3月12日，大益集團與嶺南集團旗下嶺南控股（SZ000524）在廣州白云國際會堂簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。

攜手嶺南控股這樣一家文旅頭部企業(yè)，是大益品牌大膽創(chuàng)新、跨界破圈的重要舉措，具有戰(zhàn)略意義。通過將茶文化、茶產品與文旅業(yè)融合發(fā)展的新思路，大益將積極拓展消費群，升級產業(yè)布局，為海內外茶友提供更加豐富的茶旅服務、更加精彩的茶生活體驗。

來自云南西雙版納州、廣東省文旅廳、廣州市文旅局、云南駐穗辦、云南勐?？h、嶺南集團、大益集團的有關代表及全國各地新聞媒體共200余人出席簽約儀式。

▲大益集團與嶺南集團旗下嶺南控股正式簽約。

中國茶業(yè)龍頭與文旅龍頭聯(lián)手

跨界出擊，強勢破圈

嶺南控股（SZ000524）是深圳證券交易所主板掛牌的綜合性旅游集團，是嶺南集團大旅游產業(yè)運營整合平臺、品牌業(yè)務創(chuàng)新發(fā)展平臺、投融資管理資本平臺，是國內具有較強影響力的文旅龍頭企業(yè)，市值規(guī)模位居A股旅游酒店行業(yè)上市公司前列，主營業(yè)務涵蓋商旅出行、住宿、餐飲、會展、景區(qū)、汽車服務等旅游全產業(yè)鏈，成員企業(yè)包括廣之旅、嶺南酒店、廣州花園酒店、廣州東方賓館、中國大酒店、東方汽車公司。

▲活動現(xiàn)場

大益集團作為是中國茶葉產業(yè)的領跑者，歷經八十四載的辛勤耕耘，已發(fā)展成為以普洱茶為核心，貫穿種植與加工、營銷與服務、科研與文化，全產業(yè)鏈協(xié)調發(fā)展的現(xiàn)代化綜合型茶企。集團旗下包括勐海茶廠、東莞大益茶業(yè)科技有限公司、北京益友會科技有限公司、云南大益茶道院有限公司等成員企業(yè)，擁有享譽海內外的“大益”品牌，品牌專營店數(shù)量2000多家。

▲大益集團董事長張亞峰

大益集團與嶺南控股的合作，是資源共享、優(yōu)勢互補，互惠共贏、共同發(fā)展的合作。大益集團董事長張亞峰在現(xiàn)場致辭中表示，“大益”作為中國茶行業(yè)的知名品牌，要尋求更大的突破、開辟更加廣闊的發(fā)展空間，就要不斷地積極拓展“朋友圈”，探索不同領域的跨界合作。本次大益與嶺南的合作，雙方誠意滿滿，對未來懷有共同的信念和信心，力爭成為茶旅融合發(fā)展的新典范、新模式、新樣本。

▲活動現(xiàn)場

打造粵滇兩省茶旅合作新典范

引發(fā)各界關注

嶺南控股與大益集團攜手，不僅是兩家大型企業(yè)發(fā)展中的一件大事，也是兩個行業(yè)、兩個地區(qū)跨界聯(lián)動發(fā)展的重要嘗試，將為粵滇兩省創(chuàng)建“以茶促旅、以旅帶茶、茶旅互融”新范式，也將為大灣區(qū)和內地沿邊在拓展更深層次、更寬領域、更廣范圍的合作探索新路徑，受到各界的高度關注。

▲勐?？h委常委、副縣長劉高輝

勐?？h委常委、副縣長劉高輝在現(xiàn)場發(fā)言中表示，嶺南控股和大益集團兩家企業(yè)，雖然屬于不同的行業(yè)，但都有很強的產業(yè)轉型意愿，希望兩家企業(yè)充分發(fā)揮雙方資源優(yōu)勢，積極探索從茶山旅游、茶山住宿等角度為消費者研發(fā)新產品、新場景、新體驗，形成兩個業(yè)態(tài)的聯(lián)動發(fā)展，相信一定能夠碰撞出耀眼的火花。

▲廣州市文化廣電旅游局市管一級調研員徐穎

廣州市文化廣電旅游局市管一級調研員徐穎在現(xiàn)場發(fā)言中提出，此次雙方戰(zhàn)略合作達成，可以實現(xiàn)兩大產業(yè)鏈的無縫對接，推動雙方在品牌、產品、服務上的創(chuàng)新創(chuàng)造，形成雙方在客戶資源、客戶體驗上的互補升級，進一步在市場上構筑差異化的競爭優(yōu)勢。這不僅有利于雙方企業(yè)的品牌化、專業(yè)化、規(guī)模化發(fā)展，而且有利于共同提高粵滇兩省、西雙版納州和廣州市文旅產業(yè)核心要素及高端資源的配置能力，擴大高品質產品供給，助力建設泛珠三角和粵港澳大灣區(qū)世界級旅游目的地。

茶旅融合項目驚艷全場

未來更多合作共同期待

簽約儀式現(xiàn)場，雙方聯(lián)合展示了“茶旅居?！辈枭鷳B(tài)住宿集群、“茶香惹味”茶文化主題菜單、“茶馬古道”茶歷史旅游線路等一系列茶旅融合項目藍圖。

▲“茶旅居?！辈枭鷳B(tài)住宿集群項目展示

大益集團與嶺南控股住宿業(yè)計劃在西雙版納打造涵蓋星級酒店及精品文化民宿的“茶生態(tài)”酒店集群，定位有格調、有檔次的文旅融合住宿業(yè)新產品、新服務，塑造一方悠然自得的世外“茶”源居停體驗。

大益集團聯(lián)合嶺南餐飲工作室共同研發(fā)并推出的“茶文化”主題菜單，由白云國際會堂精選相佐相融的茶品與美饌，通過創(chuàng)新烹飪手法定制茶宴主題菜，將粵菜美食精髓與茶道之博大精深完美融合。

▲“茶馬古道”茶歷史旅游線路項目展示

“茶馬古道”定制旅游線路涵蓋親子研學、文化導覽、深度采風等內容，為愛茶人士量身定制，是體驗茶山風土人情的一站式解決方案，引起現(xiàn)場茶商重點關注。他們表示，非常期待大益與嶺南的合作項目盡快落地，讓中華茶文化能以旅游這個獨特的載體呈現(xiàn)更多元的魅力。

▲嶺南集團副總經理、嶺南控股董事長李峰

除了今天發(fā)布的融合項目以外，大益和嶺南雙方還同意在未來繼續(xù)發(fā)揮各自產業(yè)資源優(yōu)勢，形成更多合作。嶺南集團副總經理、嶺南控股董事長李峰在發(fā)言中透露，此次嶺南控股與中國普洱茶頭部企業(yè)大益集團通過旅游業(yè)與傳統(tǒng)茶文化的跨界合作，將從“茶文化+旅游”、“茶文化+旅居”、“茶文化+美食”等業(yè)態(tài)角度為消費者研發(fā)更多新產品、新場景、新體驗。

作為一家有著84年歷史的知名茶企業(yè)，大益集團在今年迎來轉型20周年，站在“新起點”開啟“新征程”，大益積極尋求“創(chuàng)新發(fā)展”，鏈接新資源、拓展新領域、引流新客戶。通過與嶺南控股簽約，雙方在茶旅服務、茶生活推廣等方面展開深度合作，大益必將讓更多人飲茶、品茶、識茶、懂茶，享受茶、愛上茶。大益懷著堅定信念和信心，向實現(xiàn)自身“百年大計”又邁進一步！