政府與企業(yè)的“雙向奔赴”，給“茶業(yè)經(jīng)濟”帶來什么？

疫情三年，經(jīng)濟轉(zhuǎn)型，茶業(yè)市場整體形式危中有機，眾多不確定因素下，各地區(qū)政府該如何對政策做“加減法”，更好地落實民生問題，提振百姓信心，為企業(yè)疏解困局？在今年中秋營銷季期間，政府多措并舉讓茶產(chǎn)區(qū)、茶品牌迎來新一波高潮。

近年來，政府大力發(fā)展茶產(chǎn)業(yè)，逐步形成一種“新模式”，搭建起政府和茶企之間的“新橋梁”，為茶企提供大平臺，并以“政府背書”方式拓展茶企產(chǎn)銷合作，借勢宣傳，共同實現(xiàn)茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展。

△三明市茶園圖片來源：三明融媒體

當下，2022年中秋營銷季已宣告“退場”，在此期間，政府如何為茶企搭臺推廣茶葉？

政策利好不斷，

促進茶產(chǎn)業(yè)“加速度”

中秋前，各地政府相繼印發(fā)促進茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關(guān)文件，推進茶產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效，加大扶持政策，為茶葉區(qū)域公用品牌、茶企帶來產(chǎn)業(yè)發(fā)展紅利。

日前，福州市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局印發(fā)《關(guān)于推進福州茉莉花茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動方案》，提出到2025年，福州市擬培育10家以上產(chǎn)值億元以上的花茶龍頭企業(yè)，建成2個福州茉莉花茶產(chǎn)業(yè)園等行動舉措。

△圖片來源：福州市人民政府

9月9日，陜西省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳印發(fā)《陜西省“十四五”茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，其中提到以陜西省內(nèi)國家級茶葉龍頭企業(yè)為鏈主龍頭企業(yè)，推廣“龍頭企業(yè)+合作社+生產(chǎn)基地”等經(jīng)營模式，完善產(chǎn)業(yè)鏈上中下游聯(lián)結(jié)機制，形成“鏈主”企業(yè)帶動，育種育苗、生產(chǎn)基地、倉儲設施、加工流通等各環(huán)節(jié)經(jīng)營主體有機銜接、分工協(xié)作、協(xié)調(diào)配合的全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展格局。

△圖片來源：陜西省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳

在《湖南省茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進條例（草案）》中，品牌建設條例要求湖南省人民政府及其有關(guān)部門應當支持茶葉省級區(qū)域公用品牌建設。鼓勵茶葉生產(chǎn)經(jīng)營主體培育企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌。鼓勵縣級以上人民政府指定的地理標志產(chǎn)品保護申請機構(gòu)或者人民政府認定的茶行業(yè)組織和企業(yè)對具有特定自然生態(tài)環(huán)境和歷史人文因素的茶葉產(chǎn)品，申請茶葉地理標志保護。

△圖片來源：湖南省人大公開征求意見系統(tǒng)

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可以看出，各地區(qū)政府在加快發(fā)展當?shù)貎?yōu)勢特色茶產(chǎn)業(yè)，持續(xù)推動茶品牌價值提升的同時，不忘培育企業(yè)做大做強，發(fā)揮龍頭企業(yè)引領(lǐng)作用，“以大幫小”共同進步，實現(xiàn)茶產(chǎn)區(qū)壯大。

“政府搭臺企業(yè)唱戲”

多措并舉推廣當?shù)夭枞~

從各地印發(fā)的相關(guān)文件來看，各式各樣的政策紅利正調(diào)動著茶企的積極性，同時，政府結(jié)合“線上線下”形式，多措并舉，助推當?shù)夭枞~產(chǎn)銷合作，給企業(yè)帶來新的發(fā)展機遇。

創(chuàng)新玩法。

安溪縣通過打破次元壁的元宇宙發(fā)布會在泰國曼谷亮相。據(jù)了解，以安溪鐵觀音為題材的元宇宙大會屬于全球首創(chuàng)，大會播出后，參與直播和元宇宙互動在線觀看人數(shù)達700萬，總觀看人數(shù)突破1000萬人。杭州市“我的幸福茶生活”全球短視頻征集大賽正進入審評階段，大賽以杭州茶文化內(nèi)容為主，反映杭州人民通過一片茶葉振興一個產(chǎn)業(yè)的積極向上面貌。

△全球首屆安溪鐵觀音元宇宙大會圖片來源：安溪報

△“我的幸福茶生活”全球短視頻征集大賽圖片來源：余杭文旅

諸如此類的創(chuàng)新“玩法”數(shù)不勝數(shù)，各地政府通過不斷嘗試，以創(chuàng)新的推廣模式進一步提升當?shù)夭枞~知名度，無論是出海遠航，還是巧借“互聯(lián)網(wǎng)”東風，都是在為茶葉產(chǎn)銷埋下伏筆，為企業(yè)銷路賦能加碼。

政府搭臺助發(fā)展，茶企茶商拓銷路。

第三屆中國（松溪）茶商大會上，中國工程院院士陳宗懋、劉仲華等權(quán)威專家、學者亮相。大會從茶業(yè)產(chǎn)銷流通、科研提質(zhì)，到文化傳播，多方強強聯(lián)合簽約合作，為松溪茶業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈拓展夯實了基礎(chǔ)。

△第三屆中國（松溪）茶商大會

福安市“三茶”統(tǒng)籌發(fā)展大會上，見證了福安市全國首個“三茶”研究院授牌儀式。對于福安市來說，這無疑是一個新的榮譽、新的起點，賦能茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

△福安市“三茶”統(tǒng)籌發(fā)展大會圖片來源：今日福安

第二屆中國白茶大會匯聚茶行業(yè)領(lǐng)袖，權(quán)威專家、學者齊聚一堂，向全國茶企茶商齊推政和白茶。大會現(xiàn)場還見證了政和白茶科技研究院成立、2022白茶產(chǎn)業(yè)統(tǒng)籌發(fā)展先行縣域授牌等相關(guān)揭牌儀式。

△第二屆中國白茶大會圖片來源：閩北日報

首屆中國白茶發(fā)源地茶商大會邀請茶業(yè)健康研究、茶葉電商、品牌營銷等方面專家各抒己見，期間還發(fā)布《福鼎白茶》藍皮書、頒發(fā)“全國茶葉安全信息中心福鼎實踐基地”榮譽以及開展福鼎白茶訂購會。

△首屆中國白茶發(fā)源地茶商大會

除此之外，第四屆廣東茶葉產(chǎn)業(yè)大會、2022中國（江西）茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會等一系列茶業(yè)大會相繼舉行?；剡^頭看，松溪接連舉辦了三屆松溪茶商大會，已從2018年全縣茶葉產(chǎn)值4.84億到2021年完成了松溪生態(tài)茶全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值突破23億的蛻變；政和的中國白茶大會已經(jīng)連續(xù)舉辦兩屆，在2021年，政和縣茶產(chǎn)業(yè)全產(chǎn)業(yè)徒產(chǎn)值突破40億......眾多亮眼成績足以證明，政府搭臺，為全產(chǎn)業(yè)鏈各產(chǎn)業(yè)價值提升，為茶企提供強而有力的背書，助力茶產(chǎn)區(qū)高質(zhì)量發(fā)展，促進各地茶企茶商緊密合作，拓展銷路，挖掘潛在的茶業(yè)商機。

對于政府與茶企之間“緊密合作”，《中國茶商業(yè)白皮書》總編輯、說茶傳媒創(chuàng)始人兼CEO賴曉東提出了以下3大觀點。

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1、疫情之下，政府“站臺”幫助茶業(yè)市場紓困解難。今年原定在春茶宣傳周期的活動，部分延期至中秋前夕，無疑是政府提供了大力支持，促進當?shù)亍安铇I(yè)經(jīng)濟”增長。

2、先有品類，再有品牌。政府搭臺舉辦活動，更多的是為茶葉區(qū)域公用品牌宣傳，茶企則是借力，對產(chǎn)品進行市場推廣。品牌宣傳與市場推廣，兩者目的指向既有重疊性也有一定的差異。作為企業(yè)管理者要明確理解其中差異，才能做好品牌建設和宣傳推廣在不同階段、不同場合下的工作目標和工作方法。

3、借勢宣傳，不盲目。企業(yè)應當有自己的品牌定位以及未來發(fā)展方向，不盲目跟從，要適當借勢宣傳并瞄準方向，從而做大做強企業(yè)。

政府搭臺，企業(yè)唱戲，激發(fā)節(jié)日營銷活力，賦能茶企穩(wěn)步發(fā)展。與此同時，茶企也要切合實際，充分利用政府提供的條件與發(fā)展機遇，有效運用。

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