千年一遇，中國茶進入“大時代” 區(qū)域品牌論

“說茶”聯(lián)合農(nóng)業(yè)公用品牌管理專家、茶葉營銷專家、奧格威管理咨詢合伙人田友龍，深入剖析茶葉公用品牌特色，開啟茶葉公用品牌建設的路徑與方法專題解讀。

茶是中國原生產(chǎn)業(yè)，幾乎與中國歷史同行，因此有一杯中國茶，半部中國史的說法。

茶這個華夏文明的符號，略顯得有點尷尬，歷史上的茶文化屬性大于經(jīng)濟貢獻，一直是一個小產(chǎn)業(yè)，處于慢發(fā)展狀態(tài)。

這一切，已翻篇，二十一世紀，茶與“慢和小”說再見，開啟全速前進模式，邁入大時代，因為茶迎來了有史以來最佳的發(fā)展時期。

中國社會，拐點到來了

近幾十年來，中國創(chuàng)造了地球上的奇跡，一個封閉農(nóng)業(yè)國家發(fā)展成為世界第二大經(jīng)濟體，不僅建成了全面小康社會，還開啟新的奮斗目標—朝著中華民族偉大復興前進；新征程上，中國社會來到了拐點。

產(chǎn)業(yè)拐點

近五十年，中國從一個農(nóng)業(yè)大國跨越成為一個工業(yè)大國，不僅規(guī)模大而且體系完善。全球一體化背景下，一般制造業(yè)過剩，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)開始分化，從制造大國邁向制造強國和推動農(nóng)村農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化成為經(jīng)濟增長的新引擎。

價值拐點

我國城市化已接近中等發(fā)達國家水平，人們享受商業(yè)文明同時也感受到快節(jié)奏和競爭帶來的壓力，舒緩身心的生態(tài)文明價值觀回歸；自然清純寧靜的田園風光讓人們向往，開啟都市返鄉(xiāng)新浪潮。

城鄉(xiāng)比較優(yōu)勢出現(xiàn)“拐點”

近年隨著美麗鄉(xiāng)村建設，基礎設施大大改善，城鄉(xiāng)公共服務差距在減小，特別是“村村通公路，家家通網(wǎng)絡”的建成，打通了農(nóng)產(chǎn)品出村的“最初一公里”和消費品下鄉(xiāng)的“最后一公里”；鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略引領，鄉(xiāng)情召喚，生態(tài)環(huán)境的吸引，資源價格的優(yōu)勢，鄉(xiāng)村成為置業(yè)創(chuàng)業(yè)熱土。

消費行為拐點

當下，我國人均GD已超過10000美元；全球經(jīng)驗表明，這是消費結(jié)構(gòu)變化、消費檔次提升、消費升級步入快車道的顯著標志。人們從吃飽吃得好到吃得健康轉(zhuǎn)型，生態(tài)農(nóng)業(yè)，綠色農(nóng)業(yè)，品質(zhì)農(nóng)業(yè)興起，助推中國農(nóng)業(yè)現(xiàn)化，產(chǎn)業(yè)化和品牌化。

戰(zhàn)略拐點

百年變局與世紀疫情交織，黨中央提出以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的強國新舉措。通過鄉(xiāng)村振興實現(xiàn)農(nóng)業(yè)強，農(nóng)村美，農(nóng)民富，就能形成超大的市場規(guī)模，極大促進國內(nèi)大循環(huán)市場，這是中國在二十一世紀下的一盤大棋。

茶，鄉(xiāng)村振興的非兵

中國農(nóng)村與農(nóng)業(yè)，發(fā)展極不平衡。東部沿海工業(yè)發(fā)達，農(nóng)業(yè)用地多非農(nóng)業(yè)化使用了，農(nóng)業(yè)在社會經(jīng)濟中占比不高，提升空間不大。中西部經(jīng)濟水平低一些，農(nóng)村產(chǎn)業(yè)類型少，產(chǎn)業(yè)鏈條缺失，農(nóng)業(yè)在社會經(jīng)濟中的占比相對高一些，可耕種面積相對較大，現(xiàn)代化水平和效率都不高，有很大的提升空間。

中西部農(nóng)村是鄉(xiāng)村振興的重點，也是難點，其情況又比較復雜。

其一，人多地少，人均土地產(chǎn)值天花板低；

其二，中西部多高原、盆地、丘陵、山地，少平原，耕地碎片式分布，根本無法化零為整實現(xiàn)機械化作業(yè)，且不適宜種糧食類農(nóng)作物，是農(nóng)業(yè)中十分難啃的骨頭；

其三，中國城鎮(zhèn)化率已達63.89%，中西部低一些，農(nóng)村就業(yè)群體依然十分龐大。山區(qū)農(nóng)業(yè)要為農(nóng)民提供就業(yè)與創(chuàng)業(yè)機會；還要為進城失敗的農(nóng)民退回農(nóng)村提供生活保障，責任重大，

山區(qū)農(nóng)業(yè)這道難題，茶能給出很好的解。

山區(qū)土地細碎，不宜耕種但適合發(fā)展林牧業(yè)、林牧業(yè)之中茶價值較高，高山云霧出好茶，茶能將山地的價值發(fā)揮到最大。

從茶園到茶杯，茶產(chǎn)業(yè)鏈十分長；能承載更大的就業(yè)群體，為鄉(xiāng)村創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)提供更多的機會。

茶是農(nóng)業(yè)，是服務業(yè)，更是文化業(yè)；茶有很強的鏈接能力，能融合一二三產(chǎn)業(yè)，聚合成六大業(yè)態(tài)，形成龐大的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈；有帶動一個區(qū)域興盛的能力。

茶產(chǎn)品認可度高，覆蓋面廣，易儲存，好運輸，銷售半徑大，銷售周期長，一些品類會因儲存而增值，與其它農(nóng)產(chǎn)品相比，品牌化優(yōu)勢十分明顯。

茶巨大產(chǎn)業(yè)價值和能力讓其承擔起鄉(xiāng)村振興的使命，全國近千個產(chǎn)茶縣，數(shù)百個縣將茶作為鄉(xiāng)村振興的支柱產(chǎn)業(yè)來抓，茶已成為鄉(xiāng)村振興的排頭兵！

茶，大時代已到來

國家戰(zhàn)略助推下，諸多利好接踵而至，資本關注，人才聚集、科技賦能，茶迎茶來了千年未曾經(jīng)歷過的發(fā)展新機遇！

茶沒有讓人們失望，開啟突飛猛進模式：公用品牌創(chuàng)建進入百花齊放的新時代，“西湖龍井”這樣的老品牌開出了新花，“大瀟湘茶”這類新品牌乘風揚帆出發(fā)；企業(yè)成長加速，品牌建設熱情高漲、頭部集群開始涌現(xiàn)......

數(shù)據(jù)更有說服力，當下，中國茶園種植面積高達4千多萬畝，現(xiàn)存有154.9萬家茶葉相關企業(yè)，產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員超過7000萬，2021年茶葉內(nèi)銷金額突破3120億大關，綜合產(chǎn)值高達7000億，可以說中國茶已進入大時代！

茶葉消費模式發(fā)生革命性變化，消費群體持續(xù)擴容（已高達六億），茶從非剛需產(chǎn)品變成為人們生活的日常；消費規(guī)模持續(xù)擴大，使疫情期間，茶也實現(xiàn)逆風飛揚—量價齊升；喝茶從品類主導向品牌主導升級，品牌成為市場競爭的焦點；產(chǎn)業(yè)吸引力倍增，新參賽者大量涌進！

茶正從冷門變成熱門產(chǎn)業(yè)，中國從茶葉大國向產(chǎn)茶強國發(fā)起強力沖擊，發(fā)展新篇章已翻開！

下期精彩

繼續(xù)聚焦茶葉公用品牌建設的路徑與方法探究，別錯過下期：

4月29日《公用品牌，茶葉復興的火車頭》

撰文/田友龍

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