專訪：中國(guó)茶“大航海”勢(shì)態(tài)分析

一直以來(lái)，對(duì)外貿(mào)易是我國(guó)聯(lián)通國(guó)內(nèi)國(guó)際市場(chǎng)、面向世界優(yōu)化資源配置的有效途徑，也是企業(yè)探索新增長(zhǎng)點(diǎn)的重要方向，面對(duì)全球大環(huán)境，中國(guó)企業(yè)布局全球業(yè)務(wù)勢(shì)態(tài)是否向好？轉(zhuǎn)向茶行業(yè)，全球可觀的消費(fèi)人群與市場(chǎng)容量，中國(guó)茶葉出口狀況如何？

△圖片來(lái)源：成都日?qǐng)?bào)

帶著一系列的疑問(wèn)，“說(shuō)茶”通過(guò)宏觀環(huán)境分析，專訪中國(guó)農(nóng)業(yè)國(guó)際合作促進(jìn)會(huì)常務(wù)副秘書長(zhǎng)、茶產(chǎn)業(yè)分會(huì)秘書長(zhǎng)，“一帶一路”國(guó)際茶貿(mào)易產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新院常務(wù)副院長(zhǎng)魏有，就中國(guó)茶葉出口情況進(jìn)行詳細(xì)解讀。

機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存

2023年企業(yè)出海已成大勢(shì)

后疫時(shí)代，隨著政策放開，企業(yè)布局全球業(yè)務(wù)勢(shì)不可擋。無(wú)論是從內(nèi)部環(huán)境還是外部環(huán)境因素來(lái)看，出海業(yè)務(wù)已大勢(shì)所趨，新能源汽車、新消費(fèi)、電商等諸多行業(yè)出海廝殺，擁抱更為廣闊的市場(chǎng)，尋找新機(jī)遇。

2023上半年，我國(guó)有進(jìn)出口實(shí)績(jī)的外貿(mào)企業(yè)54萬(wàn)家，同2022年比增長(zhǎng)6.9%。其中，以中小微企業(yè)為主、充滿活力的民營(yíng)企業(yè)不斷擴(kuò)容，同2022年比增加8.3％，外貿(mào)經(jīng)營(yíng)主體活躍度明顯增強(qiáng)。

△圖片來(lái)源：pixabay

在對(duì)外貿(mào)易中，中國(guó)茶葉也是其重要組成部分。隨著“一帶一路”倡議下，一片小小的綠葉化身使者，帶領(lǐng)茶企參與國(guó)際貿(mào)易，促進(jìn)中國(guó)與海外國(guó)家交融互鑒，和平友好。就目前企業(yè)出海向好趨勢(shì)，2023年中國(guó)茶葉出口成績(jī)或?qū)?yōu)于往年。

據(jù)中國(guó)農(nóng)業(yè)國(guó)際合作促進(jìn)會(huì)茶產(chǎn)業(yè)分會(huì)（以下簡(jiǎn)稱：中農(nóng)促）《2022中國(guó)茶葉進(jìn)出口貿(mào)易分析報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱：《報(bào)告》）知悉，2020—2022年，中國(guó)茶葉出口量實(shí)現(xiàn)連續(xù)增長(zhǎng)，但2022年出口額和出口均價(jià)出現(xiàn)了十年來(lái)的首次下降。這組數(shù)據(jù)一經(jīng)發(fā)布引起了行業(yè)內(nèi)領(lǐng)導(dǎo)專家以及企業(yè)的關(guān)注，國(guó)外市場(chǎng)對(duì)中國(guó)茶葉需求疲軟嗎？

十年首降意味著什么？

為何又存在“一柜難求”現(xiàn)象？

分析中國(guó)茶葉出口勢(shì)態(tài)

《報(bào)告》完整數(shù)據(jù)顯示，2022年1-12月，中國(guó)茶葉累計(jì)出口量為37.53萬(wàn)噸，同2021年比增長(zhǎng)1.60%，累計(jì)出口額為20.83億美元，同2021年比減少9.41%，出口均價(jià)為5.55美元/kg，同2021年比降低10.84%。

△圖片來(lái)源：中國(guó)農(nóng)業(yè)國(guó)際合作促進(jìn)會(huì)茶產(chǎn)業(yè)分會(huì)

從《報(bào)告》茶葉出口量來(lái)看，綠茶為中國(guó)大陸最大的出口茶類，牢牢占住茶類出口榜首地位，出口量31.39萬(wàn)噸，出口額13.94億美元，均價(jià)4.44美元/kg。紅茶出口量3.32萬(wàn)噸，出口額3.41億美元，均價(jià)10.25美元/kg。烏龍茶出口量1.93萬(wàn)噸，出口額2.58億美元，均價(jià)13.36美元/kg。

與2021年出口量數(shù)據(jù)相比，2022年綠茶、紅茶、烏龍茶等茶類雖有上漲，但大部分漲幅明顯緩慢，分別上升0.52%、12.35%、1.05%；出口額、均價(jià)方面“不盡人意”，分別減少6.28%、17.85%、8.24%；分別降幅6.77%、26.88%、9.19%。

△圖片來(lái)源：中國(guó)農(nóng)業(yè)國(guó)際合作促進(jìn)會(huì)茶產(chǎn)業(yè)分會(huì)

在魏有看來(lái)，這并非中國(guó)茶葉出口瓶頸期，而是一個(gè)“合理回歸”現(xiàn)象。對(duì)比一下近幾年出口均價(jià)，不難發(fā)現(xiàn)2021年出口均價(jià)出現(xiàn)歷史新高，出口額也同步上升，2022年茶葉出口均價(jià)回落到5.5美元/kg，出口額跟2021年相比確實(shí)呈現(xiàn)明顯下降，但將視線轉(zhuǎn)向與2022年均價(jià)相差不多的2019年，就可循見(jiàn)端倪。均價(jià)下降，出口額也跟隨下降，但放眼各國(guó)茶葉出口均價(jià)，目前我國(guó)仍然是茶葉出口均價(jià)最高的國(guó)家。

中國(guó)茶葉出口經(jīng)濟(jì)利好依然存在。

牽一發(fā)而動(dòng)全身，正視茶葉出口“危機(jī)”

縱觀國(guó)際大環(huán)境趨勢(shì)，些許關(guān)鍵因素制約著中國(guó)茶葉出口。

生產(chǎn)延誤，由于疫情環(huán)境復(fù)雜，茶葉曾出現(xiàn)“一柜難求”現(xiàn)象，茶葉無(wú)法按時(shí)交貨，生產(chǎn)不確定性高；海關(guān)運(yùn)輸價(jià)格畸高，可以說(shuō)是“天價(jià)”，即使是出口訂單在沒(méi)有大幅減少的情況下，企業(yè)成本上升影響了海外合作，各項(xiàng)錯(cuò)綜復(fù)雜的因素使企業(yè)不得不中斷訂單，海外客戶自然要尋求其他國(guó)家的供應(yīng)商。

技術(shù)性貿(mào)易壁壘、農(nóng)殘問(wèn)題是我國(guó)茶葉出口面臨關(guān)鍵挑戰(zhàn)。隨著歐盟設(shè)置的綠色貿(mào)易壁壘和全球不斷提高、增加的農(nóng)藥殘留檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)和檢測(cè)項(xiàng)，給我國(guó)茶葉出口企業(yè)帶來(lái)很大挑戰(zhàn)。譬如，福建省茶葉出口面臨最嚴(yán)重的挑戰(zhàn)是一些國(guó)家出臺(tái)的技術(shù)性貿(mào)易壁壘，其中影響最大的是綠色貿(mào)易壁壘。歐盟是全球最大的茶葉消費(fèi)市場(chǎng)之一，但是對(duì)福建省茶葉的進(jìn)口規(guī)模一直不大，主要原因是歐盟設(shè)置的綠色貿(mào)易壁壘。因此，我國(guó)茶葉品質(zhì)需要從嚴(yán)把關(guān)，緊盯目標(biāo)市場(chǎng)的質(zhì)量安全標(biāo)準(zhǔn)，尋找專業(yè)機(jī)構(gòu)幫助茶葉出口企業(yè)應(yīng)對(duì)貿(mào)易壁壘。

俄烏戰(zhàn)爭(zhēng)引發(fā)的動(dòng)蕩讓百姓生活充滿了不確定，安穩(wěn)的生活成為棘手的問(wèn)題，當(dāng)?shù)氐娜嗣褚矔?huì)對(duì)消費(fèi)觀念產(chǎn)生質(zhì)變，因此也將間接影響中國(guó)茶葉出口俄羅斯情況。

消費(fèi)格局生變

中國(guó)茶葉出口下一程機(jī)遇

面對(duì)“疫后”時(shí)代，全球消費(fèi)疲軟聲量提高，中國(guó)茶葉出口還有哪些機(jī)遇？

△圖片來(lái)源：黃山新聞網(wǎng)

魏有指出，我國(guó)出口綠茶居多，出口茶葉中80%都是中低檔散裝茶，主要出口非洲和東南亞國(guó)家。未來(lái)，中國(guó)茶葉出口上要推動(dòng)多茶類出口，尤其是紅茶，紅茶從中國(guó)誕生，風(fēng)靡歐洲后便在西方國(guó)家廣泛流行，是全球的產(chǎn)銷和貿(mào)易最大的茶類，增長(zhǎng)空間巨大，其次中國(guó)茶不能總聚焦非洲國(guó)家，要適當(dāng)開拓發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)。另一方面，要加大3公斤一下以及小包裝茶葉出口，突圍以散裝茶為主的出口局面。

消費(fèi)市場(chǎng)蝶變，中國(guó)茶葉想要繼續(xù)占領(lǐng)國(guó)際茶葉出口大份額，就要聚焦各國(guó)消費(fèi)者需求、刺激消費(fèi)者買單的條件。新時(shí)代消費(fèi)者不僅僅因茶葉品質(zhì)消費(fèi)，還會(huì)因類型、口味、飲茶方式、飲茶環(huán)境等作出不同的選擇。瓶裝茶飲料、新茶飲、新中式茶空間，越來(lái)越多的消費(fèi)者關(guān)注到茶，受眾人群涵蓋了國(guó)內(nèi)外人士，年齡分布于各階段，這些利好跡象將繼續(xù)成為中國(guó)茶葉增長(zhǎng)的支柱。

于此，目前的茶葉出口數(shù)據(jù)并非可以衡量中國(guó)茶葉布局海外市場(chǎng)成效，在未來(lái)，中國(guó)茶還是要結(jié)合實(shí)際情況，實(shí)事求是，洞察利益增長(zhǎng)點(diǎn)，清醒地認(rèn)識(shí)到海外消費(fèi)者需要什么樣的茶葉，再謀劃新出路。

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