4月15日，浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心、中茶所《中國茶葉》雜志、浙江大學(xué)茶葉研究所、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院等權(quán)威機構(gòu)聯(lián)合開展的“2020中國茶葉區(qū)域公用品牌價值評估”課題結(jié)果出爐。
“蒙頂山茶”品牌價值達37.14億元
比2019年的33.65億元凈增3.49億元
同比增長10.37%
在十強排名中較去年前進一位
排名全國第七
再次榮獲：
“中國茶葉區(qū)域公用品牌價值十強”
“最具品牌經(jīng)營力品牌”
持續(xù)名列四川茶葉第一
雅安歷來重視“蒙頂山茶”品牌培育和發(fā)展，通過多年持之以恒的努力，作為我市主打的兩大區(qū)域公用品牌之一的“蒙頂山茶”，被省委、省政府納入川茶產(chǎn)業(yè)“三山一早”主推品牌，2017年被評為“中國十大茶葉區(qū)域公用品牌”并進入四強，品牌知名度、美譽度不斷提升。
2019年以來，雅安市加速推進“蒙頂山茶”品牌建設(shè)。
一是夯實品牌基礎(chǔ)。
實施知名品牌引領(lǐng)工程，強力推動“公用品牌+產(chǎn)品品牌+企業(yè)品牌”聯(lián)動發(fā)展，以“蒙頂山茶”“雅安藏茶”一綠一黑兩大區(qū)域公用品牌為核心，強力實施單品突破，集中打造以蒙頂甘露和康磚、金尖為代表的雅茶產(chǎn)品品牌。
開展雅茶商標(biāo)“溯源”專項行動，強化質(zhì)量評定及管理，啟動“蒙頂山茶”“雅安藏茶”農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志產(chǎn)品注冊申報和生態(tài)原產(chǎn)地產(chǎn)品保護。
“蒙頂山茶”商標(biāo)在日本成功注冊，“蒙茶”文字字樣和“蒙茶”圖形商標(biāo)登記注冊。
二是提升品牌價值。
2019中國茶葉區(qū)域公用品牌價值評估中，蒙頂山茶從107個茶葉區(qū)域公用品牌中脫穎而出，品牌評估價值達33.65億元，同比增加2.93億元，持續(xù)名列中國茶葉區(qū)域公用品牌價值十強前八位，位居四川茶葉區(qū)域公用品牌第1，品牌強度排名全國第3，并在第二屆中國農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)學(xué)府獎評選中榮獲“優(yōu)秀品牌案例獎”。
“蒙頂山茶”入選首屆(四川)國家地理標(biāo)志產(chǎn)品熱度榜十強，榮獲2019西三角品牌大會“四川一城一品金榜品牌”。
三是大力開展茶事活動。
以茶事活動為載體，強化品牌推介，先后成功承辦和舉辦了四川省第四屆茶業(yè)經(jīng)濟年會、中國茶葉流通協(xié)會黃茶專業(yè)委員會成立大會、第十屆環(huán)中國國際公路自行車賽蒙頂山賽段比賽等活動;與中國茶葉流通協(xié)會、四川省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳聯(lián)合主辦了主題為“蒙頂山·給世界一杯好茶”的第十五屆蒙頂山茶文化旅游節(jié)，舉行了第三屆禪茶文化節(jié)、“2019·世界茶源蒙頂山峰會”、茶葉資源利用與藏茶功能研究高峰論壇等活動。
冠名“蒙頂山茶杯”2019四川技能大賽第五屆四川茶產(chǎn)業(yè)職業(yè)技能大賽，強勢宣傳蒙頂山茶品牌，體現(xiàn)川茶品牌擔(dān)當(dāng)。
組織茶企參加成都第八屆中國(四川)國際茶業(yè)博覽會、杭州第三屆中國國際茶葉博覽會、2019北京國際茶業(yè)展、第七屆中國成都國際非物質(zhì)文化遺產(chǎn)節(jié)、第17屆農(nóng)產(chǎn)品農(nóng)交會、首屆中國(日照)國際茶葉博覽會暨日照綠茶文化節(jié)、2019雄安首屆國際茶文化博覽會等省內(nèi)外重要茶葉博覽會，舉行了蒙頂山茶公共品牌市場化運營峰會、中國十大茶葉品牌——“蒙頂山茶”推介會、“四川扶貧商標(biāo)茶葉類產(chǎn)品”推介會、“‘蒙頂山茶’推介暨‘蒙頂山杯’第四屆中國黃茶斗茶大賽頒獎儀式”“‘精致川茶·精致生活’中國十大茶葉品牌——蒙頂山茶品鑒推介會”等推介活動。
躍華茶業(yè)成功入選第六批農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家重點龍頭企業(yè)，實現(xiàn)雅安茶葉發(fā)展史上“零”的突破。
四川蒙頂山茶業(yè)有限公司被評為“四川十大茶葉企業(yè)”，皇茗園茶業(yè)、味獨珍茶業(yè)入選2019中國茶企品牌價值百強。開展了蒙頂山茶“十大茶事”“十大茶企”“十大茶葉創(chuàng)新品牌”“十大茶人”評選活動，努力塑造雅茶代表性茶人、茶企、茶品牌。四是狠抓宣傳推介。
CCTV-2央視財經(jīng)頻道、央視農(nóng)業(yè)頻道、湖南衛(wèi)視茶頻道、四川鄉(xiāng)村振興頻道、成都公共頻道、《中國農(nóng)民日報社》《中華茶人》《中國國家地理》《四川畫報》、“茶訊”“茗邊”等媒體先后對蒙頂山茶、雅安藏茶產(chǎn)業(yè)進行品牌宣傳;同時通過“雅安茶產(chǎn)業(yè)”微信公眾號發(fā)布雅安茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展信息，進一步擴大了蒙頂山茶、雅安藏茶的影響力。
(來源：雅安茶產(chǎn)業(yè))
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