茶產(chǎn)區(qū)搶占出口賽道背后：上半年海外市場趨勢一覽

以國際化視野看待茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展，“說茶”推出“國際茶視野”專題策劃，此篇聚焦2024年上半年中國茶出口情況。

2023年，茶葉出口量價齊跌，茶葉外貿(mào)面臨著不容忽視的挑戰(zhàn)；2024年，中國茶國際貿(mào)易發(fā)展仍任重道遠。需要明確，全球化浪潮翻涌向前，茶產(chǎn)業(yè)亟待搶灘登陸這片藍海市場。在新的時代背景下，茶葉出口的現(xiàn)在和未來，均成為各茶產(chǎn)區(qū)不可忽視的議題。

△四川邛崍黑茶首次經(jīng)同江口岸出口俄羅斯（圖片來源：同江市委宣傳部）

據(jù)中國海關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2024年上半年中國內(nèi)地茶葉出口量17.20萬噸，較2023年同比減少1.67%，出口額6.55億美元，較2023年同比減少22.41%。在茶葉出口不如預(yù)期的情況下，“說茶”了解到，海南、云南等多個地區(qū)實現(xiàn)了其所產(chǎn)茶葉的首次出口。這是否意味著中國茶葉出口市場正在迎來新的增長點？中國茶葉出口應(yīng)如何調(diào)整策略，以在細分市場中占據(jù)更有利的位置？

出口額持續(xù)下降

茶葉出海為何“行路難”?

隨著全球化進程加速，新一輪的出海浪潮再度興起。對外貿(mào)易長達兩千多年的中國茶，雖在國際市場中占據(jù)一定地位，但其近幾年的出口成績卻不如預(yù)期。

對比近10年的數(shù)據(jù)可知，自2022年以來，上半年茶葉出口均價和出口額持續(xù)下降，今年，茶葉出口均價和出口額的下降幅度更是創(chuàng)2015年以來歷年同期之最。

牽一發(fā)而動全身?？v觀國際大環(huán)境趨勢，從俄烏沖突爆發(fā)，到新一輪巴以沖突，紅海危機加劇等，在一系列“灰犀?！焙汀昂谔禊Z”事件發(fā)生后，國際貿(mào)易形勢不容樂觀，在一定程度下影響著中國茶葉出口。

中國農(nóng)業(yè)國際合作促進會常務(wù)副秘書長、茶產(chǎn)業(yè)分會秘書長、“一帶一路”國際茶貿(mào)易產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新院常務(wù)副院長魏有根據(jù)這一態(tài)勢指出，從外界環(huán)境來看，影響行業(yè)發(fā)展的不利因素主要有兩個:

1、海運集裝箱成本上升

由于紅海危機影響航運安全，眾多集裝箱船只被迫放棄傳統(tǒng)的蘇伊士運河航線，轉(zhuǎn)而繞行非洲好望角，此舉大幅延長了航行距離和天數(shù)，還加劇了港口擁堵現(xiàn)象，導(dǎo)致集裝箱在途時間增加。此外，因為航運市場的動蕩，亞歐、美西（連接美國和西歐之間的航線）等主要航線價格攀升，“一箱難求”局面再現(xiàn)，茶葉出口渠道受限。

2、出口市場疲軟

在我國出口排名前十的出口市場中，摩洛哥、馬來西亞、香港地區(qū)等地的出口均價大幅下滑，尤其是香港地區(qū)的出口均價相較去年下滑幅度將近50%。主要出口市場需求疲軟，導(dǎo)致中國茶葉上半年出口額下降。

首次出口茶葉一覽

探究中國茶發(fā)展動能

局限于世界經(jīng)濟形勢嚴峻以及全球茶葉總體產(chǎn)大于銷的局面，國際茶市行情仍未好轉(zhuǎn)。在此情況下，中國仍有不少地區(qū)的茶葉實現(xiàn)首次出口，據(jù)“說茶”不完全統(tǒng)計，2022年至2024年8月13日，中國首次走出國門的茶葉共有八種，涵蓋湖南、湖北等地。

魏有表示，中國茶出海，是大勢所趨，茶產(chǎn)區(qū)推動茶葉走出國門也是順應(yīng)時代潮流的有力舉措。以春茶為例，據(jù)人民日報報道，今年春茶總產(chǎn)量將達160萬-170萬噸，比去年增長10%左右。春茶產(chǎn)量有所上升，但今年大部分地區(qū)的春茶出現(xiàn)鮮葉收購均價、干毛茶銷售均價下降的情況。供大于求的局面下，茶葉內(nèi)銷市場走勢不佳。為提升茶葉銷售量，開拓外銷市場勢在必行。

從歷年出口量來看，綠茶是我國茶葉出口中絕對優(yōu)勢品類，去年其在茶葉總出口量占比達到84.18%。但海外市場競爭激烈，綠茶外銷市場趨于飽和?，F(xiàn)今，海南五指山的大葉茶、四川黑茶等新興茶類在國際市場中嶄露頭角。多渠道、多市場、多產(chǎn)品的局面正在顯露，將為茶行業(yè)打破出口品類單一化，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展帶來可能。

△海南大葉種茶的嫩芽 （圖片來源：五指山新聞 方山 攝）

此外，近三年實現(xiàn)“走出去”的茶葉出口地主要分布在俄羅斯、馬來西亞和中國香港，其均位列歷年來中國茶主要出口地前十。這些地區(qū)涌動的機遇不容小覷。

從俄羅斯市場來看，近年來，全球地緣政治緊張局勢。受此影響，印度、印尼、斯里蘭卡、肯尼亞等紅茶出口國的運輸成本飆升，其紅茶出口受限。在此背景下，中國茶業(yè)填補了俄羅斯因部分紅茶出口國市場陸續(xù)淡出的空白。

△俄羅斯人正在飲茶 （圖片來源：人民網(wǎng)俄文版）

另一方面，香港、馬來西亞均具有轉(zhuǎn)口貿(mào)易優(yōu)勢，可以將中國茶葉引入歐洲、東盟等其他國際市場。隨著共建“一帶一路”的有力推進、RCEP等自貿(mào)協(xié)定的落地實施，盡管香港與馬來西亞市場份額有所波動，但依舊保持著重要地位。

國際市場環(huán)境固然是影響出口的重要因素，國內(nèi)的推動舉措則是決定茶葉外貿(mào)的關(guān)鍵一步。為集聚優(yōu)勢推動中國茶揚帆出海，茶界群策群力，各展所長。僅從今年來看，福建廈門海關(guān)立足關(guān)區(qū)業(yè)務(wù)實際和產(chǎn)業(yè)需求，發(fā)布《廈門海關(guān)推動福建茶葉出口若干措施》；江西南昌發(fā)布《促進江西出口茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展“十條”措施》，包括為茶企提供通關(guān)便利服務(wù)、持續(xù)推動海關(guān)惠企政策實施等，激發(fā)中國茶葉出口新動能。

茶葉外貿(mào)如何突圍？

專家解讀來了

隨著海外賽道成為行業(yè)的新興增長點，榮膺世界茶葉產(chǎn)量第一的中國茶，在國際市場中占據(jù)強有力的優(yōu)勢。根據(jù)國際茶葉委員會統(tǒng)計，2023年，中國在全球茶葉國際貿(mào)易中的占比為20%左右。中國茶逐鹿全球市場，似乎勢在必行。

魏有表示，通過上半年數(shù)據(jù)分析，預(yù)計全年茶葉出口總量或?qū)⒚媾R下滑趨勢，但其降幅與2023年相比較小。多個相關(guān)行業(yè)報告披露，全球茶葉消費量將持續(xù)增長。同時，新茶飲的興起，以及在國際大型活動如奧運會上的亮相，為茶葉出口帶來了新的增長點。茶葉出口仍具備廣闊的發(fā)展空間。

△喜茶巴黎觀賽門店 （圖片來源：喜茶）

從整體國際貿(mào)易形勢來看，茶葉進口總量小幅縮減，總需求量的減少意味著出口國需積極調(diào)整策略，以在細分市場中占據(jù)更有利的位置。對此，魏有提出了四點建議：

1、開發(fā)歐美市場

摩洛哥、阿爾及利亞、塞內(nèi)加爾等非洲市場雖重要，但已趨近飽和，競爭態(tài)勢嚴峻，應(yīng)更聚焦于歐美等發(fā)達國家市場，利用其高單價優(yōu)勢、在合同履約與結(jié)算上的高效性，加大對發(fā)達國家市場的開拓力度。

2、增加小包裝的出口

歐洲市場的茶葉價格持續(xù)上升，表明高端茶葉市場的增長潛力巨大。但長期以來，中國主要依賴大包裝茶葉出口，在一定程度上限制了價格提升空間。應(yīng)加大力度推廣小包裝精品茶，以搶占高端市場份額。

3、加大質(zhì)量安全的管理措施

質(zhì)量安全管理是茶葉出口的重中之重。針對中國茶葉在農(nóng)藥殘留方面的普遍問題，必須加強監(jiān)管措施，確保產(chǎn)品符合國際安全標準。同時，需密切關(guān)注國際食品安全動態(tài)，特別是歐盟等地區(qū)的通報情況，及時調(diào)整應(yīng)對策略，確保產(chǎn)品在全球市場的流通。

4、拓寬茶類出口范圍

雖然綠茶出口量相對穩(wěn)定，但紅茶、烏龍茶等也是國際消費者偏好的茶葉品類。因此應(yīng)加大紅茶、烏龍茶等茶類的出口力度，更好地適應(yīng)不同市場的需求，提升整體出口結(jié)構(gòu)的競爭力。

受國內(nèi)外因素影響，茶葉出口額有所下滑。中國茶進軍海外市場雖存在一定隱患，但機遇終究大于挑戰(zhàn)，各茶產(chǎn)區(qū)仍通過多重舉措，積極開拓國際市場。中國茶葉正以前所未有的開放姿態(tài)，加速融入全球茶葉貿(mào)易體系，為茶葉產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展注入強勁動力。加強國際合作、優(yōu)化出口結(jié)構(gòu)、提升品牌競爭力，將會成為未來十年中國茶葉“走出去”戰(zhàn)略的關(guān)鍵所在。

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