4月10日，歷時(shí)四個(gè)月的“2018中國(guó)茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)估”結(jié)果出爐，浙江大學(xué)中國(guó)農(nóng)村發(fā)展研究院執(zhí)行院長(zhǎng)錢(qián)文榮教授代表課題組在浙江新昌公布了品牌價(jià)值評(píng)估核心結(jié)果。
福鼎白茶以38.26億元的品牌價(jià)值榮膺“中國(guó)茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值十強(qiáng)”第四名，并被授予“最具品牌帶動(dòng)力”的品牌。
品牌價(jià)值前10位的品牌
最具品牌帶動(dòng)力的三大品牌
近年來(lái)，福鼎茶產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷提升、質(zhì)量安全持續(xù)強(qiáng)化、品牌建設(shè)深入推進(jìn)。自2010年起，福鼎白茶公用品牌已連續(xù)九年進(jìn)入中國(guó)茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值十強(qiáng)前六，迅速“躥紅”業(yè)界。
2010年至2014年，福鼎白茶品牌價(jià)值在“中國(guó)茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)估”榜單上連續(xù)五年位居第六。2015年起，福鼎白茶在十強(qiáng)榜單中連年升位，當(dāng)年就以31.41億元居第五，2016年以33.80億元居第四，2017年以35.53億元躍居第三。
2017年福鼎全市茶園面積保持21.5萬(wàn)畝，實(shí)現(xiàn)茶葉總產(chǎn)量2.46萬(wàn)噸，比增7.87%；其中白茶產(chǎn)量1.37萬(wàn)噸，比增19.8％。毛茶產(chǎn)值15.96億元，比增20％；涉茶總產(chǎn)值45.5億元，比增30％。
白茶已是福鼎的一張城市名片， 而以白茶為代表的茶業(yè)則成為福鼎促進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展、茶農(nóng)致富增收的重要產(chǎn)業(yè)，更是積極推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的重要抓手。
今年福鼎將繼續(xù)圍繞茶業(yè)提質(zhì)增效、茶農(nóng)增收、農(nóng)村增綠，加強(qiáng)科技創(chuàng)新引領(lǐng)，加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整步伐，提高茶業(yè)綜合效益和競(jìng)爭(zhēng)力，力爭(zhēng)茶業(yè)在質(zhì)量安全、品牌建設(shè)等方面，按照產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕的總要求，實(shí)施好鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，繼續(xù)推進(jìn)茶業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。
據(jù)了解，2010年起，浙江大學(xué)CARD中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心聯(lián)合中國(guó)茶葉研究所《中國(guó)茶葉》雜志、浙江大學(xué)茶葉研究所等權(quán)威機(jī)構(gòu)，開(kāi)展公益性課題——“中國(guó)茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)估”專(zhuān)項(xiàng)研究。至今已有9個(gè)年頭。
2017年12月底，2018年中國(guó)茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)估活動(dòng)正式啟動(dòng)。評(píng)估采用科學(xué)、系統(tǒng)、量化的方法，經(jīng)過(guò)對(duì)品牌持有單位調(diào)查、消費(fèi)者評(píng)價(jià)調(diào)查、專(zhuān)家意見(jiàn)咨詢(xún)、海量數(shù)據(jù)分析，最后形成相關(guān)評(píng)估結(jié)果。評(píng)估遵循科學(xué)、客觀(guān)、中立的原則，力求為我國(guó)茶葉品牌建設(shè)提供專(zhuān)業(yè)的參考依據(jù)。
參與本次評(píng)估的我國(guó)茶葉區(qū)域公用品牌總數(shù)為105個(gè)。經(jīng)過(guò)對(duì)參評(píng)品牌相關(guān)數(shù)據(jù)的多方審核，課題組最終完成了對(duì)98個(gè)品牌的有效評(píng)估。
?來(lái)源 :?農(nóng)業(yè)品牌研究院
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