四川樂(lè)山：“峨眉山茶”區(qū)域公用品牌助力鄉(xiāng)村振興

10日，在峨眉山市雪芽村，漫山遍野的茶園掩映在高山林間，云霧繚繞?！岸嗵澚硕朊忌讲韬投朊佳┭科放?，我家的5畝茶葉根本不愁賣，價(jià)格也比往年提高了約20%，今年茶葉收入5萬(wàn)元左右?！毖┭看宕迕衿堉韭斦f(shuō)。

峨眉山間的峨眉雪芽高山茶園。新華社記者袁波攝

這得益于近年來(lái)樂(lè)山全力打造“峨眉山茶”區(qū)域公用品牌建設(shè)。2009年，“峨眉山茶”經(jīng)原國(guó)家質(zhì)檢總局批準(zhǔn)為地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品，并作為樂(lè)山市茶產(chǎn)業(yè)區(qū)域公用品牌進(jìn)行推廣建設(shè)。4月19日，在第十六屆北京國(guó)際茶業(yè)及茶藝博覽會(huì)上，“峨眉山茶”區(qū)域公用品牌全新形象在北京發(fā)布，從新內(nèi)涵、新視覺(jué)和新體驗(yàn)三個(gè)層次對(duì)品牌進(jìn)行了全面升級(jí)。

“全新發(fā)布的峨眉山茶品牌形象，由樂(lè)山首字母L和S演化而成，形似一杯清茶。logo中心一對(duì)佛手，勾勒出一沉一浮的兩顆扁平茶芽，既是茶葉在水中的兩種形態(tài)，也是一種人生哲理?！北本┑貥?biāo)農(nóng)業(yè)品牌管理中心主任何焰說(shuō)。

樂(lè)山市峨眉山茶品牌促進(jìn)會(huì)會(huì)長(zhǎng)蔣靜偉介紹，“峨眉山茶”2024年品牌價(jià)值達(dá)49.20億元，躋身全國(guó)綠茶類區(qū)域公用品牌前十強(qiáng)?！爸袢~青”“論道”“峨眉雪芽”獲“中國(guó)馳名商標(biāo)”，“竹葉青”以唯一的中國(guó)茶品牌身份入榜《全球十大高端名茶》。竹葉青茶業(yè)品牌多次亮相國(guó)際會(huì)議（活動(dòng)），如《2023中國(guó)企業(yè)家博鰲論壇》指定用茶等，獲“中國(guó)品牌年度大獎(jiǎng)”“全球十大高端名茶”等國(guó)際榮譽(yù)。

6月27日至28日，第五屆國(guó)際（樂(lè)山）綠茶大會(huì)暨“峨眉山茶”產(chǎn)銷對(duì)接會(huì)在峨眉山市舉行，大會(huì)吸引了來(lái)自摩洛哥、俄羅斯、英國(guó)等10個(gè)國(guó)家的21家茶葉協(xié)會(huì)和企業(yè)，以及65家國(guó)內(nèi)企業(yè)參會(huì)。簽約儀式上，樂(lè)山市峨眉山茶品牌促進(jìn)會(huì)與東盟茶組織和澳大利亞茶葉協(xié)會(huì)簽訂了《茶葉國(guó)際推廣合作協(xié)議》，樂(lè)山市5家企業(yè)分別與5家中外企業(yè)簽訂了合作研發(fā)及購(gòu)銷協(xié)議，金額超8900萬(wàn)元。國(guó)際茶葉委員會(huì)分別授予峨眉山茶“高山綠茶國(guó)際馳名品牌”、峨眉雪芽“世界名山名茶典范”、沐川縣“國(guó)際優(yōu)質(zhì)生態(tài)茶產(chǎn)區(qū)”、犍為縣“國(guó)際花茶高質(zhì)量發(fā)展示范區(qū)”、馬邊彝族自治縣“國(guó)際高山生態(tài)茶產(chǎn)區(qū)”等榮譽(yù)稱號(hào)。

馬邊彝族自治縣的采茶女工在采茶。樂(lè)山市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局供圖

峨眉山旅游股份有限公司營(yíng)銷總監(jiān)、峨眉雪芽茶業(yè)集團(tuán)總經(jīng)理何群表示，峨眉山—樂(lè)山大佛作為世界文化和自然雙遺產(chǎn)地，生態(tài)與人文賦予了峨眉山茶靈氣、靈性和靈動(dòng)，峨眉山茶扁平直滑的輕盈之形，契合禪茶清香高長(zhǎng)的禪意。作為一家集高山生態(tài)茶葉種植、生產(chǎn)加工、銷售、研發(fā)為一體的現(xiàn)代化著名茶業(yè)企業(yè)，峨眉雪芽在峨眉山擁有近3萬(wàn)畝高山標(biāo)準(zhǔn)生態(tài)茶園，銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國(guó)。

針對(duì)存在產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)不強(qiáng)、茶資源利用率不高、龍頭企業(yè)不多、知名品牌少的弊端，近年來(lái)，樂(lè)山持續(xù)努力做深茶文化、做強(qiáng)茶產(chǎn)業(yè)、做響茶品牌、做大茶企業(yè)、做優(yōu)茶科技。

樂(lè)山市委書(shū)記馬波介紹，樂(lè)山形成了“一核兩帶兩區(qū)”的茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局，全市茶園總面積140萬(wàn)畝、毛茶年總產(chǎn)量15萬(wàn)噸、綜合產(chǎn)值達(dá)320億元，茶產(chǎn)業(yè)綜合實(shí)力位居全省前列，綠茶出口占全省“半壁江山”，區(qū)域公用品牌價(jià)值達(dá)49.2億元。

“峨眉山茶”有哪些優(yōu)勢(shì)？浙江省茶產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)毛立民說(shuō)：“憑借得天獨(dú)厚的自然稟賦，品質(zhì)優(yōu)良的‘峨眉山茶’采茶早，能夠滿足受眾喝上‘春天的第一口茶’的精神追求。同時(shí)，樂(lè)山坐擁峨眉山—樂(lè)山大佛世界文化和自然雙遺產(chǎn)，禪茶文化賦予‘峨眉山茶’獨(dú)特的文化內(nèi)涵。”

隨著“峨眉山茶”區(qū)域公用品牌價(jià)值攀高，蔣靜偉表示，將從強(qiáng)化品牌意識(shí)、品牌文化內(nèi)涵、品牌建設(shè)等幾個(gè)方面支持樂(lè)山茶企共同擦亮“峨眉山茶”這塊金字招牌。

第五屆國(guó)際（樂(lè)山）綠茶大會(huì)茶企簽約。樂(lè)山市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局供圖

在探索品牌國(guó)際化方面，樂(lè)山市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局副局長(zhǎng)楊波表示，樂(lè)山連續(xù)舉辦五屆國(guó)際（樂(lè)山）綠茶大會(huì)，邀請(qǐng)摩洛哥、中亞、俄羅斯、英國(guó)、馬來(lái)西亞、新加坡等10余個(gè)國(guó)家和地區(qū)的茶行業(yè)組織及企業(yè)到樂(lè)山參與產(chǎn)銷對(duì)接和行業(yè)交流。國(guó)際茶葉委員會(huì)先后多次到樂(lè)山參加行業(yè)交流活動(dòng)并調(diào)研茶企。2023年，樂(lè)山市出口綠茶占全國(guó)綠茶出口總量的11.2%，夾江縣擁有茶葉間接和直接出口達(dá)到3.9萬(wàn)噸，產(chǎn)值11.47億元，居全省第一。出口茶產(chǎn)品由單一大宗綠茶為主向大宗綠茶、名優(yōu)茶等多品類發(fā)展，海外市場(chǎng)由單一的摩洛哥市場(chǎng)向?yàn)跗潉e克斯坦、俄羅斯、英國(guó)、美國(guó)等多個(gè)國(guó)際市場(chǎng)拓展。

如何提高“峨眉山茶”品牌國(guó)際影響力？蔣靜偉認(rèn)為，對(duì)內(nèi)則要加強(qiáng)品質(zhì)控制，嚴(yán)格按照各國(guó)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行茶葉生產(chǎn)和銷售，提升“峨眉山茶”在國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力；對(duì)外要拓展國(guó)際市場(chǎng)，積極參加國(guó)際茶葉展覽和貿(mào)易洽談會(huì)，尋找更多的合作伙伴和商機(jī)；同時(shí)通過(guò)舉辦茶文化活動(dòng)，向國(guó)際友人展示“峨眉山茶”的獨(dú)特魅力和文化內(nèi)涵。

對(duì)于“峨眉山茶”未來(lái)的發(fā)展，中國(guó)農(nóng)業(yè)科學(xué)院茶葉研究所黨委書(shū)記、副所長(zhǎng)江用文建議，要加快茶園耕作、采摘和加工的機(jī)械化、自動(dòng)化的步伐，強(qiáng)化茶科技支撐促進(jìn)茶葉產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)；開(kāi)發(fā)更多“峨眉山茶”新產(chǎn)品，更好地適應(yīng)如國(guó)潮飲品等市場(chǎng)新需求；同時(shí)要在“峨眉山茶”區(qū)域公用品牌的基礎(chǔ)上進(jìn)一步加強(qiáng)品牌推廣，講好品牌故事，使公用品牌與知名企業(yè)品牌相互促進(jìn)、共同發(fā)展。

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