【總第1650期】大滇制茶日記之4 構(gòu)建品牌的護(hù)城河

茶價(jià)的飛漲大約是5-6年一個(gè)周期,從2008年古樹春茶平均幾十元一公斤到2014年普遍上漲到500元以上,是一個(gè)周期;而到了2018年,古樹茶在千元以下的,顯然已經(jīng)不是一線茶區(qū)了;勐海和易武方向,已經(jīng)罕見,而在臨滄方向,小戶賽這個(gè)級別以上以及臨滄邦東那罕等地,都已經(jīng)越過了千元大關(guān)。


2014年有人問我,茶價(jià)啥時(shí)回到2008年?我不能回答;2019年,有人問我,茶價(jià)啥時(shí)回到2014年,我不能回答。因?yàn)槭聦?shí)上,大多數(shù)茶的價(jià)格并未漲,參照大益歷史上的收茶價(jià)格,近年來,還是維持在10-40元一公斤,這個(gè)價(jià)格,收上萬噸都沒有問題。


你問的茶價(jià),都是普洱茶里價(jià)格波動最厲害,也是最優(yōu)質(zhì)的茶,這個(gè)價(jià)格要想回到2008年,請先讓北上廣深的房價(jià)回到2008年。14億人的需求集中在極其優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品方面,價(jià)格要想回到2008年,是不可能的。



茶固然是個(gè)消費(fèi)品,不是剛需,然而,大家所關(guān)心的普洱茶價(jià)格,其實(shí)前提是優(yōu)質(zhì)普洱茶,而非大路貨;如果你選擇十幾元一公斤的茶,不考慮農(nóng)殘和品質(zhì),在2008-2018年期間,實(shí)際上一直存在十萬噸以上這個(gè)級別的茶;但你若考慮品質(zhì),這個(gè)級別的茶每年能有5000噸就謝天謝地了。


所以,優(yōu)質(zhì)茶過幾年價(jià)格就一定會上一個(gè)臺階,這一點(diǎn),跟國家貨幣發(fā)行量極其相關(guān)。錢多了,總有一部分要流通到茶市。我說過,普洱茶的頂級茶按照原料來說,也就幾百噸,太多人是以件為單位購買,這樣下來,實(shí)際上沒多少人能拿到好茶。所以,價(jià)格方面,我們實(shí)際上沒有太多可談的,拿到真貨要放在第一位。



作為茶企,困境在于:原料日漸昂貴,利潤日漸微薄。大滇也不例外,考慮到優(yōu)質(zhì)茶的主要成本在于茶山,所以布局了自有基地;然而,自有基地的產(chǎn)量對于大滇的銷量來說,實(shí)在是杯水車薪,我們還是同樣承受著高昂的茶價(jià)。




所以,我們降低成本的另外一個(gè)方法,就是在行業(yè)低谷的時(shí)候,囤積原料,慢慢加工銷售。2015年是過去這些年價(jià)格最低的一年,我們囤積了大量原料,解決了茶農(nóng)的銷售難題。囤料價(jià)格相比2016-2018年的茶價(jià),便宜了很多,我們就算按照新茶價(jià)價(jià)格,也能有不少利潤;就算比新茶低,也有利潤。基地+囤料,這就是我們品牌的護(hù)城河。


由于這些原料都是從茶農(nóng)或者初制所收購,來源多樣,較自己收鮮葉加工的會顯得雜一些,所以我們銷售的時(shí)候,都進(jìn)行了降級制作,把六星標(biāo)準(zhǔn)的茶按照5.5星來銷售。大滇號的幾個(gè)號級茶就是如此制作。



大滇烏金號、白金號、黃金號,均為2015年春茶原料制作,在不同年份投放市場。烏金號為易武方向茶為主體,白金號為布朗方向,黃金號為邦東那罕、曼崗一帶純大樹茶制作,其中烏金號、白金號已經(jīng)投放市場,茶友稱之為大滇最具性價(jià)比的茶。




2018年春茶,那罕一帶春茶價(jià)格為1500元每公斤左右,曼崗大樹茶為800-1000元左右,而大滇黃金號,2015年原料,2019年銷售,售價(jià)將比新茶價(jià)格還低,打造出強(qiáng)大的競爭力。順便說一句,黃金號選用的原料完全不同于邦東巖韻的原料,北京班老師用了一個(gè)簡單方法區(qū)別出來,掛杯有濃香的是六星,掛杯香弱的是五星,我屢試不爽。



六星原料,降級制作為5.5星,接近4年陳期,低于新茶價(jià)格銷售。大滇號級茶,定位于行業(yè)低谷期收購原料才制作,不是每年都制作!

基于銷售前必須試喝三遍的基本原則,在勐海、昆明,多次試喝黃金號,未醒茶狀態(tài)下,湯色深黃,蜜香濃郁,湯厚而含香,沖泡20余泡,尾水持續(xù)清甜,很多人贊嘆為最耐泡的臨滄茶,也是尾水最好喝的茶之一。

END?

?來源 / 大滇號

?作者 / 大滇飛揚(yáng)

?編輯 / 大滇正氣

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