“中國產(chǎn)茶大縣”福建安溪的品牌之路

2020年5月11日 17:40

　　正值安溪鐵觀音春茶采摘、上市的黃金時(shí)節(jié)，中國產(chǎn)茶大縣、名茶“鐵觀音”發(fā)源地福建省安溪縣的茶園茶農(nóng)、茶企茶市一派繁忙。

　　“安溪鐵觀音最大的特點(diǎn)是觀音韻、蘭花香，好喝又健康，被稱作能喝的香水和天然的保健品。”新冠肺炎疫情下，安溪縣代縣長吳毓舟近日化身網(wǎng)絡(luò)直播“帶貨達(dá)人”，為全球網(wǎng)友傾情推介“安溪鐵觀音”，助力安溪春茶產(chǎn)銷全面復(fù)蘇。

　　在5月10日舉行的2020中國品牌價(jià)值評價(jià)信息發(fā)布會上，“安溪鐵觀音”從800多個(gè)品牌中脫穎而出，以1426.86億元人民幣位列區(qū)域品牌(地理標(biāo)志產(chǎn)品)價(jià)值第一，同時(shí)連續(xù)第五年名列全國茶葉類區(qū)域品牌價(jià)值第一。

　　可以說，在擦亮“安溪鐵觀音”這張綠色名片的道路上，安溪從來沒有停止過探索與努力，并進(jìn)行了一系列整合創(chuàng)新。

　　在舉源茶葉專業(yè)合作社，記者隨手拿起一盒茶葉，用手機(jī)掃描二維碼，商品編號、茶園管理項(xiàng)目、采摘日期、上架時(shí)間和農(nóng)殘檢測報(bào)告等一應(yīng)俱全。

　　“這樣的農(nóng)事記錄，我們堅(jiān)持好幾年了?！痹摵献魃缲?fù)責(zé)人劉金龍說，手機(jī)一掃，從茶園到茶杯，每一泡茶的“前世今生”都一目了然。

　　“2011年起，安溪在全國首創(chuàng)縣域農(nóng)資監(jiān)管與物流追蹤平臺，全縣400多個(gè)農(nóng)資網(wǎng)點(diǎn)實(shí)行聯(lián)網(wǎng)。”安溪縣供銷社相關(guān)負(fù)責(zé)人說，通過實(shí)施茶園信息化、數(shù)據(jù)化監(jiān)管模式，構(gòu)建起“從茶園到茶杯”的質(zhì)量安全可追溯體系。

　　安溪縣每年出產(chǎn)“鐵觀音”僅5萬噸左右。而非安溪產(chǎn)“鐵觀音”的數(shù)量遠(yuǎn)大于此，卻貼上“安溪鐵觀音”牌子對外銷售，讓廣大消費(fèi)者真假難辨。為區(qū)分“李逵”“李鬼”，維護(hù)品牌聲譽(yù)，安溪嚴(yán)格地理標(biāo)志認(rèn)證使用，并成立了打假小組，深入各地打假。

　　在品牌集群打造上，安溪堅(jiān)持以區(qū)域品牌支撐企業(yè)品牌，以企業(yè)品牌開拓市場，推動(dòng)茶產(chǎn)業(yè)朝著品牌經(jīng)濟(jì)方向發(fā)展。隨著“一帶一路”建設(shè)的不斷推進(jìn)，安溪縣積極對接，主動(dòng)參與，以茶為媒，不斷打造國際品牌。