2018年11月9日，云南中茶茶業(yè)有限公司與云南大益茶業(yè)集團(tuán)有限公司成功簽署了《維權(quán)打假戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》，兩家普洱茶行業(yè)內(nèi)的知名企業(yè)自此達(dá)成共識(shí)，將共同打造維權(quán)打假戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，在全國(guó)范圍內(nèi)就維權(quán)打假事宜開(kāi)展廣泛、深入、持久的合作。
▲中茶與大益共同簽署《維權(quán)打假戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》。
此次共識(shí)的達(dá)成，緣于此前大益已多次聯(lián)手中茶公司，在廣州芳村等地進(jìn)行了專項(xiàng)打假維權(quán)行動(dòng)，效果頗為顯著，影響力輻射全國(guó)。
基于歷史淵源，中茶和大益既有交集，又有各自獨(dú)立發(fā)展的經(jīng)歷，時(shí)至今日都成長(zhǎng)為中國(guó)普洱茶知名品牌，也同樣面臨著不法侵權(quán)屢禁不止的狀況。為了進(jìn)一步維護(hù)品牌，保障消費(fèi)者合法權(quán)益，大益集團(tuán)與中茶公司決定加強(qiáng)長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作，共同對(duì)制、售假冒、仿冒雙方不法產(chǎn)品的現(xiàn)象依法打擊與處理，正本清源，為普洱茶乃至中國(guó)茶葉行業(yè)維護(hù)品牌、整肅市場(chǎng)再加助力。
這一舉措，是大益集團(tuán)長(zhǎng)期穩(wěn)步推進(jìn)打假工作的又一階段性升級(jí)，回望大益自2004年改制以來(lái)維權(quán)打假的漫漫長(zhǎng)路，可謂是：秣馬厲兵、砥礪前行、不忘初心。
大益作為現(xiàn)代普洱茶領(lǐng)軍企業(yè)，從普洱茶工藝及制茶技術(shù)的傳承、提升與改進(jìn)出發(fā)，始終將產(chǎn)品品質(zhì)與品牌價(jià)值擺在前面。伴隨著民族品牌塑造與知名度的持續(xù)提升，大益牌普洱茶已經(jīng)形成不菲的品牌價(jià)值。
然而，好的口碑和品牌效益必定會(huì)引起不法利益謀取者的注意。假冒大益牌商標(biāo)生產(chǎn)、銷售假冒侵權(quán)產(chǎn)品的情況早年間就不斷發(fā)生，其中不乏情節(jié)嚴(yán)重的犯罪活動(dòng)，甚至有案例涉及家族式制、存、售假的產(chǎn)業(yè)鏈；近年來(lái)，市場(chǎng)上更是出現(xiàn)仿冒大益牌普洱茶產(chǎn)品特有名稱、包裝、裝潢的不造假販假者正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，嚴(yán)重混淆消費(fèi)者視線，混亂市場(chǎng)。
從范圍和渠道上看，涉事區(qū)域不斷增加，波及全國(guó)多個(gè)省市，尤其在重要的集散交易市場(chǎng)上更加頻發(fā)；同時(shí)，售假販假情況也正借勢(shì)電子商務(wù)向線上擴(kuò)散。層出不窮、混亂分散的不法行為，極大侵犯了企業(yè)以及廣大消費(fèi)者的合法權(quán)益，破壞了市場(chǎng)秩序及行業(yè)規(guī)范，大益集團(tuán)的打假工作任務(wù)艱巨、任重道遠(yuǎn)。
▲打假行動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。
面對(duì)日益呈現(xiàn)多樣化、網(wǎng)絡(luò)化等發(fā)展趨勢(shì)的假冒、仿冒等侵權(quán)違法行為，大益集團(tuán)持續(xù)展開(kāi)相關(guān)工作。一方面，根據(jù)實(shí)際情況積極制定“打假”工作綱要和細(xì)則，在集團(tuán)內(nèi)部組建打假工作專項(xiàng)機(jī)構(gòu)；另一方面，充分聯(lián)合工商、質(zhì)監(jiān)、公安、法院、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)管理公司等外部相關(guān)單位，全方位加強(qiáng)打假機(jī)制建設(shè)。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2005-2018年十三年間，大益集團(tuán)共組織專項(xiàng)打假行動(dòng)約一百余次，其中行政案件60余起，刑事案件30余起，查抄造假?gòu)S30余個(gè)，收繳侵權(quán)產(chǎn)品三百多噸，依法刑拘犯罪嫌疑人五十余人，總涉案金額高達(dá)四億余元人民幣。線上鏈接排查總量共計(jì)近3000條，刪除總量共計(jì)1600余條。
針對(duì)侵權(quán)假冒形勢(shì)，大益實(shí)行了以下方法的打假專項(xiàng)行動(dòng)。
跨區(qū)域最初兩年集中于云南省境內(nèi)普洱茶產(chǎn)地的打假行動(dòng)，逐步向全國(guó)范圍擴(kuò)大。幾年間，大益打假部門(mén)的足跡遍布大江南北：貴州、廣西、廣東、江蘇、山東、河北、上海、北京等多個(gè)省市均破獲不同情節(jié)、不同程度的大益產(chǎn)品侵權(quán)及犯罪案件。
根據(jù)假冒侵權(quán)行為的具體程度和情節(jié)，大益打假部門(mén)主要分為“工商打假（行政打擊）“ 和 ”刑事打擊”兩種方式。
對(duì)于部分情節(jié)較輕的售假商戶，聯(lián)合在地工商行政管理局部門(mén)進(jìn)行行政打擊，查處侵權(quán)產(chǎn)品，肅清市場(chǎng)。例如，大益打假部門(mén)曾于2013年先后兩次對(duì)貴陽(yáng)最大的茶葉批發(fā)市場(chǎng)進(jìn)行茶葉商戶的清理式打假行動(dòng)，查貨大量假冒“大益“商標(biāo)的普洱茶產(chǎn)品。
對(duì)于情節(jié)嚴(yán)重的制假銷售，或涉及金額巨大的侵權(quán)行為，大益集團(tuán)打假部門(mén)謹(jǐn)慎調(diào)查取證，協(xié)調(diào)配合公安機(jī)關(guān)進(jìn)行查處，并依法對(duì)嫌疑人追究刑事責(zé)任。例如2018年，在廣州市公安局荔灣分局的支持下，大益聯(lián)合中茶公司于廣州芳村進(jìn)行了六次專項(xiàng)行動(dòng)，成功查貨假冒注冊(cè)商標(biāo)產(chǎn)品合計(jì)20余噸，依法刑拘犯罪嫌疑人12名。
▲市場(chǎng)上出現(xiàn)的假冒大益茶產(chǎn)品被執(zhí)法部門(mén)及時(shí)繳獲。
秉承 “創(chuàng)新理念、轉(zhuǎn)變方式、提升水平”的精神，大益集團(tuán)打假維權(quán)工作正在進(jìn)一步完善，多思路、多方向進(jìn)行內(nèi)部外部協(xié)調(diào)、線上線下結(jié)合、多維度合作。
2017年10月，大益集團(tuán)與阿里巴巴平臺(tái)治理部特戰(zhàn)隊(duì)進(jìn)行了線上線下維權(quán)深度合作的全面探討和梳理，對(duì)今后通過(guò)大數(shù)據(jù)分析應(yīng)用進(jìn)行平臺(tái)治理、品牌保護(hù)的合作理念及方式達(dá)成了共識(shí)； 2018年1月-9月，大益通過(guò)第三方維權(quán)公司對(duì)部分電商平臺(tái)進(jìn)行了產(chǎn)品排查，通過(guò)線上控價(jià)維權(quán)的方式，有效減少了假貨/亂價(jià)鏈接等網(wǎng)絡(luò)違規(guī)操作。
此外，大益集團(tuán)還在線下啟動(dòng)了“侵犯勐海廠茶數(shù)字嘜號(hào)茶投訴案件”的知名產(chǎn)品名稱權(quán)定等維權(quán)措施，配合其他線下打假行動(dòng)，維護(hù)品牌和消費(fèi)者權(quán)益，對(duì)市場(chǎng)起到肅清規(guī)范的作用。
“大益”是經(jīng)國(guó)家商務(wù)部認(rèn)定的“中華老字號(hào)”、國(guó)家工商總局商標(biāo)局認(rèn)定的“中國(guó)馳名商標(biāo)”，多年來(lái)獲得品牌榮譽(yù)無(wú)數(shù)，是中國(guó)茶行業(yè)標(biāo)桿企業(yè)，肩負(fù)著復(fù)興中國(guó)茶文化重任。品牌發(fā)展的背后，是歷代大益人不斷的奮斗和付出，需要我們共同去守護(hù)！
如今再次向外界傳遞大益依法打假常態(tài)化的決心，也將為茶葉市場(chǎng)打假維權(quán)翻開(kāi)新的篇章。
毫無(wú)疑問(wèn)，大益將繼續(xù)在維權(quán)打假的道路上一路前行——
堅(jiān)持對(duì)其品牌價(jià)值和企業(yè)精神進(jìn)行維護(hù)與貫徹！
堅(jiān)持對(duì)消費(fèi)者切身權(quán)益進(jìn)行保護(hù)與維系！
堅(jiān)持身為一家民族品牌企業(yè)不變的使命與決心！
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