雙江：“三網(wǎng)”融合打造茶產(chǎn)業(yè)

在各茶葉門(mén)店和茶廠，遠(yuǎn)道而來(lái)的客戶(hù)實(shí)地看茶、選茶，爭(zhēng)相購(gòu)買(mǎi)喜愛(ài)的茶葉。近些年網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售爆火，但聞名的雙江茶依然留住了大部分線下客流。許多實(shí)體店和茶廠運(yùn)用會(huì)員體系，通過(guò)會(huì)員福利政策、私人定制等社交化裂變，打造一名會(huì)員+N名會(huì)員的無(wú)限裂變，構(gòu)建起茶葉銷(xiāo)售人網(wǎng)模式。

茶商張正興說(shuō)：“每年我們都到茶農(nóng)家基地挑自己喜歡的茶葉，總體來(lái)說(shuō)，雙江的茶葉生態(tài)環(huán)境很好，品質(zhì)保證，貨源也比較充足。”

在雙江縣冰韻伍山茶廠，廠家把直播間搬到生產(chǎn)車(chē)間，通過(guò)直播讓各地茶友看到茶葉加工全過(guò)程。通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、綠色基地、追溯體系等信息輸出，樹(shù)立起自己的品牌，獲得了茶友信任。目前，全縣茶葉注冊(cè)商標(biāo)1590個(gè)，其中中國(guó)馳名商標(biāo)2個(gè)，云南省著名商標(biāo)3個(gè)，一個(gè)個(gè)品牌的建立，讓雙江茶沖破區(qū)域化，撲向全國(guó)各地，織起一張銷(xiāo)售地網(wǎng)。

雙江縣冰韻伍山茶廠負(fù)責(zé)人高云生說(shuō)：“在源頭上盡量自己控制，保證我自己的基地做到零農(nóng)殘，按照讓客戶(hù)喝到干凈、安全、放心的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)做茶葉，能賣(mài)到千家萬(wàn)戶(hù)。”

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代浪潮下，線上茶葉銷(xiāo)售平臺(tái)矩陣，雙江把握時(shí)機(jī)，把從各類(lèi)公域流量上吸引的客戶(hù)引入到自己的官方抖音直播間、短視頻營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)、產(chǎn)品商城，精準(zhǔn)導(dǎo)流網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售。天網(wǎng)的構(gòu)建成為了茶葉銷(xiāo)量增長(zhǎng)的核心，首個(gè)官方抖音賬號(hào)“中國(guó)雙江冰島茶薈”，2023年銷(xiāo)售額突破1000萬(wàn)元大關(guān)，“勐庫(kù)大葉種茶”公共品牌影響力不斷提升。

“中國(guó)·雙江冰島茶薈”運(yùn)營(yíng)中心負(fù)責(zé)人段銘春說(shuō)：“我們?cè)谥辈ラg進(jìn)行茶文化、茶知識(shí)、本土企業(yè)歷史文化的輸出，為品牌塑造全新的價(jià)值。每場(chǎng)直播至少有4萬(wàn)人在觀看，一個(gè)月就有120萬(wàn)人知道這個(gè)品牌，一定程度上加大了品牌傳播的效率和速度?！?

2023年，全縣實(shí)現(xiàn)茶葉綜合產(chǎn)值88億元，茶農(nóng)茶葉人均收入1萬(wàn)元；全縣茶葉銷(xiāo)售2959噸，銷(xiāo)售總額73362萬(wàn)元，茶葉行業(yè)入庫(kù)稅收達(dá)2274萬(wàn)元；全縣現(xiàn)有SC認(rèn)證茶企110戶(hù)，近三年累計(jì)增加46戶(hù)；現(xiàn)有茶葉初制所4012戶(hù)、茶葉專(zhuān)業(yè)合作社和家庭農(nóng)場(chǎng)436個(gè)。通過(guò)“天網(wǎng)、地網(wǎng)、人網(wǎng)”三網(wǎng)合一，雙江茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)現(xiàn)了群眾有收入、企業(yè)有效益、政府有稅收、地方有形象。

雙江“三茶統(tǒng)籌”研究院執(zhí)行院長(zhǎng)徐亞和說(shuō)：“雙江天時(shí)地利人和都占了，它是一個(gè)全國(guó)矚目的優(yōu)質(zhì)茶產(chǎn)區(qū)，茶葉品牌的打造要注意天地人網(wǎng)的共同構(gòu)建，在構(gòu)建天網(wǎng)引流的同時(shí)，我們還要把地網(wǎng)搭建好，包括公共品牌之外的小品牌建設(shè)，很多茶友來(lái)到品鑒店的時(shí)候，形成了人氣，這就是人網(wǎng)的裂變。”

出品單位

雙江自治縣融媒體中心

記者：邵云飛 金維娜 張正霖 唐曉群 劉鵬

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