前天，小編帶大家回顧了一下最近刷爆朋友圈的“云南查獲4662.5公斤假‘班章’”的事件。那么今天，小編就來帶大家看看，此次查獲假“班章”的背后，普洱茶的市場將會走向何方？
發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢預(yù)測
1庫存較大，系統(tǒng)布局
? ? 從普洱茶的產(chǎn)量上看，從2013年至今，普洱茶的產(chǎn)量一直呈上升趨勢，到2017年普洱茶的產(chǎn)量已達到15.7萬噸，今年可能超過17萬噸，到2019年普洱茶的產(chǎn)量將會繼續(xù)上漲。
? ? 從消費量看，普洱茶消費量在2015到達12.57萬噸后，就呈下降趨勢，從2017年看，普洱茶的產(chǎn)量比消費量多了3.94萬噸，普洱茶庫存增加。當(dāng)前，普洱茶產(chǎn)業(yè)同樣與國內(nèi)其他茶類產(chǎn)業(yè)一樣，品牌太多，規(guī)模不大，還有許多自家小作坊式生產(chǎn)銷售，價格無度，劣優(yōu)難辨，標(biāo)準(zhǔn)不高的問題一直困擾著普洱茶行業(yè)。此次查獲假“班章”正是普洱茶市場走向規(guī)范化的開始。
? ? 在2019年普洱茶在進行市場發(fā)展中要充分兼顧自身產(chǎn)品與市場建設(shè)特性，根據(jù)普洱茶的特性制定措施促進消費，同時提高市場準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，健全管理體系，以此來促進普洱茶的健康發(fā)展。普洱茶在內(nèi)銷上占據(jù)優(yōu)勢，主動庫存量大。所以需要圍繞消費者需求做好代客存茶等服務(wù)，這樣可以有效的促進存飲兼顧型消費，同時也可以及時了解庫存動態(tài)布局生產(chǎn)。
2
整治嚴(yán)格，機遇凸顯
回顧
11月9日，大益集團與云南中茶茶業(yè)有限公司成功簽署《維權(quán)打假戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》。
11月12日，《云南省人民政府關(guān)于推動云茶產(chǎn)業(yè)綠色發(fā)展的意見》正式對外發(fā)布，對云茶產(chǎn)業(yè)“綠色發(fā)展”提出了十項具體要求。
11月19日，勐海大規(guī)模拆除違建茶廠。
12月17日下午，云南省市場監(jiān)督管理局在昆明召開“普洱茶放心消費”專項行動動員會。
12月18日，西雙版納勐?？h查獲4662.5公斤的392.5件茶葉產(chǎn)品，其外包裝上標(biāo)有“老班章”、“班章古樹”等字樣，相關(guān)負責(zé)人卻提供不出原料供應(yīng)產(chǎn)地的證明、生產(chǎn)加工記錄，被執(zhí)法人員查扣，成為“普洱茶放心消費”行動全省第一案。
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整理自網(wǎng)絡(luò)
? ? 縱觀近兩個月的
，無論是政府層面還是企業(yè)層面都開始對假冒偽劣產(chǎn)品采取“零”容忍的態(tài)度。
? ? 最近兩年，普洱茶打假事件頻出，讓很多消費者對普洱茶產(chǎn)生了質(zhì)疑。因此，云南省也出臺政策規(guī)范普洱茶市場，打擊假冒偽劣產(chǎn)品，開展“普洱茶放心消費”專項行動，此次查獲假“班章”正是為了警示那些仿冒古樹茶的商販。此外，大的茶企之間也建立合作，共同維護自身品牌。
? ? 在2019年，對于一些真正做名山茶的茶企和做一些小精品牌的企業(yè)和廠家來說，可能會是一個較大的機遇。而對于一些大的品牌茶企來說，嚴(yán)查假貨、掃除一些小廠，市場走向正規(guī)化，更有利于在營銷發(fā)力，擴大自己的品牌影響力。從現(xiàn)在的趨勢來看，到2019年后續(xù)維權(quán)打假的企業(yè)可能會越來越多，知名的普洱茶品牌會更為珍惜自己的品牌形象。
3
保持優(yōu)勢，發(fā)展茶旅
? ? 在今年農(nóng)業(yè)部公布的中國特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)的第一批名單中，茶葉產(chǎn)區(qū)占有六席，其中云南省臨滄市臨滄普洱茶中國特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)名列其中。按照《特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)建設(shè)規(guī)劃綱要》，這些特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)要立足資源特色，加大資金投入，強化科技支撐，促進產(chǎn)業(yè)興旺，推動品牌強農(nóng)，帶動農(nóng)民增收，為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略順利實施作出新的更大貢獻。
? ? 云南茶區(qū)擁有良好的自然生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢和豐富的茶樹品種資源優(yōu)勢，云南普洱的名聲更是享譽國內(nèi)外，從上個月發(fā)布的《云南省人民政府關(guān)于推動云茶產(chǎn)業(yè)綠色發(fā)展的意見》來看，此次云南省茶產(chǎn)業(yè)的惠農(nóng)支持力度也遠超過往，為茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展增添了巨大的助推力。
? ? 2019年，除了保持優(yōu)勢特色外，各個云南省的茶企、茶商、茶農(nóng)們還可以利用自身優(yōu)勢，發(fā)展茶園旅游業(yè)，形成獨特的產(chǎn)業(yè)鏈條，從而帶動普洱茶的發(fā)展。當(dāng)然在發(fā)展茶旅的同時，也要嚴(yán)格把控好普洱茶的質(zhì)量品質(zhì)。云南省每年都有大批游客，在今年2月份召開的“普洱茶打假”座談會上，云南省普洱茶協(xié)會會長董勝則表示可以通過“一部手機游云南”的項目，建立普洱茶誠信平臺，規(guī)范市場亂象，有效保護普洱茶品牌。這一項目對于愛好普洱茶的消費者來說，將是一道福祉，意味著消費者在未來購買普洱茶時，隨時可以利用手機來查詢產(chǎn)品真?zhèn)危挥迷贀?dān)心買到假貨。而對于商家來說，只有嚴(yán)格規(guī)范自身產(chǎn)品，才能夠乘上茶旅這趟快車。
4
品牌上升，管控質(zhì)量
? ? 在今年浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心聯(lián)合中國茶葉研究所《中國茶葉》雜志、浙江大學(xué)茶葉研究所等權(quán)威機構(gòu)，開展“中國茶葉區(qū)域公用品牌價值評估”專項研究中，普洱茶以品牌價值64.10億元，居全國“十強”之首，同時被評為“最具品牌資源力”的品牌。
? ? 此次評估報告說明，普洱茶在全國茶葉產(chǎn)業(yè)方面的品牌帶動力、品牌資源力、品牌經(jīng)營力、品牌傳播力、品牌發(fā)展力等方面，均取得了優(yōu)異成績。普洱茶品牌在區(qū)域聯(lián)動、文脈資源、經(jīng)營管理、傳播推廣、市場拓展等方面也有較強的表現(xiàn)。
? ? 在2019年，普洱茶想要繼續(xù)保持品牌價值優(yōu)勢，將會對茶葉的原料產(chǎn)地、生產(chǎn)加工要求更為嚴(yán)格，市場監(jiān)管會越來越嚴(yán)，普洱茶的體系標(biāo)準(zhǔn)也會相繼“出爐”。而對于做普洱茶的茶商和茶企來說，在未來需要不斷擴大自身品牌影響力，管控好普洱茶的質(zhì)量風(fēng)險，嚴(yán)格按照“原料、工藝、品質(zhì)”三個特定要素，組織生產(chǎn)出符合國家標(biāo)準(zhǔn)的普洱茶。
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電商發(fā)力，市場規(guī)范
? ? 從2018年雙十一茶葉類目交易額占比來看，普洱茶相對其他茶類保持明顯優(yōu)勢，是電商銷售的有力競爭者。全茶類交易指數(shù)來看，大益優(yōu)勢十分明顯。同時，2695513的交易指數(shù)比其去年的1827774的交易指數(shù)高出許多。
? ? 在近兩年的電商銷售平臺上，普洱茶一直保持著較高的優(yōu)勢。但是小編也觀察到，在一些電商平臺上很多假冒普洱茶也充斥其中，給普洱茶帶來了不少負面的評價。從此次查獲假“班章”的事件來看，在2019年云南省對于品牌假冒侵權(quán)，假冒綠色、有機產(chǎn)品，假冒產(chǎn)地、古樹茶，網(wǎng)絡(luò)銷售假冒偽劣產(chǎn)品等行為的監(jiān)管與處罰將比以往更為嚴(yán)格。尤其是在電商領(lǐng)域，這些假冒侵權(quán)、以假充真的茶葉將會被逐步清理出市場！
? ? 綜上，2019年將是普洱茶集中發(fā)力的時刻，普洱茶市場將會越來越走向規(guī)范化和品牌化的道路，普洱茶這張“云南名片”和這塊“金字招牌”也將大放光彩。當(dāng)然2019年對于各個普洱茶企、茶商們來說，既是機遇又是挑戰(zhàn)。雖有紅利，但對于品質(zhì)和品牌的監(jiān)管上也會更加嚴(yán)格。所以各位茶企、茶商老板，需要及時的把握機遇，根據(jù)標(biāo)準(zhǔn)及時調(diào)整自身結(jié)構(gòu)，擴大品牌宣傳，掌握市場主動權(quán)！
? ? 2019，對于普洱茶的發(fā)展，我們拭目以待！
|? 資料、數(shù)據(jù)來源：中國茶葉流通協(xié)會
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