從茶馬古道到席卷巴黎，霸王茶姬在法國(guó)掀起東方茶熱潮

霸王茶姬巴黎TEABAR，落址在歐洲第三大繁忙的鐵路車(chē)站——圣拉扎爾火車(chē)站，莫奈曾以該車(chē)站為靈感創(chuàng)作畫(huà)作。臨近巴黎盛會(huì)開(kāi)幕，這里成為法國(guó)人流量最密集的地段之一，吸引了來(lái)自世界各地的友人。

整個(gè)TEABAR空間以霸王茶姬杯身標(biāo)志性的藍(lán)色為主色調(diào)，融合茶樹(shù)、茶葉、茶馬古道等代表性的茶文化元素，成為廣場(chǎng)上一抹亮眼的地標(biāo)。在飲品體驗(yàn)區(qū)，一位游客在初次品嘗“伯牙絕弦”時(shí)感到驚訝不已，“這和我以前喝過(guò)的茶都不一樣，有茉莉花的香氣，是夏天里很清爽的味道，這是我第一次感受到東方茶的魅力”。

活動(dòng)期間，人們不僅可以在巴黎品嘗到現(xiàn)制東方茶，還可以體驗(yàn)聞香識(shí)茶的小游戲，近距離感受東方茶文化的魅力。據(jù)巴黎TEA BAR現(xiàn)場(chǎng)的工作人員介紹，活動(dòng)成功吸引大批游客體驗(yàn)，22日當(dāng)天接待的人流量接近2000人，其中一半以上都是世界各國(guó)的游客。該工作人員預(yù)計(jì)，整個(gè)快閃活動(dòng)期間將累計(jì)接待數(shù)萬(wàn)人次。接下來(lái)，霸王茶姬還將持續(xù)在巴黎以茶會(huì)友，策劃投壺、蹴鞠等“中國(guó)元素”活動(dòng)，向世界呈現(xiàn)中國(guó)豐富的文化內(nèi)核。

除了巴黎TEABAR，霸王茶姬“健康大使團(tuán)”也將在巴黎核心地標(biāo)亮相，展示中國(guó)運(yùn)動(dòng)員風(fēng)采與東方茶的健康魅力。同時(shí)，霸王茶姬還與當(dāng)?shù)仡^部外賣(mài)平臺(tái)HungryPanda達(dá)成合作，邀請(qǐng)巴黎當(dāng)?shù)仄髽I(yè)及組織，品嘗現(xiàn)代東方茶。

東方茶熱潮席卷巴黎，也標(biāo)志著中國(guó)茶飲出海邁進(jìn)新的發(fā)展周期。在過(guò)去的十余年里，茶飲出海形成了以珍珠奶茶為主的1.0時(shí)代以及芝士奶蓋茶、水果茶為代表的2.0時(shí)代。2021年《世界報(bào)》、《回聲報(bào)》等媒體曾關(guān)注到在一股來(lái)自中國(guó)臺(tái)灣的“珍奶熱”，在法國(guó)年輕人中刮起一陣風(fēng)潮。

隨著消費(fèi)者深入了解和品嘗綠茶、紅茶、白茶等不同茶種，茶感更濃、茶味香醇的健康茶飲，逐漸受到更多消費(fèi)者的青睞。2024年國(guó)際茶日，根據(jù)《費(fèi)加羅報(bào)》報(bào)道，法國(guó)已成為世界上第30大茶飲料消費(fèi)國(guó)。同時(shí)，法國(guó)也是歐洲率先使用“Nutri-score”營(yíng)養(yǎng)評(píng)分系統(tǒng)的國(guó)家，用從A到E五種等級(jí)標(biāo)識(shí)，指導(dǎo)消費(fèi)者比較食物營(yíng)養(yǎng)成分，實(shí)現(xiàn)更健康的選擇。法國(guó)公共衛(wèi)生機(jī)構(gòu)（Santé PubliqueFrance）的一項(xiàng)研究表明，57%的人表示，由于該系統(tǒng)的應(yīng)用，他們已經(jīng)改變了至少一種購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣。

如今，健康化正在成為全球食品飲料行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。升級(jí)產(chǎn)品原料、公開(kāi)成分信息，為世界消費(fèi)者帶來(lái)更健康的飲品選擇，將成為中國(guó)茶飲出海3.0時(shí)代的新命題。作為現(xiàn)代東方茶的健康品牌，霸王茶姬不僅在產(chǎn)品上實(shí)現(xiàn)“茶底0添加人工香精、整杯0反式脂肪酸、牛乳0奶精”，還公開(kāi)產(chǎn)品身份證、熱量值、GI數(shù)值等信息。今年6月，霸王茶姬將中國(guó)首批“營(yíng)養(yǎng)選擇”標(biāo)識(shí)推行至全國(guó)門(mén)店，讓更多消費(fèi)者體驗(yàn)這一便捷化、國(guó)際化的營(yíng)養(yǎng)分級(jí)系統(tǒng)。

截至目前，霸王茶姬全球門(mén)店數(shù)近5000家，其中海外門(mén)店數(shù)超過(guò)100家。借由巴黎這扇重要的世界窗口，霸王茶姬正在將更健康、更透明、更低負(fù)擔(dān)的現(xiàn)代東方茶，推薦給全球更多茶飲愛(ài)好者。

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