找勐海茶廠來料定制的大茶商也屬此類，不過近些年來更加明顯，更加復雜，形成了如今錯綜復雜的普洱茶產(chǎn)業(yè)鏈條。

這個現(xiàn)象涉及的環(huán)節(jié)很多，日后再和大家討論，這里陸離僅探討一點：多向產(chǎn)業(yè)鏈下（包括電商的崛起），位于最下游的零售茶莊，盈利空間似乎越來越小了。

尤其是在這兩年，各地疫情反復不斷，很多門店這兩年關門的時間比開店都多，再加上經(jīng)濟下行與行情走跌，茶莊與門店的生存狀況實在令人堪憂。

不管再難，總會有破局的辦法，我們不妨梳理下門店以往的生存之道，探討一個其他環(huán)節(jié)都無法實現(xiàn)，只有茶店可以做到的優(yōu)勢：沉浸式體驗感與顧問式銷售。

細水長流地銷售

對于一個剛入門不久的茶客來說，想喝想喝名山古樹新茶已經(jīng)算不上難事，各大品牌都有頂級系列，雖然可能沒有親身到茶山收料來的實在，但品質都有保證。

但如果想找一款老茶，尤其是1996年（省茶司改革轉折點）以前生產(chǎn)的老茶，可能就沒有這么容易了，這里面涉及到很多門道，需要通過特定的渠道獲取。

好的普洱老茶，不但和新茶一樣，涉及用料工藝差別，而且倉儲環(huán)節(jié)占到了品質的很大一部分，比如很多老茶，都有自然倉與干倉兩種報價，自然倉價格更低。

以上諸多要素，都要通過口感來評判，而普洱老茶價格昂貴，很少有茶友會不試茶就批量拿貨，這就需要賣家具有細致而耐心的售后精神，也即顧問式銷售。

這個工作，面向大市場的茶廠沒有耐心做，擁有海量藏茶的藏家也很難有時間細致處理，因此只能交給專精終端市場的茶莊來做。

但在這方面，茶莊也有自己的難處，普洱老茶目前主要分布在以廣州與東莞為首的廣東大藏家與經(jīng)銷商手里，是行業(yè)公認的稀缺資源。

而由于歷史原因，莞倉很多大藏家都不是主做茶葉生意的，并不熟悉老茶的市場行情，缺乏流通渠道，經(jīng)銷商手里的老茶經(jīng)過一層分撥，價格又相對偏高。

這就導致了一個困境，由于信息不對稱，對老茶資源有旺盛需求的茶莊，尤其是遠離交易市場和行情中心的北方茶莊，無法拿到性價比高的老茶。

而且，北方消費者雖然對老茶有需求，但大多只喝不存，因此茶莊是單片式銷售為主，老茶的單價夠高，以往行情較好時，茶莊有足夠的耐心慢慢銷售。

但在如今這種情形下，有限的服務時間大幅減少，客戶的消費力也有所下降，再加上本就占成本大頭的房租和人力成本，茶莊的生存空間正在不斷縮減。

如此一來，從其他環(huán)節(jié)尋找破局點，就成為茶莊自保的重中之重。陸離本身就是一名老茶買手，可以聊聊我是通過哪些方法，幫助茶店獲取正品干倉老茶的。

平衡數(shù)量與價格

一方面，買手與各大藏家聯(lián)絡密切，能夠有效獲取最新資訊，幫助篩選和整理茶品，并及時傳達給遠在千里之外的北方茶莊，對接兩端市場，打通信息壁壘。

另一方面，買手也能扮演潤滑劑的角色，當藏家遭遇經(jīng)濟危機，需要開倉放貨時，起到能搭橋牽線，幫助其快速回籠資金，度過難關的作用。

如果一家北方茶莊想豐富老茶的品類，以吸引老客戶的注意，滿足不同客戶的多樣化需求，以往想做到這點，不僅需要茶莊有對應渠道，還要占用大量資金。

畢竟老茶的單價足夠高，資金不足的茶莊不會輕易囤貨，但拿貨數(shù)量太小，又無法凸顯價格優(yōu)勢，很容易陷入價格與數(shù)量的矛盾之中。

但如果有買手在兩端調和，就能在很大程度上緩解進貨資金難題，讓北方茶莊能享受有價格優(yōu)勢的貨源價，更少的囤貨，為茶客提供更多的茶品選擇。

這也是陸離一直在做的事業(yè)——開倉驗貨，試茶鑒茶，甄選正品干倉老茶，鉆研老茶歷史，揭秘行業(yè)內幕，科普專業(yè)知識，結交更多朋友。

一群北方茶人組團南下，希望從更懂行的芳村買手與莞倉藏家那里取取經(jīng)，再結合自身對本地茶客的了解，創(chuàng)建自己的普洱茶品牌，加入這片火熱的市場。

一家東莞茶企，將印有品牌logo的綿紙，套在陳化到位的優(yōu)質老茶上并重新上市，以自己多年來積攢的品牌公信力為背書，為北方茶客提供了新的選擇。

一個茶葉協(xié)會，多年來都將南茶北調視為發(fā)展新風口，以長春、哈爾濱，沈陽等東北城市為主陣地，大力推廣更貼合當?shù)貍}儲喜好的原產(chǎn)地倉儲中期茶...

南茶北上是普洱茶行業(yè)的新藍海，很多人都提出過行之有效的方法論，成功失敗，探索鉆研，路漫漫其修遠兮，我們會上下而求索。（南茶北上路迢迢專題完）

來源：陸離茶寮，信息貴在分享，如涉及版權問題請聯(lián)系刪除