一周速讀：故宮茶文化特展、茶行業(yè)消費(fèi)趨勢、覺醒的中國茶

1、茶人必看，“故宮茶文化特展”不可錯(cuò)過！

茶·世界——茶文化特展憑故宮博物院門票免費(fèi)參觀，展出時(shí)間為9月2日至11月30日。

展覽共分四個(gè)單元，第一單元為“茶出中國”，通過考古出土和清宮舊藏的茶葉遺存、外銷畫、器物組合等展示數(shù)千年間，種茶技術(shù)的提升和備茶方法的變化，以及茶在國家政治、經(jīng)濟(jì)和文化交流活動(dòng)中扮演的重要角色。

第二單元為茶道尚和，第三單元為茶路萬里，重點(diǎn)展示通過茶馬古道、萬里茶道，茶在世界范圍內(nèi)傳播的情況，第四單元為茶韻綿長。

來源：茶周刊

2、包裝“瘦身”新國標(biāo)實(shí)施 向茶葉過度包裝說“不”！

自今年4月起，各地不斷深入推進(jìn)茶葉過度包裝專項(xiàng)治理，行業(yè)對于過度包裝問題的重視程度快速提升，茶葉包裝“輕裝上陣”后，茶企“負(fù)擔(dān)”小了，消費(fèi)者實(shí)惠多了。

來源：新華社

3、覺醒的中國茶，正在重塑的3000億市場

回顧中國茶的覺醒過程，相關(guān)品牌無外乎都是對茶文化價(jià)值觀堅(jiān)定的踐行者，來打造差異化產(chǎn)品，最后獲得終端消費(fèi)者買單。

茶葉產(chǎn)品的創(chuàng)新，不是表面一陣風(fēng)似的熱潮，而是追求內(nèi)里沉淀下來的純粹口感。

來源：FBIF食品飲料創(chuàng)新

4、2023茶行業(yè)消費(fèi)趨勢白皮書：解讀2大趨勢3大營銷賽道

近期，淘天集團(tuán)聯(lián)合智篆GI共同發(fā)布《2023年淘寶天貓茶行業(yè)消費(fèi)趨勢白皮書》，基于中國茶文化市場發(fā)展趨勢，聚焦茶行業(yè)的發(fā)展前景、消費(fèi)群體以及茶品牌的推陳出新，發(fā)布2023年茶行業(yè)兩大消費(fèi)趨勢：原葉茶年輕化(品類延展、0糖0卡、多場景便捷需求)、潮流養(yǎng)生(健康茶飲、多種功效);三大營銷賽道：特色內(nèi)容矩陣(短視頻引流、氛圍感直播)、全鏈路會(huì)員感知(公私域聯(lián)動(dòng)、會(huì)員權(quán)益布局)、搜推導(dǎo)購，助力商家把握茶市場新機(jī)遇。

來源：智篆商業(yè)

5、1993-2007，走出百年沉寂普洱茶市場化的第一次浪潮

1993年，統(tǒng)購統(tǒng)銷政策退出歷史舞臺(tái)，普洱茶開始了走入市場經(jīng)濟(jì)的浪潮。改革開放的到來，使普洱茶蘊(yùn)藏的活力開始凸顯。2000年以后，隨著“越陳越香”逐漸成為行業(yè)公認(rèn)的核心價(jià)值，普洱茶的熱度開始飆升，直至2007年達(dá)到頂峰。這一時(shí)期的普洱茶行業(yè)在市場化初期的不成熟中演進(jìn)，在資本、營銷事件等的助推下，最終蔓延成了一場過熱的炒作，直至2007年，泡沫破裂，市場進(jìn)入調(diào)整期。

來源：《普洱》雜志

6、安吉白茶：大數(shù)據(jù)支撐大產(chǎn)業(yè)一片葉富裕一方人

浙江省安吉縣打造安吉白茶區(qū)域公用品牌，始終堅(jiān)持把品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)作為“戰(zhàn)略重點(diǎn)”不動(dòng)搖，把數(shù)字化改革作為“創(chuàng)新工程”不動(dòng)搖，把創(chuàng)新發(fā)展作為“關(guān)鍵支撐”不動(dòng)搖，探索出一條農(nóng)業(yè)品牌快速升級發(fā)展之路。

來源：中國農(nóng)業(yè)品牌公共服務(wù)平臺(tái)

7、年銷售額60億元！茶葉變“茶業(yè)”！

近年來，西鄉(xiāng)縣以實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為總抓手，以一二三產(chǎn)融合發(fā)展為路徑，充分發(fā)掘茶產(chǎn)業(yè)綜合價(jià)值，強(qiáng)化創(chuàng)新引領(lǐng)，突出集群成鏈，聚集資源要素，大力推進(jìn)茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。全縣茶園總面積達(dá)36萬畝，茶葉產(chǎn)值達(dá)60億元。近日，該縣“茶產(chǎn)業(yè)集群”成功入圍全省第一批中小企業(yè)特色產(chǎn)業(yè)集群。

來源：漢中發(fā)布

8、今天朋友圈都喝高了？醬香拿鐵、濃香奶茶……“贏麻了”還是“麻木了”？

總之，茶品牌在打造IP的時(shí)候，還是得多從用戶角度出發(fā)，可以造人設(shè)、塑場景、講故事，更主要的是要借用IP，實(shí)現(xiàn)多元化傳播，實(shí)實(shí)在在地傳播中國茶文化，找到新時(shí)代消費(fèi)者的文化認(rèn)同，這將考驗(yàn)著每個(gè)茶企品牌的破局能力。

來源：茶道CN