疫情之下，也給逐漸回歸大眾消費(fèi)市場(chǎng)的中國茶市增添了幾分不確定性。在此背景下，一些茶企、經(jīng)銷商不得不面臨線下渠道暫時(shí)停擺的情況。
在各行業(yè)經(jīng)濟(jì)遭遇損失時(shí)，這對(duì)于還是偏重于線下渠道的茶企茶商來說，同樣也是一大挑戰(zhàn)。眼下，不少茶企茶商在積極響應(yīng)政策、以安全為先的同時(shí)，快速做出反應(yīng)，圍繞電商、直播等線上方式上尋找突破點(diǎn)。
在與茶企溝通時(shí)，不少茶企茶商告表示，受疫情影響，公司今年整體的銷售方式都會(huì)有一些調(diào)整。
一個(gè)明顯的改變就是在于銷售渠道上，銷售方面更側(cè)重于線上交易方式。興茶君觀察到，防疫期間，不少茶企借助淘寶、微店、小程序等各種平臺(tái)，通過直播方式，推出線上交易服務(wù)。
比如，雙陳普洱，就將今年生肖餅的發(fā)布會(huì)移植到線上，在2月14日通過線上直播的方式為大家揭秘“御鼠獻(xiàn)瑞”生肖餅，并同步舉行了抗擊新冠肺炎愛心活動(dòng)，讓這場(chǎng)線上直播發(fā)布會(huì)顯得更有“溫度”，在取得了不錯(cuò)的銷量的同時(shí)，也獲得了廣泛茶友好評(píng)。
對(duì)茶行業(yè)而言2019年發(fā)布的《艾媒報(bào)告|2019中國茶行業(yè)市場(chǎng)大數(shù)據(jù)及標(biāo)桿商業(yè)模式研究報(bào)告》，讓我們有機(jī)會(huì)從另外一個(gè)角度來了解茶行業(yè)線上市場(chǎng)的現(xiàn)狀和發(fā)展機(jī)遇。
這份報(bào)告顯示，2019年，中國茶葉線上市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到235億元，相比于2018年，增長了14.6%，預(yù)計(jì)將于2021年，增至298億元。
沉浸式的直觀買茶體驗(yàn)是眾多茶企選擇線上直播的原因，消費(fèi)者只需要點(diǎn)進(jìn)鏈接就可以隨時(shí)邊看、邊問、邊選，透過屏幕就能了解到茶品的全方位信息，讓成交變得更加便利。
不過，當(dāng)問及經(jīng)此一“疫”，茶行業(yè)線上營銷、茶葉電商是否將迎來“春天”時(shí)，多位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在當(dāng)前的特殊時(shí)期，以線上營銷為主的方式值得肯定，但尚不能說直播線上購茶的模式迎來發(fā)展拐點(diǎn)。
所以，茶企應(yīng)該積極做好更多充分準(zhǔn)備。但不管怎樣，我們相信會(huì)有越來越多的茶企加入到直播電商中來，茶葉線上市場(chǎng)將會(huì)加速發(fā)展。
購買欲會(huì)遲到，但不會(huì)缺席，希望茶企茶商們能在危機(jī)中尋找到新機(jī)會(huì)。
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