作為全國農產品公用品牌成功運作的典范——安吉白茶地理標志證明商標品牌富農的實踐故事，生動詮釋了生態(tài)文明的綠色發(fā)展之路關鍵所在。近年來，安吉白茶品牌影響力不斷擴大，在發(fā)展山區(qū)經濟、促進農民增收、推進生態(tài)文明建設等方面的作用日益顯現，但制約其品牌發(fā)展的問題也越發(fā)突出，急需破解，從而實現更好地發(fā)展。
安吉白茶目前是浙江省首個獲得地理標志證明商標、地理標志產品保護以及國家農產品地理標志登記的茶葉品牌。截至今年3月底，安吉縣已注冊茶葉類商標1981件，其中國際注冊商標35件。
如今，安吉白茶已從單株母樹發(fā)展到1.13公頃規(guī)模茶園，產量、產值分別達到1830噸、26.92億元；安吉白茶品牌價值達40.92億元，連續(xù)10年躋身中國茶葉區(qū)域品牌價值前10強。
當前，安吉白茶在快速發(fā)展的過程中，制約其品牌發(fā)展的問題日益顯現，主要表現在3個方面：
優(yōu)質子商標少。安吉白茶在品牌發(fā)展過程中，創(chuàng)新運用了“母子商標”管理模式，其中，母商標用來樹立品牌形象，子商標用來明確生產者職責。雖然一些茶企經過市場角逐，也創(chuàng)出了一些優(yōu)質子商標，但大多數茶企缺乏創(chuàng)優(yōu)質子商標意識，常常從眼前利益出發(fā)，忽視子商標的保護工作，導致創(chuàng)優(yōu)質子商標之路止步不前。在現有茶葉類1981件商標中，僅有宋茗、溪龍仙子、大山塢、雅思、龍王山等20多個優(yōu)質子商標。安吉白茶屬于農產品范疇，品牌認知和識別困難，品牌建設費用投入大、見效慢，以及缺乏品牌運作方式和對優(yōu)質品牌產品的策劃和宣傳力度不大，從而制約了其成長。
流通市場混亂。部分茶企、茶農及外地承包種植的經營者未經安吉白茶商標權益人許可，擅自制作、銷售、使用標有“安吉白茶”“安吉特產白茶”等字樣的茶葉包裝，甚至冒用QS生產許可證編號，魚目混珠，嚴重影響了安吉白茶品牌形象。近年來，安吉縣已累計查處165起安吉白茶商標侵權案件。
品質難以辨別。近年來，隨著安吉白茶品牌知名度的提升，市場上假冒偽劣產品時而出現，使安吉白茶原產地保護受到沖擊。特別是在當今互聯網高速發(fā)展時期，網上銷售安吉白茶的經銷商越來越多，低價銷售、濫竽充數、仿冒、侵權等現象時有發(fā)生。如去年“雙十一”，某網店公開銷售9.9元包郵的110g安吉白茶，因價格低得離譜，對茶葉的性質存在懷疑，安吉某茶企老總特地下單購入，后交安吉縣白茶行業(yè)協(xié)會及安吉縣食品藥品檢測，認為非“白葉一號”茶，嚴重影響了安吉白茶品牌的聲譽。
針對現狀，安吉白茶如何實現更好地發(fā)展呢？
大力推進品牌建設。建立專業(yè)化品牌建設管理組織，指導規(guī)范安吉白茶品牌創(chuàng)建工作；完善安吉白茶品牌定位，按照建立完整的理念識別、行為識別、視覺識別的要求，形成完整的品牌形象和品牌體系。依靠安吉白茶名茶效應，加強茶企自身品牌打造；健全安吉白茶電商品牌形象傳播體系，支持品牌農業(yè)企業(yè)開展電子商務品牌營銷。同時，推動政府、企業(yè)、民間資本成立茶產業(yè)發(fā)展專項基金，鼓勵企業(yè)通過境內外商標注冊等讓產品擁有更多的自有知識產權，推進安吉白茶品牌建設由區(qū)域金牌、全國名牌向世界品牌發(fā)展。
規(guī)范品牌管理。強化安吉白茶母子商標管理，完善安吉白茶質量等級標準和管理，強化生產、銷售企業(yè)規(guī)范使用安吉白茶地理標志證明商標，自覺維護安吉白茶原產地交易市場秩序。嚴厲打擊冒用地理標志行為和出租、出借、轉讓食品生產許可證行為。
形成區(qū)域品牌共保共識。按照《安吉白茶地理標志證明商標使用管理辦法》，形成品牌聯盟標準，綜合應用地理標志證明商標、地理標志防偽標識、產地防偽標識等進行市場引導和規(guī)范。向社會公布安吉白茶商標使用范圍，實行舉報獎勵制度。主動對接主流電商平臺，加大打擊侵權商家力度。同時，在湖州市范圍內開展保護安吉白茶地理標志證明商標權益專項行動的基礎上，將安吉白茶地理標志證明商標保護納入浙江省、市場監(jiān)管總局商標品牌聯動保護工作范疇，形成跨行政管轄區(qū)域的安吉白茶品牌維權保護行動，凈化安吉白茶銷售市場，共保共建共興共享安吉白茶品牌。
作者：潘柏林
來源：中國質量報
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