近年來，我國茶產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模連年增長，逐漸步入高速發(fā)展的春天，呈現(xiàn)產(chǎn)銷兩旺的良好勢頭。日前，國家發(fā)展改革委會同工業(yè)和信息化部、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、商務(wù)部、國務(wù)院國資委、市場監(jiān)管總局及國家知識產(chǎn)權(quán)局聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于新時代推進品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》（以下簡稱《意見》），《意見》立足新發(fā)展階段、貫徹新發(fā)展理念、構(gòu)建新發(fā)展格局，提出下一階段我國推進品牌建設(shè)的總體思路、發(fā)展目標、重點任務(wù)和保障措施，為茶產(chǎn)業(yè)新時代品牌建設(shè)指明方向。
01、立足發(fā)展成果，明確發(fā)展方向
經(jīng)過多年努力，我國產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)取得了顯著成效。立足于品牌建設(shè)成果及新發(fā)展階段，《意見》明確了未來一個時期品牌建設(shè)的發(fā)展目標，即以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，以滿足人民群眾日益增長的美好生活需要為根本目的，堅持質(zhì)量第一、創(chuàng)新引領(lǐng)，推動中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變。到2025年，品牌建設(shè)初具成效，基本形成層次分明、優(yōu)勢互補、影響力創(chuàng)新力顯著增強的品牌體系，中國品牌世界共享取得明顯實效。到2035年，形成一批質(zhì)量卓越、優(yōu)勢明顯、擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的品牌，中國品牌綜合實力進入品牌強國前列。
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02、培育產(chǎn)業(yè)和區(qū)域品牌，打造標桿企業(yè)
打造農(nóng)業(yè)品牌。品牌建設(shè)是改善茶產(chǎn)業(yè)供給結(jié)構(gòu)，促進茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要途徑?！兑庖姟诽岢鲆钊雽嵤叭芬粯恕保ㄆ贩N培優(yōu)、品質(zhì)提升、品牌打造和標準化生產(chǎn)）提升行動，圍繞休閑農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村服務(wù)業(yè)等打造一批綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌。
??培育區(qū)域公共品牌。區(qū)域品牌是地區(qū)產(chǎn)業(yè)、企業(yè)競爭力的綜合體現(xiàn)，對提高區(qū)域規(guī)模經(jīng)濟效應(yīng)、提升區(qū)域文化自信、促進區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展有重要意義?！兑庖姟饭膭罡鞯貒@區(qū)域優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)，打造競爭力強、美譽度高的區(qū)域品牌；支持構(gòu)建區(qū)域品牌質(zhì)量標準、認證和追溯體系，強化區(qū)域品牌使用管理和保護，加強地理標志的品牌培育和展示推廣，提升區(qū)域品牌影響力和產(chǎn)品附加值。
??建設(shè)標桿品牌企業(yè)。龍頭企業(yè)、標桿企業(yè)對引領(lǐng)茶產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)高質(zhì)量發(fā)展、打造產(chǎn)業(yè)集群具有不可忽視的作用?！兑庖姟诽岢鲋С制髽I(yè)實施品牌戰(zhàn)略，提升技術(shù)和質(zhì)量水平，推進產(chǎn)品設(shè)計、文化創(chuàng)意、技術(shù)創(chuàng)新與品牌建設(shè)融合發(fā)展，積極推動中華文化元素、地域文化融入品牌建設(shè)，推動大型骨干企業(yè)發(fā)揮示范引領(lǐng)作用，融入國家形象塑造，傳遞中國品牌理念，打造一批標桿性的優(yōu)秀品牌企業(yè)，充當企業(yè)標準的“領(lǐng)跑者”。
03、強調(diào)需求牽引，擴大品牌影響力
鼓勵品牌消費。消費是衡量品牌建設(shè)成效的重要標準，也是品牌市場價值實現(xiàn)的最終環(huán)節(jié)。《意見》提出以質(zhì)量品牌為重點，促進消費向綠色、健康、安全發(fā)展，引導(dǎo)消費者認可、信任優(yōu)質(zhì)品牌；鼓勵創(chuàng)新數(shù)字化消費新場景，持續(xù)開展國際消費中心城市建設(shè)，力爭在全社會營造品牌消費的良好氛圍。
??推動中國品牌享譽世界。創(chuàng)新開放是品牌繁榮發(fā)展的不竭動力，是品牌可持續(xù)發(fā)展的源泉。在茶產(chǎn)業(yè)品牌化過程中，《意見》鼓勵中國品牌積極參與國際合作，拓展國際市場，完善品牌相關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)國際規(guī)則和標準，圍繞“中國品牌世界共享”主題，持續(xù)辦好中國品牌博覽會、論壇活動等，講好中國品牌故事。
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04、夯實品牌建設(shè)基礎(chǔ)
加強品牌保護。品牌保護是品牌建設(shè)的重要環(huán)節(jié)，有利于維護和提升品牌壽命，提高其知名度和影響力?！兑庖姟诽岢鼋y(tǒng)籌推進商標、字號、專利、著作權(quán)等保護工作，加強馳名商標保護，嚴厲打擊商標侵權(quán)等違法行為，完善商標品牌維權(quán)與爭端解決機制。
強化質(zhì)量基礎(chǔ)設(shè)施。質(zhì)量是品牌可持續(xù)發(fā)展的保證，《意見》提出建設(shè)若干國家級質(zhì)量標準實驗室。推進品牌培育、品牌管理、品牌評價等標準化建設(shè)，構(gòu)建完善的品牌標準體系，鼓勵建設(shè)檢驗檢測認證公共服務(wù)平臺，打造質(zhì)量基礎(chǔ)設(shè)施集成服務(wù)基地。
??建設(shè)品牌人才隊伍。人才是品牌創(chuàng)新的第一資源，《意見》支持企業(yè)實施品牌人才提升計劃，培養(yǎng)造就一批高素質(zhì)的品牌人才，為茶產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)提供源源不斷的智力支持。
??登高必自卑，行遠必自邇。品牌建設(shè)非一朝一夕之功，需要多方合力、持續(xù)耕耘。數(shù)年來，華巨臣初心不改，始終以振興茶產(chǎn)業(yè)為己任，每年在國內(nèi)外20多個城市舉辦近30場茶博會，借助平臺的強大影響力促進茶葉消費和茶產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)，帶動全國茶葉市場走向繁榮，推動中國茶及中國茶品牌走向世界。
??同時，華巨臣團隊攜手廣州、潮州、勐海、勐臘、武夷山、南寧、太原、三江、黃山等茶產(chǎn)區(qū)舉辦特色茶文化節(jié)，推動茶文化、茶貿(mào)易、茶旅游和茶產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，營造良好的品牌消費氛圍，促進區(qū)域公共品牌建設(shè)，推動中國茶產(chǎn)業(yè)品牌化進程向前發(fā)展。
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