藝福堂
藝福堂，堅(jiān)持用科學(xué)的方法健康喝茶。
我們不夸大茶葉的功效，不刻意美化喝茶的好處，不片面強(qiáng)調(diào)喝茶可以代替一切健康飲品，只客觀、中立地分享健康喝茶的經(jīng)驗(yàn)、知識(shí)，解答日常生活中與健康喝茶相關(guān)的問題。
隨著物質(zhì)生活水平的提高，大眾消費(fèi)觀念逐漸從滿足基本需求到講究健康養(yǎng)生。而茶葉作為我國傳統(tǒng)飲品，其神奇的養(yǎng)生功效正越來越得到消費(fèi)者的青睞，近年來茶葉市場(chǎng)也得以持續(xù)升溫。
作為“互聯(lián)網(wǎng)+茶業(yè)電商領(lǐng)軍品牌”的藝福堂，于2008年8月8日創(chuàng)立，其初衷就是為了讓更多的人喝上更多的健康好茶，倡導(dǎo)健康喝茶的生活態(tài)度。今年夏季又正好遇到了藝福堂的11周年慶，藝福堂為了回饋新老顧客策劃了系列精彩的營銷活動(dòng)和回饋福利，引領(lǐng)全民喝茶狂歡，在短短3天內(nèi)取得了近300萬的銷售額，其中菊博士胎菊銷量超過3.4萬件！
十一年初心不改，堅(jiān)持三高品質(zhì)
藝福堂創(chuàng)始人李曉軍出生于安徽茶葉世家，從小就對(duì)茶情有獨(dú)鐘。大學(xué)時(shí)，他在《本草拾遺》中讀到“諸藥為各病之藥，唯茶乃萬病之藥”，當(dāng)時(shí)就想，茶這么好，為什么不能讓更多的人來喝呢？李曉軍發(fā)過宏愿，說一生只做一件事，實(shí)實(shí)在在做好茶。
藝福堂11年來初心不改，始終貫徹這一品牌理念——實(shí)實(shí)在在做好茶，堅(jiān)持做“三高品質(zhì)”——高安全、高品質(zhì)、高性價(jià)比的“實(shí)在好茶”。藝福堂作為國家代用茶行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定者，堅(jiān)持甄選、嚴(yán)控、制藥的匠心做茶態(tài)度，所有茶產(chǎn)品均按GMP（藥物生產(chǎn)質(zhì)量管理規(guī)范）標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)加工，經(jīng)過第三方檢驗(yàn)合格方才上市，不僅在行業(yè)內(nèi)收獲了無數(shù)榮譽(yù)，也在消費(fèi)者心中樹立了“很實(shí)在”的口碑。
“一心一意藝福堂，實(shí)實(shí)在在做好茶”周年慶營銷主題解讀
2019年藝福堂周年慶的營銷主題為“一心一意藝福堂，實(shí)實(shí)在在做好茶”，既結(jié)合了11的數(shù)字寓意，又體現(xiàn)了藝福堂的使命和夢(mèng)想。2019年是藝福堂實(shí)實(shí)在在做好茶的十一周年，是藝福堂人一起奮斗的十一周年，更是藝福堂陪伴和服務(wù)消費(fèi)者的十一周年！
本次周年慶在預(yù)熱階段從藝福堂“一杯好茶的蛋生史”和“獲獎(jiǎng)爆款產(chǎn)品系列推薦”、“一心一意系列主題概念海報(bào)”等圖文導(dǎo)入，展示了藝福堂雄厚的品牌基石，加深與消費(fèi)者的情感溝通，倡導(dǎo)健康喝茶的態(tài)度，再次奠定了藝福堂茶行業(yè)權(quán)威專家的品牌形象。
在爆發(fā)階段，主要圍繞藝福堂天貓店鋪周年慶的促銷節(jié)奏，結(jié)合夏季消費(fèi)者比較關(guān)注的痛點(diǎn)，策劃了白瘦美功效主題好茶科普，并結(jié)合多款茶產(chǎn)品原創(chuàng)了夏日茶冰粉合集視頻，通過淘寶頭條、有好貨和哇哦視頻等渠道發(fā)散出去，引得了眾多點(diǎn)贊和收藏。而為了更好的回饋新老顧客，11周年實(shí)心實(shí)意“白+黑”限量紀(jì)念版禮盒和泡茶神器等贈(zèng)品系列也在店鋪首發(fā)上線。同時(shí)在8月8日周年慶當(dāng)天，藝福堂在總部舉辦了1188茶葉蛋免費(fèi)品嘗會(huì)，在線上發(fā)起了2020年藝福堂1萬個(gè)茶葉蛋免費(fèi)預(yù)約等系列活動(dòng)，引起線上線下一起狂歡。
實(shí)心實(shí)意白+黑禮盒創(chuàng)意發(fā)布，優(yōu)化體驗(yàn)開發(fā)多款贈(zèng)品
實(shí)心實(shí)意白+黑禮盒，是藝福堂11周年慶特別推出的限量紀(jì)念款禮盒，是藝福堂回饋給廣大消費(fèi)者的一份心意。白+黑禮盒中的老白茶選用福鼎白牡丹，黑茶選用云南黑茶壓制，原料上十分考究。工藝上壓制成5g巧克力磚方便定量沖泡飲用，包裝上大膽使用了當(dāng)下流行的顏色——愛馬仕橙，打造高端輕奢的禮盒形象。
這款禮盒特別采用了白茶和黑茶的互補(bǔ)組合，消費(fèi)者可以選擇在在白天的某個(gè)時(shí)候喝白茶，清熱降火，讓神思爽朗，在晚上飯后選擇喝黑茶，幫助解油膩助消化，讓身體更加清潤舒暢，堪稱茶界首款“白+黑”，健康養(yǎng)生天然絕配。
在贈(zèng)品方面，藝福堂也推出了兩項(xiàng)誠意之作：泡茶神器禮盒與1188茶葉蛋公仔錦鯉福袋。泡茶神器的出現(xiàn)大大優(yōu)化了喝茶體驗(yàn)，為消費(fèi)者提供了更多的舒適和便捷。茶葉蛋公仔福袋包含一個(gè)可愛茶葉蛋公仔鑰匙扣和一張面值高達(dá)1000元的錦鯉券，消費(fèi)者一邊為了獲得錦鯉券瘋狂下單，為藝福堂的實(shí)在點(diǎn)贊，一邊紛紛表示看到茶葉蛋公仔心都萌化了，希望藝福堂能多出一些這樣的品牌周邊，生活就應(yīng)該萌一點(diǎn)，喝茶也可以有更多趣味。
茶葉蛋事件發(fā)酵升級(jí)，全民曬茶葉蛋成熱門話題
茶葉蛋一直是藝福堂周年慶的傳統(tǒng)。6年前，臺(tái)灣教授高志斌說大陸人吃不起茶葉蛋，藝福堂創(chuàng)始人李曉軍便開始每年親自煮一次豪華茶葉蛋，在藝福堂周年慶發(fā)給員工們品嘗。李曉軍說，我們不僅喝得起最好的茶，也吃得起最好的茶葉蛋！
藝福堂茶葉蛋擁有獨(dú)家配方、老板親煮、只送不賣、口口香傳，自2014年起每年漲價(jià)100元，至今2019年價(jià)格剛好是1188元，實(shí)屬一顆飽含真情和誠意的豪華茶葉蛋。2018年藝福堂茶葉蛋在網(wǎng)上引起了熱烈討論，為奧運(yùn)冠軍陳一冰等名人和浙江在線、AI財(cái)經(jīng)社和178好茶等媒體津津樂道。
2019年藝福堂企劃部重新定義策劃了藝福堂茶葉蛋，前期通過回顧往年茶葉蛋趣事在社媒發(fā)聲，接著發(fā)布了2019年茶葉蛋概念海報(bào)引起了粉絲的關(guān)注，并聯(lián)合阿芙、芒果綜藝網(wǎng)、東洋之花等30多家品牌藍(lán)V發(fā)起了“1188元茶葉蛋免費(fèi)品嘗會(huì)”官宣聯(lián)合活動(dòng)，進(jìn)行造勢(shì)曝光、口碑宣傳。
另外還設(shè)計(jì)了藝福堂茶葉蛋公仔形象，開發(fā)了軟萌蛋仔鑰匙扣，茶葉蛋仔的場(chǎng)景實(shí)拍圖和蛋仔表情包一經(jīng)社媒發(fā)布就引發(fā)了粉絲的喜愛和詢問。8月5號(hào)藝福堂11周年慶茶葉蛋特別福利篇二級(jí)頁也在天貓上線，向消費(fèi)者發(fā)放1188份茶葉蛋公仔錦鯉福袋，重點(diǎn)介紹了藝福堂茶葉蛋緣起故事，分享了茶葉蛋獨(dú)家配方和秘制訣竅，真正做到讓消費(fèi)者在家就能煮，人人都能吃，受到熱烈歡迎。
8月6號(hào)藝福堂官方微博發(fā)起全民曬茶葉蛋活動(dòng)，粉絲積極參與，都在微博上曬起了茶葉蛋。8月8號(hào)當(dāng)天藝福堂在總部舉辦了1188茶葉蛋免費(fèi)品嘗會(huì)，數(shù)百名員工排隊(duì)領(lǐng)茶葉蛋，都說“實(shí)在太好吃了”“還想再吃一個(gè)”……藝福堂官方微博和抖音同步直播了現(xiàn)場(chǎng)盛況。同時(shí)藝福堂官方微博聯(lián)合50家品牌藍(lán)v發(fā)起茶葉蛋錦鯉活動(dòng)，引起了劇烈反響，紛紛留言想吃。下午藝福堂創(chuàng)始人李曉軍決定發(fā)起2020年藝福堂免費(fèi)贈(zèng)送1萬個(gè)豪華茶葉蛋的預(yù)約活動(dòng)。截止目前為止，全民曬茶葉蛋話題曝光量464萬，討論量1.2萬，茶葉蛋預(yù)約活動(dòng)后臺(tái)已有近2000人登記領(lǐng)蛋，由此茶葉蛋事件發(fā)酵到高潮，線上線下持續(xù)狂歡。
周年慶典圓滿成功，線上線下熱情狂歡
8月8日當(dāng)天藝福堂周年慶典暨桐廬品牌文化館開館儀式盛大舉行，現(xiàn)場(chǎng)反應(yīng)熱烈，一片歡聲笑語。更有眾多消費(fèi)者在藝福堂官方微博、微信等后臺(tái)發(fā)送私信和評(píng)論祝福藝福堂周年慶快樂，感謝藝福堂一心一意、實(shí)實(shí)在在的服務(wù)和贈(zèng)禮。三只松鼠、百草味、江小白、五芳齋等十幾家友方品牌官博也向藝福堂送上了生日祝賀。
一心一意藝福堂，實(shí)實(shí)在在做好茶。距離百年茶企還有89年，藝福堂在新的一歲會(huì)繼續(xù)努力深耕產(chǎn)品，開拓創(chuàng)新技術(shù)，優(yōu)化服務(wù)體驗(yàn)，實(shí)實(shí)在在做好茶，只為讓更多的人喝上更多的健康好茶！
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