5月21日，由浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心、中茶所《中國茶葉》雜志、中國國際茶文化研究會茶業(yè)品牌建設(shè)專委會、浙江大學(xué)茶葉研究所、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院聯(lián)合開展的“2023中國茶葉區(qū)域公用品牌價值專項評估”課題結(jié)果出爐。蒙頂山茶入圍“中國茶葉區(qū)域公用品牌價值十強”、“最具品牌經(jīng)營力的三大品牌，” 品牌價值接近50億元。
浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任、中國國際茶文化研究會茶業(yè)品牌建設(shè)專業(yè)委員會主任、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院院長胡曉云代表課題組，在“國際茶日”中國主場活動現(xiàn)場發(fā)布了品牌價值評估核心結(jié)果。
品牌化是中國茶業(yè)現(xiàn)代化的核心標(biāo)志。2010年起，浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心牽頭，聯(lián)合中茶所《中國茶葉》雜志等多家權(quán)威機構(gòu)開展“中國茶葉區(qū)域公用品牌價值評估”公益課題，旨在通過品牌價值評價研究，以品牌思維引導(dǎo)中國茶產(chǎn)業(yè)的品牌化發(fā)展。
2022年12月底，浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心、中國茶葉研究所《中國茶葉》雜志、中國國際茶文化研究會茶業(yè)品牌建設(shè)專委會、浙江大學(xué)茶葉研究所和浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院聯(lián)合組建課題組，開展“2023年中國茶葉區(qū)域公用品牌價值專項評估”。評估依據(jù)自主研發(fā)的理論模型，采用科學(xué)、系統(tǒng)、量化的方法，經(jīng)過對品牌持有單位、消費者調(diào)查，專家意見征詢，海量數(shù)據(jù)分析，最后形成相關(guān)評估結(jié)果。
參與本次評估的中國茶葉區(qū)域公用品牌總數(shù)為133個，經(jīng)多方數(shù)據(jù)審核，課題組最終完成了對118個品牌的有效評估。
該118個中國茶葉區(qū)域公用品牌，產(chǎn)品涉及六大茶類，區(qū)域范圍覆蓋全國四大茶區(qū)16個省(市、自治區(qū))。具體的數(shù)據(jù)分析及研究報告，敬請查閱近期的《中國茶葉》雜志。
(一)品牌價值前20位的品牌
(二)最具品牌溢價力的三大品牌
洞庭山碧螺春
西湖龍井
福鼎白茶
(三)最具品牌帶動力的三大品牌
祁門紅茶
安吉白茶
西湖龍井
(四)最具品牌資源力的三大品牌
普洱茶
福州茉莉花茶
赤壁青磚茶
(五)最具品牌經(jīng)營力的三大品牌
蒙頂山茶
武夷山大紅袍
安化黑茶
(六)最具品牌傳播力的三大品牌
正山小種
福鼎白茶
大佛龍井
(七)最具品牌發(fā)展力的三大品牌
恩施玉露安康富硒茶梧州六堡茶
自2017年以來，蒙頂山茶已連續(xù)七年入圍中國茶葉區(qū)域公用品牌十強。據(jù)評估數(shù)據(jù)顯示，2023年蒙頂山茶品牌價值達49.60億元，比2022年的43.99億元凈增 5.61億元。
云霧濛沫，雨水充沛，名山得天獨厚的自然環(huán)境造就了“蒙頂山茶”清雅醇和的出眾品質(zhì)，蒙頂山茶從公元742年即確定為皇家貢品，從唐至清歷經(jīng)1169年延綿不斷。從七株茶樹到百萬畝茶園，從昔日貢茶到“中國十大茶葉區(qū)域公用品牌”，蒙頂山茶經(jīng)過千錘百煉歷經(jīng)千年傳承和轉(zhuǎn)型升級，成為雅安戰(zhàn)略型、支柱型的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，承載了鄉(xiāng)村振興發(fā)展的夙愿和夢想。
來源：名山融媒
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