12月25日上午，第二屆雅安藏茶文化旅游季開幕式在雨城舉行。本次活動由四川省文化和旅游廳、四川省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、四川省供銷合作社聯(lián)合社、雅安市人民政府主辦，雅安市文化體育和旅游局、雅安市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、雅安市供銷合作社聯(lián)合社、雅安市雨城區(qū)人民政府承辦。
四川省人大常委會副主任祝春秀，中國工程院院士，湖南師范大學(xué)黨委副書記、校長劉仲華，雅安市委副書記、市長彭映梅，中國茶葉流通協(xié)會會長、全國茶葉標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會主任王慶，四川省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳副廳長陳孟坤，四川省供銷合作社聯(lián)合社總會計師彭剛，四川省文化和旅游廳二級巡視員王兵，雅安市人民政府副市長鄧朝金，雅安市人民政府副市長鄭胡勇，西藏自治區(qū)民族事務(wù)委員會經(jīng)濟發(fā)展處副處長、三級調(diào)研員代昊，中國茶葉流通協(xié)會副會長姚靜波，中國國際茶文化研究會原副會長、西南茶文化研究中心原主任、雅安市人民政府原副市長孫前，四川省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳首席茶葉師段新友，雅安市人民政府秘書長劉劍飛，雅安市雨城區(qū)委書記馮俊濤，雅安市雨城區(qū)委副書記、區(qū)長陳建偉，中國茶葉流通協(xié)會名譽會長、中國茶葉學(xué)會監(jiān)事長、四川省茶葉流通協(xié)會會長王云，四川省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳畜牧獸醫(yī)局處長付建勇等領(lǐng)導(dǎo)嘉賓出席開幕式。
雅安市委副書記、市長彭映梅，四川省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳副廳長陳孟坤，四川省文化和旅游廳二級巡視員王兵分別致辭。
雅安市委副書記、市長彭映梅致歡迎辭
四川省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳副廳長陳孟坤致辭
四川省文化和旅游廳二級巡視員王兵致辭
王云會長發(fā)布《芽細(xì)藏茶》團體標(biāo)準(zhǔn)?，F(xiàn)場還舉行授牌儀式，王慶會長，劉仲華院士分別致辭。
中國國際茶文化研究會茶業(yè)品牌建設(shè)專委會副主任、浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心課題組研究員、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院副院長魏春麗受邀參會，并在開幕式上發(fā)布了雅安藏茶品牌價值。據(jù)了解，2023年上半年，課題組依據(jù)“中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌價值評估模型”(簡稱CARD模型)，經(jīng)過對雅安藏茶品牌持有單位調(diào)查、消費者評價調(diào)查、專家意見咨詢、海量數(shù)據(jù)整理和分析，最后形成相關(guān)結(jié)果。根據(jù)CARD模型，品牌價值=品牌收益×品牌忠誠度因子×品牌強度乘數(shù)，雅安藏茶品牌收益20722.88萬元，品牌忠誠度因子0.751，品牌強度乘數(shù)19.09，最終品牌價值為29.69億元，較上年度提升了34.70%。
12月25日下午，由雅安市人民政府主辦，雅安市雨城區(qū)人民政府、雅安市文體旅游局、雅安市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、雅安市供銷合作社聯(lián)合社共同承辦的“圣地之飲，雅安藏茶——雅安藏茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會”在雅安熊貓會展博覽館隆重召開。
大會以“圣地之飲，雅安藏茶”為主題，旨在促進(jìn)茶產(chǎn)業(yè)提檔升級、推動雅安藏茶高質(zhì)量發(fā)展，會上多位專家大咖作主題報告，以及論壇上有關(guān)專家、企業(yè)家圍繞“雅安藏茶”的發(fā)展新思路提出真知灼見，進(jìn)行全方位、多視角的解讀與討論。
雅安市人民政府副市長于冀川致歡迎辭，他提到，雅安是我國有文字記載人工種茶最早的地方，也是世界茶文化發(fā)源地、世界茶文明發(fā)祥地，是被習(xí)近平總書記譽為“天府之肺”“動植物基因庫”的地方。雅安將繼續(xù)以弘揚藏茶文化為引領(lǐng)，以做強藏茶產(chǎn)業(yè)為目標(biāo)，以提升藏茶科技為支撐，持續(xù)推進(jìn)品牌效益化、市場多元化、企業(yè)集群化、茶旅一體化、科技示范化、基地數(shù)字化等“六化”建設(shè)，擦亮“雅安藏茶”金字招牌，將藏茶產(chǎn)業(yè)培育成助力鄉(xiāng)村振興的支柱產(chǎn)業(yè)。
雅安市雨城區(qū)委副書記、區(qū)長陳建偉從古至今向未來三個層面為在座嘉賓推介雅安藏茶，從古，雅安藏茶是戰(zhàn)略茶，背負(fù)了生命與生計。至今，雅安藏茶是養(yǎng)生茶，且具有較高的收藏價值。近年來，雅安藏茶已由傳統(tǒng)的邊銷茶轉(zhuǎn)型為全民共享的健康飲品，受到越來越多地區(qū)和消費者的歡迎和喜愛，收藏價值逐年攀升。未來，雅安藏茶是文化茶，承載了發(fā)展與時尚。
劉仲華院士作《大健康視野下的“雅安藏茶”》主題報告。劉院士用翔實的科學(xué)數(shù)據(jù)從四川黑茶品質(zhì)化學(xué)特征、四川黑茶加工理論基礎(chǔ)與技術(shù)、四川黑茶健康功能不斷發(fā)掘三個方面介紹了雅安藏茶的科學(xué)研究成果。
王慶會長作《全國茶葉產(chǎn)銷形式分析報告及雅安藏茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展建議》主題報告。王慶會長希望雅安能夠在建設(shè)綠色生產(chǎn)基地、開發(fā)特色藏茶產(chǎn)業(yè)、提升精制茶加工水平、拓展消費市場、加強宣傳、培育品牌等方面多輪驅(qū)動，助推雅安藏茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
魏春麗副主任做題為《雅安藏茶：從想象到心象——【雅安藏茶】區(qū)域公用品牌價值升維斷想》的主題報告，從雅安藏茶的品牌價值評估數(shù)據(jù)揭示、雅安藏茶數(shù)據(jù)揭示的現(xiàn)象、雅安藏茶的數(shù)據(jù)現(xiàn)象說明三大方面，以數(shù)據(jù)圖表方式展示了雅安藏茶自2016年到2023年的變化。同時，魏春麗副主任提出，雅安藏茶品牌未來的發(fā)展方向在于如何將擁有良好認(rèn)知的產(chǎn)品定格為消費者心象，通過品牌經(jīng)營實現(xiàn)從想象到印象到心象的遷移。
韋剛所長作《融入“一帶一路”，牽引藏茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展》主題報告。他提出，在融入“一帶一路”愿景中勘入式規(guī)劃“新茶馬古道”，在國內(nèi)經(jīng)濟內(nèi)循環(huán)的大機遇中，重塑茶馬古道輝煌、找回茶馬古道驕傲，這需要我們推陳出新，在市場競爭中不斷吸收新工藝、擴展新口味;利用“一帶一路”搭建的國際平臺、利用國內(nèi)四通八達(dá)的交通樞紐，讓藏茶走進(jìn)千家萬戶、走向世界各地;繼續(xù)發(fā)揮藏茶與西藏和其他涉藏地區(qū)的“東引西連”粘合劑作用，為推進(jìn)涉藏地區(qū)社會經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展再立新功。
何春雷教授作《藏茶科學(xué)研究現(xiàn)狀與展望》主題報告。何教授從藏茶原料選用研究現(xiàn)狀、藏茶加工與深加工研究、藏茶品質(zhì)形成機理研究、藏茶的保健功效四大方面以科學(xué)家的姿態(tài)向我們介紹雅安藏茶這款黑茶中的典型。
雅安文化名人(雅安茶文化宣傳推廣大使)王菲團隊為本次大會帶來《嘉絨隨想》藏茶茶藝表演。
“三茶統(tǒng)籌”理念為我國新時代茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展指明了方向，具有重大的現(xiàn)實意義和深遠(yuǎn)的歷史意義，我們正在努力踐行“三茶統(tǒng)籌”理念，今天，我們以圣地之飲，雅安藏茶——雅安藏茶產(chǎn)業(yè) 高質(zhì)量發(fā)展大會為契機，結(jié)合雅安藏茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，大會邀請了孫前先生、王云會長、陳書謙副主任、林振傳董事長、李朝貴董事長、杜曉教授共同探討“雅安藏茶”的發(fā)展新思路。
來源 / 茗邊
農(nóng)業(yè)品牌研究院
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