2019“中國茶品牌+戰(zhàn)略起航”
暨第十二屆“金芽獎·陸羽獎”茶品牌認證推選啟動
? ? ?21世紀的中國，無論是影響力還是經(jīng)濟總量，在世界上都具有舉足輕重的地位。
伴隨著中國的崛起，中國的品牌建設也經(jīng)歷了-個從小到大.由弱趨強的發(fā)展階段。
今年在上海舉行的第三屆中國品牌日活動中，國家領導人做出重要批示并強調(diào)：加強品牌建設，促進先進制造業(yè)和現(xiàn)代服務業(yè)發(fā)展，是順應消費升級、釋放國內(nèi)市場巨大潛力、推進高質(zhì)量發(fā)展的重要舉措。品牌是質(zhì)量、服務與信譽的重要象征，是企業(yè)參與市場競爭的核心資源。要順應新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革趨勢，堅持創(chuàng)新驅(qū)動，強化技術(shù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新與品牌創(chuàng)新聯(lián)動，增強品牌科技含量和附加值，提升品牌創(chuàng)新力和生命力。以匠心鑄精品，以質(zhì)量樹品牌，以認證傳信任，讓優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，優(yōu)秀品牌得到應有的回報，讓高品質(zhì)成為中國制造“金字招牌”。同時指出：第三方機構(gòu)要積極參與品牌發(fā)展，建立完善品牌評價體系，發(fā)布客觀公正的品牌價值，增強公信力。
而去年在上海舉行的第十一屆中國茶品牌大會上，跨界專家和茶企業(yè)代表及媒體看到了助力茶行業(yè)品牌發(fā)展的多個大方向。
2019年11月將在廣州舉行的第十二屆“中國茶品牌大會”+戰(zhàn)略落地，具體有哪些行動呢？
一、“茶品牌戰(zhàn)略+國家標準助力茶行業(yè)品牌認證”啟動。
由國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局、國家標準化管理委員會頒布的中國第一部品牌評價國家標準《商業(yè)企業(yè)品牌評價與企業(yè)文化建設指南》與《商品售后服務評價體系》正式實施。中國商業(yè)聯(lián)合會作為該標準的歸口管理單位，自2012年以來，聯(lián)合中國保護消費者基金會等單位常年開展“全國企業(yè)品牌評價活動”。國家認監(jiān)委于2014年批準北京五洲天宇認證中心在全國各行業(yè)開展“商業(yè)企業(yè)品牌評價認證與售后服務認證”。為全面提高全國企業(yè)品牌競爭力，強化品牌標準化管理體系提供研究和數(shù)據(jù)支持。
該標準自發(fā)布以來，社會反響強烈，各行業(yè)參與度高，為推動中國企業(yè)的品牌發(fā)展與品牌認證起到了至關重要的作用。同時，國務院對質(zhì)量認證體系與品牌認證建設提出新的要求，明確指出認證認可制度的基本功能就是“傳遞信任”，由具有資質(zhì)的第三方專業(yè)機構(gòu)對生產(chǎn)者提供的產(chǎn)品和服務進行質(zhì)量認證、服務認證與品牌認證，以解決消費者與生產(chǎn)者之間的信息不對稱等問題。所以在一定意義上，認證認可制度是質(zhì)量與品牌管理的“體檢證”，是市場經(jīng)濟的“信用證”，是國際貿(mào)易的“通行證”。
2019為貫徹執(zhí)行國務院《關于加強質(zhì)量認證體系建設促進全面質(zhì)量管理的意見》與農(nóng)業(yè)農(nóng)村部《關于加快推進品牌強農(nóng)的意見》，宣貫國家品牌評價標準，推動茶行業(yè)品牌認證，促進“名茶企業(yè)“向”品牌企業(yè)”戰(zhàn)略升級。由中國茶品牌金芽獎評選活動組委會、廣州仁道茶文化發(fā)展有限公司聯(lián)合北京五洲天宇認證中心將在茶行業(yè)開展品牌認證與售后服務認證。為加快茶企導入品牌管理標準化與培育國際競爭力品牌保駕護航。
二、“品牌認證+傳遞信任”為消費者認知品牌茶提供第三方評價平臺
品牌評價是全球?qū)χ放七M行培育、宣傳的主流方式，是企業(yè)形成品牌影響力、搶戰(zhàn)市場與傳遞信任的重要舉措。
評價認證活動將依據(jù)首部國家標準《商業(yè)企業(yè)品牌評價與企業(yè)文化建設指南)嚴格執(zhí)行，從一級指標“企業(yè)能力、品質(zhì)、聲譽、企業(yè)文化、影響”五大類，二級指標“企業(yè)品牌規(guī)劃、品牌管理、保障機制、企業(yè)品質(zhì)、商品質(zhì)量、服務質(zhì)量、品牌知名度、品牌美譽度、品牌忠誠度、社會責任、誠信、精神信念、宣傳推廣、顧客感知、業(yè)界交流、行業(yè)影響、社會影響”等十七個方面，三級指標將有近百項內(nèi)容，組成1000分制評分;評價結(jié)果分為四級等級，依次為:950分以上為五星品牌;900分至950分之間為四星品牌;800分至900分之間為三星品牌; 700分至800分之間為二星品牌。茶企榮獲認證后其星級品牌標識，可用于茶產(chǎn)品外包裝，可做任何形式廣告宣傳，是茶企業(yè)品牌形象、信譽、競爭力與品牌價值提升的重要“符號”！
三、“品牌論道+品牌推介”引領茶行業(yè)品牌發(fā)展的風向標
“論道·中國茶品牌”高端論壇在全國各地已成功舉辦過十二屆（其中廣州4屆、北京3屆、上海、香港、深圳、宜賓、武夷山各1屆），在國際茶界產(chǎn)生了廣泛反響并深獲好評。歷屆論壇邀請眾多跨界專家、品牌大咖、商界精英、資深媒體、茶企代表等社會賢達，圍繞特定的品牌主題進行深入論道。同時是凝聚茶企創(chuàng)新精神，展示企業(yè)科技創(chuàng)新產(chǎn)品與核心競爭力的商業(yè)盛會。已成為引領茶行業(yè)品牌觀念，宣貫國家品牌標準，解讀品牌經(jīng)典案例、發(fā)布行業(yè)品牌榜單、大力推廣優(yōu)秀創(chuàng)新茶品牌的影響力平臺。
四、“金芽獎品牌戰(zhàn)略+打造具國際競爭力的品牌方陣”
?“金芽獎·陸羽獎”推選自2008年開展至今已歷經(jīng)十二屆，每年舉辦一次品牌論道+品牌盛典+歡迎宴會，定期發(fā)布年度《中國茶行業(yè)品牌50強》榜單，探索并建立《中國茶企業(yè)品牌競爭力指數(shù)評價》與《茶品牌消費指南名錄》發(fā)布等，活動作為打造中國茶企業(yè)品牌榜樣的第三方平臺在業(yè)界已頗具影響力，被譽為茶界品牌的“奧斯卡”！
十多年來金芽獎團隊不忘初心，砥礪前進，精心策劃，服務企業(yè)，樹立典范，鼎力推廣。平臺本著“融合優(yōu)勢茶企業(yè)，打造核心茶品牌”的戰(zhàn)略規(guī)劃，以培育具有全球市場競爭力與國際影響力的中國標桿茶品牌方陣為戰(zhàn)略目標。
五、“融合跨界智庫+為茶產(chǎn)區(qū)政府與茶企業(yè)提供專業(yè)咨詢服務”
新時代品牌內(nèi)容更加豐富，品牌要素更加延伸，品牌的培育打造、戰(zhàn)略規(guī)劃、創(chuàng)新營銷及宣傳推廣離不開相關品牌戰(zhàn)略研究機構(gòu)和品牌服務機構(gòu)的共同支持。
由中國茶界資源融合與品牌服務機構(gòu)-廣州仁道茶文化發(fā)展有限公司將聯(lián)合全國企業(yè)品牌評價組委會、中國商業(yè)聯(lián)合會零供委、國家茶葉質(zhì)檢中心、中國品牌營銷學會、上海交大品牌研究中心、中國企業(yè)品牌競爭力指數(shù)課題組、北京五洲天宇認證中心、全國品牌社團組織聯(lián)席會、CCTV《大國品牌》組委會、中國茶品牌金芽獎組委會、廣東跨境電子商務行業(yè)協(xié)會、《中國食品報》、《中華品牌》雜志、《中國茶品牌網(wǎng)》等機構(gòu)共同發(fā)起成立中國茶品牌智庫服務聯(lián)盟。
聯(lián)盟將以“倡導中國茶品牌正能量，講好中國茶品牌故事”為宗旨，以“打造更多享譽世界的中國茶品牌”為目的。在聯(lián)盟所屬品牌服務智庫機構(gòu)支持下，為中國茶產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展提供系統(tǒng)的品牌建設服務，同時尋找國際品牌發(fā)展的新理論和新方法。
聯(lián)盟還將聯(lián)合諸多科研院校機構(gòu)共同發(fā)起成立中國茶品牌商業(yè)模式創(chuàng)新工程，圍繞以上優(yōu)勢資源，聯(lián)盟特別推出了“中國茶品牌O2O2C戰(zhàn)略合作伙伴項目”，目的便是以“互聯(lián)網(wǎng)+大數(shù)據(jù)+茶品牌”搭建互惠共贏的發(fā)展協(xié)作平臺來服務好更多的中國茶品牌企業(yè)走出去，推動我國茶品牌與茶文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展大繁榮，為打造更多享譽世界的中國優(yōu)秀茶文化品牌而努力。
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