農(nóng)夫山泉生鮮旗艦店低調(diào)推出茶品牌“交子”：品牌身價(jià)勁增百倍

　　近日，食業(yè)家了解到，農(nóng)夫山泉生鮮旗艦店低調(diào)推出茶品牌——“交子”，并正式上線(xiàn)三款西湖龍井雨前茶新品。

　　近年來(lái)，農(nóng)夫山泉可謂一路高歌，通過(guò)不斷創(chuàng)新產(chǎn)品和獨(dú)具一格的品牌營(yíng)銷(xiāo)，漸漸成為國(guó)民熟知的飲用水品牌。

　　這家在飲品市場(chǎng)叱咤風(fēng)云多年的企業(yè)，近年來(lái)陸續(xù)推出了橙子、蘋(píng)果、大米等農(nóng)產(chǎn)品，農(nóng)夫山泉在“農(nóng)夫”的角色上下足了功夫。

?

　　從即飲茶到茶葉，身價(jià)勁增百倍!

　　去年9月，農(nóng)夫山泉生鮮旗艦店在天貓開(kāi)業(yè)，主營(yíng)各類(lèi)生鮮，包括農(nóng)夫山泉17.5°橙、農(nóng)夫山泉17.5°阿克蘇蘋(píng)果、農(nóng)夫山泉東北香米等產(chǎn)品。

　　近日，食業(yè)家了解到，農(nóng)夫山泉生鮮旗艦店低調(diào)推出茶品牌——“交子”，并正式上線(xiàn)三款西湖龍井雨前茶新品。西湖龍井零售單位為250g，特級(jí)售價(jià)1299元，一級(jí)售價(jià)999元，三級(jí)599元，瞄準(zhǔn)了高端消費(fèi)群。從即飲茶開(kāi)始專(zhuān)注于茶飲十余年，今天農(nóng)夫山泉終于向上游原材料下手了。

　　據(jù)悉，交子茶為雨前龍井，均于今春谷雨前采制完成。這款茶葉，是農(nóng)夫山泉在現(xiàn)代化探索路上的一次延續(xù)，而其為此也做了充足的準(zhǔn)備。

　　做水時(shí)，農(nóng)夫山泉堅(jiān)持水源地建廠(chǎng)，水源地灌裝;做鮮果時(shí)，農(nóng)夫山泉?jiǎng)t精心選擇贛南、伊犁等黃金原產(chǎn)地;做大米時(shí)，農(nóng)夫山泉選擇東北大米的黃金產(chǎn)區(qū)松嫩平原……而這款茶葉秉承了農(nóng)夫山泉出品的一貫風(fēng)格，在產(chǎn)地上選擇西湖產(chǎn)區(qū)高山種植——素有“萬(wàn)擔(dān)茶鄉(xiāng)”之稱(chēng)的杭州龍塢茶鎮(zhèn)。

　　西湖產(chǎn)區(qū)難得，西湖產(chǎn)區(qū)的高山茶園更少。而交子茶葉高山茶園僅有150畝，產(chǎn)量稀少。

　　“泡茶師”的夢(mèng)，一直在路上

　　鐘睒睒涉足農(nóng)業(yè)并不足為奇，用他自己的話(huà)說(shuō)，畢竟他也曾是個(gè)農(nóng)民。但農(nóng)夫山泉的跨界從來(lái)不是沒(méi)有緣由的。

　　當(dāng)年，為了一瓶NFC果汁，農(nóng)夫山泉11年磨一橙，9年磨一果，陸續(xù)推出了17.5°橙和17.5°蘋(píng)果。而農(nóng)夫山泉與茶的結(jié)緣也并非一朝一夕而成的。

　　鐘睒睒是個(gè)愛(ài)茶之人，有時(shí)還會(huì)自己上山采茶、制茶，甚至被其老東家《浙江日?qǐng)?bào)》評(píng)價(jià)為“泡茶師”。回顧農(nóng)夫山泉的發(fā)展之路，無(wú)不與茶飲相伴。

　　2006年，推出“農(nóng)夫茶”低糖茶飲品，由李英愛(ài)代言，由于自身的茶知識(shí)儲(chǔ)備不足，該產(chǎn)品最終退出市場(chǎng)。為此，農(nóng)夫山泉陸續(xù)招募一批茶學(xué)博士、碩士來(lái)充實(shí)養(yǎng)生堂的天然藥物研究所，專(zhuān)門(mén)從事茶飲領(lǐng)域的研究。

　　2011年，一款超前概念的無(wú)糖茶飲“東方樹(shù)葉”上市，顛覆了國(guó)人對(duì)甜甜的茶飲料的認(rèn)知。

　　2013年，農(nóng)夫山泉“打奶茶”上市，“不打不奶茶”口號(hào)響徹大江南北。

　　2016年，“茶π”問(wèn)世，讓果香與茶香交織，將茶文化深入到年輕人中去。

　　2018年，“泡泡茶”逆勢(shì)創(chuàng)新，將茶和果汁融入碳酸飲料中，賦予茶飲料新的靈魂。

　　即飲茶技術(shù)有了突破之后，農(nóng)夫山泉終于開(kāi)始嚴(yán)苛地挑選最好的泡茶原料，并開(kāi)始自己的種茶、制茶之路了。這次，農(nóng)夫山泉不急不躁，經(jīng)過(guò)十余年的市場(chǎng)積淀，于2020年才最終推出了交子茶葉，為消費(fèi)者提供一款高品質(zhì)的雨前龍井茶。

　　農(nóng)夫山泉董事長(zhǎng)鐘睒睒是個(gè)愛(ài)茶之人，其“泡茶師”的夢(mèng)一直在路上。

　　多元“農(nóng)夫”，扎根農(nóng)業(yè)十余載

　　鐘睒睒為何獨(dú)愛(ài)農(nóng)業(yè)這片天地?

　　用鐘睒睒自己的話(huà)說(shuō)，畢竟他也是個(gè)農(nóng)民。少年、青年時(shí)代，他下田務(wù)過(guò)農(nóng)，也做過(guò)泥匠、瓦匠、木匠等營(yíng)生。即便電大畢業(yè)后又在《浙江日?qǐng)?bào)》做記者，報(bào)道的領(lǐng)域也是“三農(nóng)”。

　　早在2006年，農(nóng)夫山泉便把做水的精神注入農(nóng)業(yè)。八年育橙，十年求索，在江西贛南種植1.2萬(wàn)畝臍橙。2008年，農(nóng)夫山泉科研團(tuán)隊(duì)進(jìn)駐新疆，現(xiàn)已擁有6000畝阿克蘇蘋(píng)果基地。2014年，農(nóng)夫山泉遠(yuǎn)赴海外尋覓鮮果，數(shù)年間走遍6個(gè)國(guó)家的13個(gè)產(chǎn)區(qū)。2016年，農(nóng)夫山泉組建水稻團(tuán)隊(duì)赴日本學(xué)習(xí)，現(xiàn)已經(jīng)在黑龍江松嫩平原建立超4萬(wàn)畝東北大米種植基地……

　　農(nóng)夫山泉從事農(nóng)業(yè)十余年，至今已經(jīng)建立了新疆基地(紅富士產(chǎn)區(qū))、杭州基地(龍井茶產(chǎn)區(qū))、東北基地(東北香米產(chǎn)區(qū))、瑞德農(nóng)場(chǎng)(內(nèi)供果蔬基地)、江西基地(17.5°橙產(chǎn)區(qū))五大農(nóng)夫基地。

　　農(nóng)夫山泉用做水的精神做農(nóng)業(yè)，告訴消費(fèi)者，好的果汁是種出來(lái)的，好的茶葉也是種出來(lái)的。對(duì)于中國(guó)農(nóng)民，對(duì)于中國(guó)農(nóng)業(yè)，農(nóng)夫山泉從成立伊始便有著特殊的情懷。