小規(guī)格普洱茶能否迎來(lái)它的春天?

這些年，隨著普洱茶文化的大力弘揚(yáng)，喝普洱茶的人群正在逐漸增多，不斷突破年齡的限制。而新式茶飲的高速發(fā)展，也增加了年輕人與茶接觸的機(jī)會(huì)。

而普洱茶真正的要走向大眾消費(fèi)市場(chǎng)這條康莊大道，不可能繞過(guò)“年輕消費(fèi)群體”，今天，我們更想聊聊小規(guī)格化的普洱茶：有些人認(rèn)為，它們是不正宗、不入流的產(chǎn)品，而在更多的人眼里，這是撬動(dòng)增量市場(chǎng)或者是迎合新消費(fèi)趨勢(shì)的重要體現(xiàn)。



茶葉消費(fèi)年輕化給了小規(guī)格普洱茶發(fā)展壯大機(jī)會(huì)


其實(shí)，早在2014年，在茶葉強(qiáng)調(diào)以喝為主，回歸大眾消費(fèi)市場(chǎng)時(shí)，小規(guī)格普洱茶就已經(jīng)開(kāi)始受到茶企茶商的關(guān)注，但那時(shí)候還是相對(duì)邊緣化。到了2016年后，在小青柑這類(lèi)產(chǎn)品的帶動(dòng)下，小磚、小沱、巧克力狀等各種小規(guī)格形態(tài)的普洱茶開(kāi)始大行其道，其不僅出現(xiàn)在各種專(zhuān)業(yè)的茶博會(huì)上，與消費(fèi)者直接接觸的茶館、茶葉店、茶葉城等地方出現(xiàn)的頻率也在升高。
以前泡茶喝茶被認(rèn)為是中老年生活狀態(tài)，但如今，越來(lái)越多的的90、00后也端起了手中的那杯茶，愿意接觸中國(guó)茶文化，整個(gè)茶葉消費(fèi)年輕化是一個(gè)非常明顯的趨勢(shì)。
一些普洱茶品牌也在這期間紛紛推出針對(duì)年輕消費(fèi)群體的營(yíng)銷(xiāo)手段，大益、七彩云南、雙陳普洱、五正熟茶等品牌，首先就在產(chǎn)品形態(tài)上進(jìn)行改變，讓喝茶變得時(shí)尚化，便捷化，不再是中老年群體的專(zhuān)利。從另一方面來(lái)說(shuō)，豐富的小規(guī)格產(chǎn)品的出現(xiàn)，也是茶企茶商這些緊跟當(dāng)下潮流的互動(dòng)形式，意在抓住年輕消費(fèi)者的味蕾。



小規(guī)格化普洱茶產(chǎn)品越來(lái)越豐富


隨著普洱茶時(shí)尚化、便捷化的發(fā)展，緊壓茶的形態(tài)，也逐漸變得更為豐富多樣起來(lái)。這些通過(guò)包裝獨(dú)特的時(shí)尚文化，結(jié)合小規(guī)格產(chǎn)品的消費(fèi)場(chǎng)景設(shè)計(jì)，抓住了屬于自己的機(jī)會(huì)。


興茶君觀察到，越來(lái)越多的普洱茶品牌都有小規(guī)格的產(chǎn)品線，并且產(chǎn)品越來(lái)越豐富。不僅僅是袋泡裝，小沱茶、小磚茶、龍珠、巧克力方格形狀的出現(xiàn)，將緊壓茶小型化、便捷化，便是普洱茶企業(yè)為適應(yīng)大眾消費(fèi)所做的努力。
“普洱茶的樂(lè)趣在于喝，而不在于‘端著’，如果年輕人的需求被束縛了，我覺(jué)得是有必要打破?！痹诜即褰?jīng)營(yíng)了十多年普洱茶的李先生表示，一些品牌能把產(chǎn)品做得更時(shí)尚、更年輕化，讓更多地人去接觸普洱茶，實(shí)際上這也是一種創(chuàng)新，這就是與時(shí)俱進(jìn)。
傳統(tǒng)的普洱茶，可能對(duì)不少初級(jí)茶友或者年輕人來(lái)說(shuō)，并未有太多的吸引力，而小規(guī)格普洱茶它代表的是年輕化，是生活方式，也是一種循序漸進(jìn)的培養(yǎng)習(xí)慣。小規(guī)格普洱茶更像是回歸簡(jiǎn)單的喝茶，喝的是品質(zhì)，不是崇拜。

普洱茶能否迎來(lái)“小時(shí)代”


目前市場(chǎng)上主流的小沱茶、小方磚、龍珠、小餅等等形態(tài)茶品，核心還是在于營(yíng)銷(xiāo)和茶品品質(zhì)，但就普洱茶行業(yè)來(lái)看，想要走通快銷(xiāo)之路，從產(chǎn)品層面來(lái)講，主力還是在小規(guī)格茶品身上。
當(dāng)下，并不是每個(gè)茶企都生產(chǎn)小規(guī)格普洱茶，但是卻有越來(lái)越多的品牌方、茶商在為這種小規(guī)格普洱產(chǎn)尋找市場(chǎng)、尋找匹配的消費(fèi)場(chǎng)景，酒店用茶、家庭消費(fèi)、戶外運(yùn)動(dòng)搭配、旅行用茶.....小規(guī)格茶為四平八穩(wěn)的普洱茶市場(chǎng)激起了更多漪漣。
客觀的說(shuō)，小規(guī)格普洱茶，在某些方面契合了年輕消費(fèi)者的品飲趨勢(shì)，不用撬、不用稱重、摒棄了繁瑣的沖泡流程。


這與食品行業(yè)整體包裝“小而美”趨勢(shì)相近，比如現(xiàn)在越來(lái)越流行的小瓶白酒、小規(guī)格裝的葡萄酒，也是更符合當(dāng)下“喝酒不拼量”消費(fèi)習(xí)慣。
眾所周知，“三公消費(fèi)”受限使我國(guó)高端茶葉市場(chǎng)遭遇“滑鐵盧”，在茶葉逐漸回歸大眾消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)下，越來(lái)越多的普洱茶企將一部分重心轉(zhuǎn)移到小規(guī)格產(chǎn)品的研發(fā)和營(yíng)銷(xiāo)上，而且小罐茶這種小規(guī)格產(chǎn)品的大獲成功，也確實(shí)給這個(gè)行業(yè)帶來(lái)了更多的信心。


目前，小規(guī)格裝產(chǎn)品雖然還不足以與傳統(tǒng)的餅、磚、沱抗衡，但隨著消費(fèi)者習(xí)慣逐漸改變，如果小瓶裝能夠降低包裝成本，提高自身產(chǎn)品的性價(jià)比，并強(qiáng)化產(chǎn)品的消費(fèi)體驗(yàn)便利性，興茶君相信，普洱茶消費(fèi)市場(chǎng)總有一天會(huì)迎來(lái)“小時(shí)代”。

小規(guī)格產(chǎn)品作為普洱茶行業(yè)在調(diào)整期推出新品的一個(gè)重要方向，其目的就是抓住大眾消費(fèi)市場(chǎng)，尤其抓住年輕消費(fèi)者。各家茶企在適應(yīng)年輕一代消費(fèi)者的需求的同時(shí)，各種小規(guī)格普洱茶“齊聚一堂”必然會(huì)讓普洱茶市場(chǎng)的變得“熱鬧非凡”，這也勢(shì)必觸發(fā)新的市場(chǎng)機(jī)遇。

漢文愛(ài)茶
#94495

普洱茶 從大規(guī)格轉(zhuǎn)小規(guī)格 是趨勢(shì)！

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