iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2023年中國新式茶飲市場規(guī)模將達(dá)3333.8億元。隨著新式茶飲消費(fèi)場景更加多元化，品類不斷創(chuàng)新拓寬，消費(fèi)者對新式茶飲的熱情持續(xù)上升，預(yù)計(jì)2025年中國新式茶飲市場規(guī)模達(dá)到3749.3億元。新式茶飲消費(fèi)者粘性較高、購買較為頻繁，每周購買的占比達(dá)89.0%;多數(shù)消費(fèi)者花費(fèi)區(qū)間在11-20元，占比達(dá)39.9%，較前年略有下探。2023年有24.6%的中國新式茶飲消費(fèi)者表示未來消費(fèi)頻率將變高，消費(fèi)者的需求將持續(xù)上漲。
本報(bào)告研究涉及企業(yè)/品牌/案例
蜜雪冰城，喜茶，茶顏悅色，奈雪的茶，滬上阿姨
核心觀點(diǎn)
2023年新式茶飲市場規(guī)模將達(dá)3333.8億元，2025年有望達(dá)到3749.3億元
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2023年中國新式茶飲市場規(guī)模將達(dá)3333.8億元。隨著新式茶飲消費(fèi)場景更加多元化，品類不斷創(chuàng)新拓寬，消費(fèi)者對新式茶飲的熱情持續(xù)上升，預(yù)計(jì)2025年中國新式茶飲市場規(guī)模達(dá)到3749.3億元。
新式茶飲消費(fèi)者粘性較高、購買頻繁，價(jià)格接受度集中在11-20元，較前年略有下探
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，新式茶飲消費(fèi)者粘性較高、購買較為頻繁，每周購買的占比達(dá)89.0%;多數(shù)消費(fèi)者花費(fèi)區(qū)間在11-20元，占比達(dá)39.9%。消費(fèi)者喜好的前三茶飲類別，分別是奶茶系列(63.3%)、水果茶系列(62.0%)、奶蓋茶系列(44.8%)。
消費(fèi)者需求持續(xù)上漲，新式茶飲行業(yè)競爭持續(xù)加劇
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2023年有24.6%的中國新式茶飲消費(fèi)者表示未來消費(fèi)頻率將變高，消費(fèi)頻率減少的消費(fèi)者僅占10.6%，消費(fèi)者的需求將持續(xù)上漲。新式茶飲行業(yè)的玩家居多，且行業(yè)內(nèi)品牌將加速擴(kuò)張的步伐，促使行業(yè)競爭持續(xù)加劇。
以下為報(bào)告內(nèi)容節(jié)選：
中國新式茶飲行業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展驅(qū)動力
數(shù)據(jù)顯示，中國居民人均可支配收入呈上升趨勢，2022年達(dá)36883元。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，中國居民可支配收入不斷上升，居民消費(fèi)升級，為新式茶飲的發(fā)展提供了良好的消費(fèi)基礎(chǔ)。
中國新式茶飲行業(yè)環(huán)境發(fā)展驅(qū)動力
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，59.1%的中國新式茶飲消費(fèi)者表示未來消費(fèi)頻次不變，26.2%的消費(fèi)者表示消費(fèi)頻次變高，減少的消費(fèi)者占14.7%，其中表示未來頻次增多的消費(fèi)者年齡段主要在22-40歲之間。新式茶飲消費(fèi)者購買頻次將變高，這將為行業(yè)發(fā)展提供充足的動力。
中國新式茶飲行業(yè)市場規(guī)模
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2022年中國新式茶飲市場規(guī)模為2938.5億元。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迭代和網(wǎng)絡(luò)支付技術(shù)的完善，使得網(wǎng)絡(luò)購物更加方便，有效緩解了新式茶飲在疫情期間線下經(jīng)營的損失。新式茶飲消費(fèi)群體接受程度逐漸上升，以及品類不斷創(chuàng)新拓寬，消費(fèi)者對新式茶飲的熱情持續(xù)上升，隨之需求上漲，預(yù)計(jì)2025年中國新式茶飲市場規(guī)模達(dá)到3749.3億元。
中國新式茶飲行業(yè)投融資情況
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，1971-2023年，中國新式茶飲行業(yè)投融資金額總體呈增長趨勢。2018年新式茶飲行業(yè)受資本市場青睞，行業(yè)規(guī)模增大，發(fā)展速度提高，新式茶飲逐漸受到更多年輕消費(fèi)者的追捧;受疫情影響，2022年新式茶飲行業(yè)資本動作放緩，隨著疫情防控政策放開，消費(fèi)回暖帶動新茶飲穩(wěn)健增長，2023年新式茶飲投融資已出現(xiàn)明顯回升。
中國新式茶飲產(chǎn)業(yè)圖譜
中國新式茶飲行業(yè)競爭情報(bào)案例：蜜雪冰城(企業(yè)概況)
中國新式茶飲行業(yè)競爭情報(bào)案例：喜茶(銷售渠道)
喜茶通過科技賦能，培養(yǎng)和進(jìn)一步鞏固了消費(fèi)者在線上消費(fèi)新茶飲的習(xí)慣。在喜茶的所有消費(fèi)者中，超五成的消費(fèi)者選擇了線上下單。2022年“喜茶GO”微信小程序會員超6300萬人，全年新增超1300萬會員。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，對于現(xiàn)泡茶而言，較長的等待時(shí)間會大大降低消費(fèi)者的體驗(yàn)，利用數(shù)字化能力縮短消費(fèi)者排隊(duì)等待時(shí)長是大勢所趨。
中國新式茶飲行業(yè)競爭情報(bào)案例：茶顏悅色(營銷策略)
作為一個(gè)深耕長沙的地域性茶飲品牌，茶顏悅色區(qū)別于其他茶飲品牌最鮮明的標(biāo)簽是“文化屬性”及“中國風(fēng)”，被譽(yù)為“最會做文創(chuàng)的茶飲店”。作為最先將新式茶飲與中國傳統(tǒng)文化相結(jié)合的品牌，茶顏悅色在門店設(shè)計(jì)、品牌Logo以及產(chǎn)品包裝等方面將中國風(fēng)做到了極致。相較于其他茶飲品牌，茶顏悅色向外擴(kuò)張的步伐顯得更加謹(jǐn)慎，重視網(wǎng)絡(luò)口碑的建設(shè)與維護(hù)。茶顏悅色承諾“一杯茶無限久求償”，推出“集卡點(diǎn)免費(fèi)贈送”“雨天指定飲品第二杯半價(jià)”等活動，打造溫暖、人性化的品牌形象，品牌slogan——“做一杯有溫度的茶”在這些營銷套路中更加深入人心。
中國新式茶飲行業(yè)競爭情報(bào)案例：茶顏悅色(創(chuàng)意門店)
茶顏悅色在其門店體系之內(nèi)，誕生過很多與眾不同的新鮮玩意。茶顏就先后開出過茶葉子鋪、游園會(包含概念店)、外賣鏢局店、歡喜殿等多種店型，且每種門店定位都各不相同。雖然與喜茶、奈雪在規(guī)模上尚有一定的差距，但茶顏悅色的知名度、美譽(yù)度以及在年輕人中的影響力極高，乃至于茶顏悅色已經(jīng)成為長沙極具知名度的名片。
中國新式茶飲行業(yè)競爭情報(bào)案例：奈雪的茶(財(cái)務(wù)狀況)
2018-2021年，奈雪的茶營業(yè)收入整體呈上升態(tài)勢，2022年達(dá)42.9億元人民幣。2021年奈雪的茶虧損擴(kuò)大，凈利潤為-45.3億元，2022年凈利潤為-4.7億元。奈雪的茶第一類PRO茶飲店與第二類PRO茶飲店日銷售額分別為13.3千元和9.5千元。導(dǎo)致奈雪凈利偏低的重要原因是其經(jīng)營模式。奈雪的茶注重“第三空間”的打造，需要非常多人力支持，提高了其人力成本，并且營運(yùn)和快速擴(kuò)張兩大具有“伴生性”的不利因素，使得公司門店層面的經(jīng)營成本居高不下。
中國新式茶飲行業(yè)競爭情報(bào)案例：奈雪的茶(產(chǎn)品類別)
2022年奈雪的茶現(xiàn)制茶飲、烘焙產(chǎn)品以及其他產(chǎn)品的銷售額占比分別為73.1%、18.0%和8.9%。2020年，客戶下單方式中通過小程序自提的金額居首位;2021、2022年，外賣平臺訂單金額居于首位。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，奈雪的茶主打產(chǎn)品仍是現(xiàn)制茶飲，2020-2022年奈雪的茶消費(fèi)者下單方式有所改變，反映出在疫情防控期間消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生了轉(zhuǎn)變。
中國新式茶飲消費(fèi)者品牌喜愛度調(diào)研
調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者最喜歡的品牌是喜茶，占比為58.1%，其次是奈雪的茶和蜜雪冰城，占比均超過40%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，喜茶、奈雪的茶等品牌依托快速開店和網(wǎng)絡(luò)營銷，傳播給更多消費(fèi)者品牌方面的信息，在消費(fèi)者認(rèn)知中占據(jù)了一定的地位。
2023-2024年中國新式茶飲行業(yè)運(yùn)行狀況與消費(fèi)趨勢分析簡要概括(詳細(xì)趨勢分析請查閱完整版報(bào)告)市場競爭加劇使得新式茶飲品牌面臨較大壓力，瓶裝飲料賽道作為和茶飲的同屬飲品范疇，成為眾多茶飲品牌突破的領(lǐng)域。奈雪的茶擬投資10億押注瓶裝水，喜茶再次推出輕乳茶產(chǎn)品，茶顏悅色上新首款瓶裝即飲產(chǎn)品，蜜雪冰城旗下“雪王愛喝水”飲用天然水在多地商超和餐飲渠道上市，瓶裝產(chǎn)品成為新式茶飲品牌角逐新陣地。
來源：艾媒咨詢
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