2024中國(guó)茶區(qū)域公用品牌價(jià)值TOP20建設(shè)案例：蒙頂山茶 卓著品牌 引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)

“蒙頂山茶”區(qū)域公用品牌榮獲“2024中國(guó)茶區(qū)域公用品牌TOP20”。

四川省雅安市名山區(qū)地處四川盆地西南邊緣，具有得天獨(dú)厚的自然環(huán)境和生態(tài)條件，茶葉種質(zhì)資源豐富、栽培歷史悠久、茶葉品質(zhì)優(yōu)異，是古往今來(lái)“茶溯源”“茶打卡”的重要之地。名山區(qū)立足地標(biāo)產(chǎn)品‘蒙頂山茶’，深挖茶產(chǎn)業(yè)資源優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)茶產(chǎn)業(yè)與文旅融合，提升品牌價(jià)值，1959年蒙頂山甘露被評(píng)為全國(guó)十大名茶，蒙頂山茶文化系統(tǒng)獲中國(guó)重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)。

2003年，“蒙頂山茶”地理標(biāo)志證明商標(biāo)獲準(zhǔn)注冊(cè)，開啟了“蒙頂山茶”品牌化發(fā)展的序幕。

雅安市名山區(qū)通過(guò)制定標(biāo)準(zhǔn)、鼓勵(lì)茶農(nóng)注重有機(jī)茶，不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量；重視拓展宣傳渠道，積極參加展會(huì)、做宣傳，進(jìn)一步打開“蒙頂山茶”的知名度，名山區(qū)“蒙頂山茶”的品牌之路越走越順?！懊身斏讲琛逼放浦炔粩唷吧?jí)”。

截止2023年底，蒙頂山茶面積達(dá)100萬(wàn)畝，全市農(nóng)民人均茶園面積近1畝，總產(chǎn)量達(dá)11.92萬(wàn)噸，茶葉產(chǎn)值達(dá)80.7億元，綜合產(chǎn)值240億元，農(nóng)村人均擁有茶園面積均、茶葉產(chǎn)量產(chǎn)值、良種化率、良種茶苗繁育等指標(biāo)名列全國(guó)前茅，茶葉產(chǎn)業(yè)已成為名山經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)和農(nóng)民增收致富的骨干項(xiàng)目。歷年來(lái)，名山區(qū)堅(jiān)持“茶業(yè)立區(qū)、工業(yè)強(qiáng)區(qū)、城市興區(qū)、開放活區(qū)”的發(fā)展思路，“生態(tài)、綠色、健康”的發(fā)展理念，建設(shè)“中國(guó)茶都”，從良種繁育、基地建設(shè)、產(chǎn)品安全、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、企業(yè)培育、市場(chǎng)營(yíng)銷、品牌建設(shè)、茶文化挖掘和茶旅融合等全產(chǎn)業(yè)鏈探索實(shí)踐“一三互動(dòng)、茶旅融合”新模式，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)村“增容”、農(nóng)業(yè)“增值”、農(nóng)民“增收”。

“蒙頂山茶”致力于區(qū)域公用品牌建設(shè)，實(shí)行“區(qū)域公用品牌+企業(yè)商標(biāo)”管理，嚴(yán)格授權(quán)使用。主推品質(zhì)優(yōu)、特色明、接受度高的“蒙頂甘露”單品，生產(chǎn)銷售綠茶、黃茶、紅茶、藏茶（黑茶）等六大茶類。有國(guó)家級(jí)茶葉產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)和省級(jí)龍頭12家，形成以名優(yōu)綠茶為主的種類齊全、加工精細(xì)、有相當(dāng)規(guī)模和產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)層次的產(chǎn)業(yè)格局。名山區(qū)茶葉科技人員選育出3個(gè)國(guó)家級(jí)良種，22個(gè)省級(jí)良種。建立“四園一圃”的良種“育繁推”體系，建成西南第一的茶樹種質(zhì)資源基因庫(kù)。建立多個(gè)茶葉鮮葉交易市場(chǎng)和茶葉市場(chǎng)，搭建茶商和茶農(nóng)溝通交流、資源共享平臺(tái)，暢通產(chǎn)銷綠色通道，促進(jìn)地區(qū)茶產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。

蒙頂山茶區(qū)茶業(yè)旅游融合發(fā)展，按“1+7+N”布局，形成了“以茶促旅、以旅帶茶、茶旅共融”的發(fā)展格局，實(shí)現(xiàn)蒙頂山茶的品牌提升，實(shí)現(xiàn)茶旅融合可持續(xù)發(fā)展。

蒙頂山茶由歷史名茶變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)名茶，品牌價(jià)值越來(lái)越高，未來(lái)，名山區(qū)將按照“做強(qiáng)雅茶產(chǎn)業(yè)、做響雅茶品牌”總體要求，推動(dòng)茶葉基地綠色生態(tài)轉(zhuǎn)型，不斷延伸茶產(chǎn)業(yè)加工鏈條，推動(dòng)“蒙頂山茶”品牌更上新臺(tái)階。

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