中國茶葉流通協(xié)會王慶會長在“兩展一節(jié)”發(fā)布會上的講話

　　中國茶葉流通協(xié)會王慶會長在2019北京國際茶業(yè)展、2019北京馬連道國際茶文化展、2019咸陽茯茶文化節(jié)發(fā)布會上的講話

　　2019.06.12

　　尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)、各位來賓、界的朋友們：

　　大家上午好！歡迎大家出席今天的發(fā)布會。

　　在習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想的引領(lǐng)下，在各級政府部門的支持與幫助下，近年來，中國茶產(chǎn)業(yè)積極對位黨中央提出的鄉(xiāng)村振興和品牌發(fā)展戰(zhàn)略，響應(yīng)“一帶一路”和誠信體系建設(shè)的號召，在茶經(jīng)濟(jì)繁榮、茶文化振興方面取得了卓有成效的進(jìn)展。為持續(xù)展示中國茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展成果、促進(jìn)中外茶產(chǎn)業(yè)的融合，中國茶葉流通協(xié)會、北京市西城區(qū)人民政府今年攜手陜西省咸陽市人民政府，定于2019年6月21-24日在北京展覽館聯(lián)袂主辦“2019北京國際茶業(yè)展、2019北京馬連道國際茶文化展、2019咸陽茯茶文化節(jié)”（以下簡稱2019“兩展一節(jié)”）。眾所周知，今年是中華人民共和國成立70周年。70年來，在黨的正確指引下，偉大中國發(fā)生了翻天覆地的變化，取得了舉世矚目的成就，中國茶產(chǎn)業(yè)作為其中的典型代表也貢獻(xiàn)著力量、分享著榮光，因此2019“兩展一節(jié)”意義非凡，它將是中國茶產(chǎn)業(yè)的一次重要的階段性總結(jié)，具有深遠(yuǎn)歷史意義與積極的影響力。

　　為此，組委會在連續(xù)成功舉辦七屆“兩展一節(jié)”活動的基礎(chǔ)上，繼續(xù)在推動茶業(yè)產(chǎn)銷對接、推廣品牌文化宣傳、推進(jìn)鄉(xiāng)村振興落地、倡導(dǎo)融入“一帶一路”等方面集中發(fā)力，通過在展期內(nèi)舉辦活動、落實工作、宣傳推介，切實從茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展興旺的角度務(wù)實推動北京茶葉第一街——馬連道的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，擴(kuò)大咸陽茯茶在全國乃至全世界的品牌影響力，努力為首都市民、國際友好再度呈現(xiàn)一場高規(guī)格、高品位、大規(guī)模的國際化茶界盛會。

　　下面，我就“2019北京國際茶業(yè)展”的有關(guān)情況進(jìn)行摘要通報。

　　一、活動時間：2019年6月21-24日

　　二、活動主題：以茶結(jié)緣，相聚北京城；以誠會友，品飲世界茶

　　三、活動地點：北京展覽館

　　四、組織機(jī)構(gòu)

　　主辦單位：中國茶葉流通協(xié)會

　　北京市西城區(qū)人民政府

　　咸陽市人民政府

　　承辦單位：2019北京國際茶業(yè)展組委會

　　2019北京馬連道國際茶文化展組委會

　　2019咸陽茯茶文化節(jié)組委會

　　北京展覽館集團(tuán)有限公司

　　五、參加范圍：

　　國家部委有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、各國駐華使節(jié)及代表、北京市政府領(lǐng)導(dǎo)及代表、西城區(qū)政府領(lǐng)導(dǎo)及代表、咸陽市政府領(lǐng)導(dǎo)及代表、有關(guān)國家政府代表團(tuán)及茶商代表、全國有關(guān)茶產(chǎn)區(qū)政府及茶企代表、愛茶人士與茶文化人群、媒體代表等。

　　六、活動內(nèi)容：

　　（一）宣傳發(fā)布類

　　1、舉行發(fā)布會。組織召開本次發(fā)布會，發(fā)布2019“兩展一節(jié)”有關(guān)信息，集合全媒體加大展前的宣傳造勢，對外公布“兩展一節(jié)”活動主旨。

　　2、多渠道預(yù)熱展會。在地鐵站點、樓宇電梯、新媒體平臺、自動販?zhǔn)蹤C(jī)、賓館電子屏等多種渠道投放展會海報，在北京廣播電臺錄制專題節(jié)目，制作發(fā)布移動端索票系統(tǒng)，整合多種資源與通路有針對性地向?qū)I(yè)群體、普通消費者、特定人群投放門票，全方位宣傳展會情況，為展會聚攏人氣。

　　3、舉辦開幕典禮。6月21日上午9:00，2019“兩展一節(jié)”將在北京展覽館舉行開幕典禮，邀請有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、各國駐華使節(jié)、市區(qū)領(lǐng)導(dǎo)等嘉賓，部分國際代表團(tuán)、國內(nèi)主要茶產(chǎn)區(qū)政府、涉茶企業(yè)代表、社會各界愛茶人士及媒體參加。

　　4、媒體現(xiàn)場專訪、直播。展期間，組委會將在北京展覽館2號館二樓設(shè)置兩展一節(jié)專題訪談室，邀請茶業(yè)流媒體進(jìn)行訪問，并在展館的LED大屏上直播；后期編輯后將在電視平臺的專題時段播放，擴(kuò)大展會的影響外延。同時還設(shè)置了采訪室，對展會實時信息、資訊進(jìn)行采訪發(fā)布。

　　5、融媒體現(xiàn)場報道。活動期間，中央、市屬、區(qū)屬及業(yè)內(nèi)外的融媒體將會隨機(jī)采訪展商、專業(yè)采購商、普通消費者、領(lǐng)導(dǎo)嘉賓、專家學(xué)者、國際友人等，跟蹤報道茶事活動，以多元化、大視角宣傳展會；在宣傳形式上，將延續(xù)往屆的微博、微信現(xiàn)場直播互動方式外，主辦方還將大力引入“抖音”、“微視”等短視頻宣傳互動模式，第一時間將展會體驗詳情和資訊分享給大眾，充分發(fā)揮新媒體的快速傳播特點進(jìn)行宣傳。

　　6、發(fā)布電子導(dǎo)覽及展報。展期內(nèi)，主辦方將在北京展覽館內(nèi)采取紙質(zhì)與電子版相互配合的形式發(fā)放展會導(dǎo)覽圖和茶報。電子導(dǎo)覽圖可以詳細(xì)引導(dǎo)觀眾觀展、參與精彩的茶事活動；展報報道行業(yè)資訊、展會快訊，推介優(yōu)秀展位、品牌茶企、介紹精彩活動、茶旅訊息及消費科普等內(nèi)容。

　　（二）展覽展示類

　　1、2019北京國際茶業(yè)展。6月21-24日在北京展覽館舉辦。本次展會展覽面積共計2.5萬平方米，97%以上為特裝展位，匯集全球一線品牌企業(yè)，全國各重點產(chǎn)茶地市區(qū)，薈萃茶葉、茶具之精品，從多方位、多角度、多層次、立體化、展示茶產(chǎn)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈的風(fēng)采。這些，稍后將有更詳細(xì)的介紹。

　　2、全國品牌茶企專題展示。作為國際品牌茶業(yè)展會，2019北京國際茶業(yè)展吸引了眾多國內(nèi)外知名茶葉品牌共聚一堂。特別是中茶、大益、竹葉青、浙茶、張一元、吳裕泰、武夷星、勐庫戎氏、品品香、白沙溪、湘益茯茶、涇渭茯茶、雨林古茶坊、下關(guān)沱茶、六大茶山等中國茶葉代表性品牌企業(yè)，他們將根據(jù)各自品牌定位布置或精致精巧、或大氣雍容的特裝展位，以多姿多彩的風(fēng)貌展示品牌內(nèi)容，擴(kuò)大品牌知名度和影響力。這些無疑將對穩(wěn)固提升中國茶業(yè)民族品牌在國際上的地位具有極佳的宣傳效果。

　　3、全國重點產(chǎn)茶地區(qū)展示。本次展會在設(shè)有西城馬連道展區(qū)、咸陽茯茶展區(qū)、茶企品牌館、國際館、精品茶具以及茶包裝展區(qū)外，特別強(qiáng)化了黃山、梧州、雅安、福州、銅仁等地級市和福鼎、平陽、泰順、固始等縣域產(chǎn)區(qū)的設(shè)置。此外，中茶協(xié)黃茶專委會、大湘西茶產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會等行業(yè)組織也設(shè)置專區(qū)。這一布局旨在突出地方特色、產(chǎn)業(yè)特色、行業(yè)特色，攜手各地政府及優(yōu)秀企業(yè)在2019“兩展一節(jié)”期間共同上演一場“助力鄉(xiāng)村振興”的大戲。

　　4、國際化色彩鮮明。2019北京國際茶葉展特別搭建設(shè)計國際展區(qū)，吸引了來自日本、韓國、斯里蘭卡、肯尼亞等十余個產(chǎn)茶國及中國臺灣等產(chǎn)茶地區(qū)參展，為京城百姓奉上國際茶葉盛會。

　　（三）洽談推介類

　　1、2019“兩展一節(jié)”專題推介會。6月21日下午，中國茶葉流通協(xié)會、北京市西城區(qū)人民政府、咸陽市人民政府將在北京展覽館報告廳召開2019“兩展一節(jié)”專題推介。內(nèi)容包括：企業(yè)品牌及獲獎產(chǎn)品發(fā)布，《馬連道30年》發(fā)布會，咸陽市重點專項推介活動等。

　　2、品牌茶企推薦聯(lián)動。由中國茶葉流通協(xié)會組建的“中國茶葉集群品牌聯(lián)盟”將在2019北京國際茶業(yè)展期間，針對聯(lián)盟成員單位向全社會進(jìn)行公開推薦。屆時，多家品牌茶企將開展聯(lián)動，邀請消費者品飲推薦茶品，體驗產(chǎn)品品質(zhì)魅力；同時，還將發(fā)放優(yōu)惠券，有效從展期開始直至10月初，在各品牌企業(yè)的門店均可使用。作為一項創(chuàng)新開展的活動，相信推介工作的開展對消費者了解、認(rèn)知、接受品牌產(chǎn)品與企業(yè)品牌具有極大的幫助。

　　3、多場品牌推介活動。6月21-24日，在裝修一新的北京展覽館主報告廳及12號館活動區(qū)，咸陽市、梧州市、雅安市、泰順縣等產(chǎn)茶區(qū)政府將舉行多場精彩紛呈的區(qū)域公用品牌推介活動，切合鄉(xiāng)村振興、精準(zhǔn)扶貧、跨界融合、品牌打造等多個亮點主題，展示茶區(qū)風(fēng)土人情及當(dāng)?shù)貎?yōu)秀茶葉品牌和產(chǎn)品。此外，雙江勐庫、白沙溪、極白、蒼梧六堡茶等眾多知名品牌企業(yè)也將分別舉行自有品牌的形象展示與推介活動。

　　4、兩岸茶葉產(chǎn)銷對話。本屆兩展一節(jié)活動，組委會積極響應(yīng)國家關(guān)于促進(jìn)臺海關(guān)系正向發(fā)展的號召，6月22日上午，在北京展覽館11號館活動區(qū)將舉行“濃情兩岸茶葉產(chǎn)銷對話”活動，邀請兩岸著名品牌茶企參與，借助展會這一開放性平臺充分展示臺茶品牌與產(chǎn)品，促進(jìn)兩岸文化交流，助力產(chǎn)業(yè)和諧發(fā)展。

　　（四）消費互動類

　　1、兩展一節(jié)茶品推優(yōu)推選。為提高參展茶企的產(chǎn)品知名度、美譽(yù)度及活動關(guān)注度，中國茶葉流通協(xié)會將在開展前邀請國內(nèi)知名茶專家作為評委，將從色、香、味、湯等方面進(jìn)行審定，最終推選出優(yōu)勝產(chǎn)品；并將在展期內(nèi)于北京展覽館對獲獎企業(yè)進(jìn)行宣傳，對各類參展茶企、產(chǎn)品及馬連道茶企的參評茶進(jìn)行推薦。

　　2、兩岸茶葉品鑒推廣活動。為進(jìn)一步促進(jìn)兩岸茶文化交流，展示臺灣地區(qū)茶葉特點和文化魅力，推動兩岸茶葉貿(mào)易合作，6月23日在北京展覽館11號館活動區(qū)將舉辦“濃情兩岸茶葉品鑒推廣活動”。屆時，主辦方將邀請專業(yè)茶葉審評專家和廣大愛茶之士，利用專業(yè)審評的方式品嘗鑒賞臺灣茶的獨特風(fēng)味，加深消費者對臺灣茶的品鑒體驗。

　　3、消費者萬人品茶活動。“兩展一節(jié)”期間，市民可到北京展覽館和馬連道各相關(guān)門店免費品茶，在品飲中國茶和體驗茶文化的同時，還能以優(yōu)惠價格購買茶葉及相關(guān)產(chǎn)品。

　　（五）傳承體驗類

　　1、萬名小茶人逛北京大茶展活動。青少年文化教育一直是中茶協(xié)的關(guān)注點，和“兩展一節(jié)”的獨有亮點之一。今年的小茶人活動，除了常規(guī)的“逛茶展，找茶趣”活動外，還增加了更多精彩的體驗式活動，比如邀請小茶人一起制作餅干、插花、制作山茶、制作茶書簽等動手活動以及茶文化展示活動。通過展會中這些活潑的互動活動，青少年可以學(xué)習(xí)茶葉知識，參與文化活動，增加文化感悟。此外，還將舉辦“我是茶展小記者”活動，重點邀請組織校園小記者逛展采訪，在校園刊物上發(fā)布，有針對性地開展茶文化普及與傳承工作。

　　2、快閃活動。以新中國成立70周年為契機(jī)，中茶協(xié)擬聯(lián)合首都中小學(xué)校、青少年宮及教育機(jī)構(gòu)，精心策劃組織到會小茶人，開展主題快閃活動，在開展茶文化等中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化教育的同時，進(jìn)行愛國主義教育，培養(yǎng)青少年熱愛社會主義祖國的美好情懷。

　　3、國際茶業(yè)融合體驗。6月20-22日，中國茶葉流通協(xié)會特邀澳大利亞精品茶協(xié)會等國際組織在中茶協(xié)馬連道工作站舉辦“第四屆國際精品茶葉品鑒大賽”，內(nèi)容包括茶葉導(dǎo)師講堂、茶葉品鑒、茶葉沖煮方式演示等一系列活動，通過引入國際化的杯測方式，邀請茶葉愛好者參與活動，體驗茶葉豐富的口感變化魅力。

　　4、茶藝展示與體驗。本次展期內(nèi)，組委會將6號館設(shè)置為少數(shù)民族茶藝展示館，集中展示擂茶、奶茶、燒茶等中國各民族的特色茶藝茶文化，相信一定會給與會觀眾以獨特的飲茶體驗與文化感受。此外，6月24日，組委會聯(lián)合相關(guān)機(jī)構(gòu)，將邀請“一帶一路”沿線國家的茶人，為廣大北京消費者展示各具特色各國茶藝，呈現(xiàn)一場別具異域風(fēng)情的茶葉盛宴。

　　那么，大家可能會問，2019北京國際茶業(yè)展有這么豐富精彩的活動，組委會是如何將其串聯(lián)到一起？又有什么特色呢？接下來，我就2019北京國際茶業(yè)展的活動主題和特色做重點介紹：

　　一、鄉(xiāng)村振興，鞏固脫貧成果

　　隨著全國范圍脫貧攻堅戰(zhàn)進(jìn)入收官階段，許多產(chǎn)茶縣區(qū)已經(jīng)實現(xiàn)摘帽或進(jìn)入最后的驗收期。如何做好脫貧攻堅與鄉(xiāng)村振興的銜接，通過茶產(chǎn)業(yè)鞏固鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略發(fā)展成果，持續(xù)推動經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展和群眾生活改善，真正實現(xiàn)脫貧不返貧，將是之后的長期課題。本屆北京國際茶業(yè)展上，我們重點強(qiáng)化黃山市、梧州市、雅安市等10余個主產(chǎn)茶區(qū)、相關(guān)社會組織的專館專區(qū)設(shè)置，計劃通過加強(qiáng)引流，使產(chǎn)茶縣區(qū)的產(chǎn)品能夠與消費者真正實現(xiàn)有效對接，形成良性發(fā)展的閉環(huán)，共同助力鄉(xiāng)村振興，鞏固脫貧成果。

　　二、品牌聯(lián)動，構(gòu)筑大國脊梁

　　品牌發(fā)展已經(jīng)是國家戰(zhàn)略。作為國際知名品牌茶業(yè)展會，2019北京國際茶業(yè)展繼續(xù)吸引著眾多國內(nèi)外知名茶葉品牌踴躍參展。與往年不同的是，本次展會除了強(qiáng)調(diào)特裝展位美觀大氣并符合品牌定位外，更要求品牌企業(yè)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品能夠切實與消費者進(jìn)行“零距離”接觸——通過創(chuàng)新開展的品牌產(chǎn)品聯(lián)動品鑒活動，使消費者可以在展會上或門店中品飲推薦產(chǎn)品，增加消費體驗感和參與度，從而使中國茶葉品牌企業(yè)的產(chǎn)品真正走入尋常百姓家。

　　三、一帶一路，增添開放活力

　　2019北京國際茶業(yè)展作為國際性茶業(yè)盛會，長期以來受到海內(nèi)外茶業(yè)同仁和愛茶人士的廣泛關(guān)注。展會期間，除特設(shè)國際館外，還特別聯(lián)合北京大學(xué)、清華大學(xué)、孔子學(xué)院、外交服務(wù)中心等相關(guān)機(jī)構(gòu)，邀請海外友人到展會上體驗中國茶文化，了解中國茶魅力。同時，特別邀請“一帶一路”相關(guān)國家茶人，展示當(dāng)?shù)鬲毺夭杷?，別具異域風(fēng)情。

　　四、多元引流，創(chuàng)造有效商機(jī)

　　展會期間，中國茶葉流通協(xié)會充分發(fā)揮自身資源，不僅已邀請組織京津冀魯豫黑吉遼等北方地區(qū)茶葉采購商到會進(jìn)行商業(yè)洽談，還邀約了澳、新、英、美等國的國際采購商到會交易，更有為數(shù)眾多的廣大消費者將抵達(dá)現(xiàn)場。此外，作為展會的特色活動，每年的青少年茶文化活動都給大家?guī)眢@喜，相信今年的活動也一定讓大家不虛此行。與此同時，組委會還在11號館開辟公益活動區(qū)，邀請相關(guān)各方進(jìn)行插花、調(diào)飲茶、香道等表演，聚攏人氣，吸引北京百姓觀展，切實創(chuàng)造商機(jī)。

　　五、堅持創(chuàng)新，打造特色亮點

　　創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動力，也是北京茶業(yè)展常辦常新的秘訣。本屆活動，我們首先是在特色活動中進(jìn)行再創(chuàng)新及深度挖掘，比如在小茶人逛大茶展活動中，添加了新元素、新做法、新形式；其次是結(jié)合行業(yè)熱點進(jìn)行的內(nèi)容創(chuàng)新，如品牌發(fā)布活動，既是貫徹國家品牌戰(zhàn)略，又緊密圍繞行業(yè)關(guān)注點；第三是結(jié)合國家大政進(jìn)行創(chuàng)新挖掘，如一帶一路的相關(guān)活動，就是切合當(dāng)前形勢，通過與一帶一路沿線國家的文化交流，促進(jìn)民間交流的相互理解與認(rèn)知；第四是結(jié)合文化內(nèi)涵進(jìn)行挖掘，如中外茶藝交流、馬連道茶藝大賽、民族茶文化交流等，就是為促進(jìn)中華茶文化與世界茶文化的融合交流而定制的新的特色活動。

　　以上是2019北京國際茶業(yè)展的簡要介紹?！?019北京馬連道國際茶文化展”和“2019咸陽茯茶文化節(jié)”的有關(guān)內(nèi)容，隨后將由北京市西城區(qū)人民政府繆劍虹副區(qū)長，咸陽市委常委、市政府趙月為副市長，首旅集團(tuán)總經(jīng)理助理、北京展覽館集團(tuán)有限公司叢日芳總經(jīng)理為各位一一詳答。

　　各位領(lǐng)導(dǎo)、各位來賓，界的朋友們，2019北京國際茶業(yè)展、2019北京馬連道國際茶文化展、2019咸陽茯茶文化節(jié)即將盛大開幕。我們將繼續(xù)堅持“國際、專業(yè)、高端、產(chǎn)業(yè)、可持續(xù)”的原則和“傳承中華文化、推動茶業(yè)發(fā)展”的理念，緊緊圍繞新時代、新形勢、新任務(wù)，著力突出“全球視野、國家高度、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、企業(yè)立場”的特點，全面呈現(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代的傳承發(fā)揚(yáng)之力、經(jīng)濟(jì)與人文的和諧互融之美，不忘本來、吸收外來、面向未來，為開創(chuàng)中國乃至世界茶產(chǎn)業(yè)的美好新時代而貢獻(xiàn)自己的力量！

　　最后，再次感謝大家對“兩展一節(jié)”活動的大力支持！讓我們相約2019年6月21日至24日的北京展覽館和北京馬連道，共同迎接一場萬眾矚目與期待的國際茶業(yè)盛宴，共同見證中國茶業(yè)為偉大祖國70周年華誕的獻(xiàn)禮之作！謝謝！

? ? ? （編輯：曉林）

? ? ? ?來源：北京茶世界