下半年茶行業(yè)仍要面對(duì)三大殘酷現(xiàn)實(shí)

　　地獄般的2020年，終于過(guò)去一半。

　　半年來(lái)，茶行業(yè)的人過(guò)得怎么樣，大家如魚(yú)飲水。

　　據(jù)天眼查收集到的數(shù)據(jù)，2020上半年，全國(guó)有46萬(wàn)家公司倒閉，包括營(yíng)業(yè)執(zhí)照被吊銷的，自我宣布停止?fàn)I業(yè)的。

　　茶行業(yè)，不理想，茶城里店鋪轉(zhuǎn)讓，茶城周?chē)置娌璧旮男?，多少也能看?jiàn)一些，兩個(gè)月沒(méi)開(kāi)門(mén)，開(kāi)張后，春茶較往年涼了大半。幾個(gè)月下來(lái)，中小企業(yè)銷量依舊寥寥無(wú)幾。

　　上半年過(guò)去了，接下來(lái)會(huì)如何？

-01-

上半年茶業(yè)總結(jié)

　　上半年的茶葉內(nèi)銷市場(chǎng)，看每年茶葉重頭戲春茶就知道了。今年的春茶，真的是一首涼涼拉給自己。

　　除了只占普洱茶4%的古樹(shù)茶，很多茶農(nóng)的中小樹(shù)茶都成了庫(kù)存。云南本地的茶商去了茶山，大多數(shù)也是觀望，很少下單。

　　茶葉店的銷量，最近兩個(gè)月雖然有所回升，但春茶這個(gè)重頭戲過(guò)了，一年的損失也就難以挽回了。整個(gè)上半年，出了幾個(gè)特大茶企，國(guó)內(nèi)絕大多數(shù)茶企，都是勒緊褲腰帶過(guò)日子（炒茶的除外）。

　　出口市場(chǎng)

　　茶葉出口，中國(guó)之外的茶葉市場(chǎng)，不是太理想。

　　據(jù)中國(guó)茶葉流通協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)，2020年5月，中國(guó)茶葉出口量3.57萬(wàn)噸，同比減少14.38%。出口額1.99億美元，同比減少9.01%。5月是每年茶葉出口的旺季，出現(xiàn)這樣的數(shù)字，真有點(diǎn)扎心。

　　目前，6月出口額，海關(guān)還沒(méi)公布出來(lái)?？v觀1-5月，茶葉出口14.41萬(wàn)噸，同比減少5.23%。累計(jì)出口額7.87億美元，同比增加4.26%。出口總額增加的重要原因是，出口均價(jià)上漲了10.03%。

　　六大茶類中，紅茶、綠茶、烏龍茶出口減少很多，花茶微漲，大家最關(guān)心的普洱茶，出口逆勢(shì)增長(zhǎng)，猛增20.3%。1-5月出口1196噸，與去年同期相比，增加了202噸。說(shuō)明普洱茶的品質(zhì)，越來(lái)越受到外國(guó)人的喜歡。

圖源：中國(guó)茶葉流通協(xié)會(huì)

　　茶葉出口，上半年不理想，下半年會(huì)轉(zhuǎn)好？恐怕很難，目前，新冠疫情已經(jīng)把全球經(jīng)濟(jì)送進(jìn)重癥監(jiān)護(hù)室?？v然國(guó)內(nèi)把茶葉都打包好，但經(jīng)濟(jì)不理想，貿(mào)易往來(lái)也會(huì)減少很多，茶葉出口量很難突然增多。

　　2019年，中國(guó)茶葉出口36.65萬(wàn)噸，但2020年已經(jīng)過(guò)了5個(gè)月，茶葉出口只有14.41萬(wàn)噸。今年的出口量不求增加，能達(dá)到去年的水平就已經(jīng)不錯(cuò)了。

　　但是，由于出口單價(jià)上漲，出口金額與去年的20.2億美元，差別不會(huì)太大。

　　新增茶企數(shù)量較多，造成茶好賣(mài)的假象

　　2020上半年，經(jīng)濟(jì)死氣沉沉，第一季度更是出現(xiàn)了幾十年以來(lái)頭一次負(fù)增長(zhǎng)，但在茶企增長(zhǎng)方面，茶行業(yè)成功吸引了經(jīng)濟(jì)學(xué)家的注意。

　　根據(jù)天眼查數(shù)據(jù)，4月份我國(guó)新增茶企較3月增長(zhǎng)34.16%，這就是說(shuō)，4月份新增了3.7萬(wàn)家，主要集中在廣東、福建和云南。

　　茶企數(shù)量不減反增，乍一看給人一種茶葉這行，行情很好，十分火熱的錯(cuò)覺(jué)。事實(shí)上，沒(méi)有對(duì)比就沒(méi)有傷害，2017年以來(lái)，茶企數(shù)量一直都在猛漲。

　　2017年，茶企還不到58萬(wàn)家，但到2019年，茶企數(shù)量已經(jīng)超過(guò)102萬(wàn)家，三年增長(zhǎng)75%，增速最快的身份依然是廣東、福建和云南。

　　2020年曝出的數(shù)據(jù)，4月新增茶企較上月增加34.16%的消息，其實(shí)是過(guò)去幾年連續(xù)增長(zhǎng)勢(shì)頭的繼續(xù)發(fā)酵，未來(lái)一段時(shí)間也還會(huì)增多，只是，4月新增3.7萬(wàn)家茶企這樣的新聞，在疫情后影響之下，經(jīng)濟(jì)不景氣這個(gè)特殊時(shí)候爆出來(lái)，被過(guò)度解讀、過(guò)度放大了。

　　為什么茶企數(shù)量增長(zhǎng)的這么快？

　　中國(guó)茶葉流通協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)梅宇去年對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，這可能和新中式茶飲的風(fēng)靡和崛起有關(guān)。

　　事實(shí)也是這樣，現(xiàn)在的90后女生，不結(jié)婚不戀愛(ài)，夢(mèng)想開(kāi)一間奶茶店，老了和閨蜜養(yǎng)老院見(jiàn)。

　　艾媒咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2018年我國(guó)現(xiàn)制飲品門(mén)店數(shù)已超45萬(wàn)家，當(dāng)年，我國(guó)新中式茶飲市場(chǎng)規(guī)模超900億元。

　　茶企數(shù)量就是這么漲起來(lái)的，新式奶茶店也算是茶企。至于2017年以來(lái)，傳統(tǒng)茶企生存現(xiàn)狀如何，相信每個(gè)茶老板心里的感受都是一樣的，一年不如一年，今年更是半死不活。

　　總之，充滿苦難的2020上半年終于過(guò)去了。茶行業(yè)，依然在中國(guó)經(jīng)濟(jì)大家庭中，不太受關(guān)注的地方，默默地煎熬著。

-02-

下半年，行情會(huì)好？

　　有人認(rèn)為，上半年過(guò)去了，下半年應(yīng)該會(huì)好點(diǎn)吧！按照國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的恢復(fù)水平，做內(nèi)銷市場(chǎng)的茶企，會(huì)比上半年好一點(diǎn)，同時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)也更大。但與去年同期比起來(lái)，行情只怕是心有余力不足。下半年茶行業(yè)，依然是煎熬。

　　6月底，國(guó)際貨幣基金組織預(yù)測(cè)2020年經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，疫情將導(dǎo)致全球經(jīng)濟(jì)萎縮4.9%，堪比大蕭條時(shí)期。這就是說(shuō)，我們正經(jīng)歷1930年以來(lái)，最大的經(jīng)濟(jì)蕭條。

　　樂(lè)觀估計(jì)，下半年，我國(guó)經(jīng)濟(jì)開(kāi)足馬力，能有2-3%的增長(zhǎng)，已經(jīng)算是相當(dāng)樂(lè)觀了。這樣的大背景下，除了喝真古樹(shù)茶的土豪愿意花大價(jià)錢(qián)，普通消費(fèi)者，很少會(huì)像往年一樣存茶。

　　茶難賣(mài)，將是一整年的事實(shí)，年底送禮一波消費(fèi)沖刺，普通茶葉也可能迎來(lái)一波價(jià)格戰(zhàn)。

　　秋茶會(huì)熱鬧？不大可能！

　　春茶涼了，茶山行幾乎沒(méi)有游客，有人以為，秋茶的時(shí)候，茶山行的人數(shù)會(huì)增多，這個(gè)想法，過(guò)于樂(lè)觀。

　　茶葉，對(duì)大多數(shù)人來(lái)說(shuō)并不是生活必需品，過(guò)了消費(fèi)高峰期，也就過(guò)了，報(bào)復(fù)性消費(fèi)，永遠(yuǎn)不會(huì)來(lái)。秋茶，也不可能彌補(bǔ)春茶時(shí)候，茶山行的人流。

　　秋茶繼續(xù)去茶山的，只會(huì)是茶商。對(duì)于茶商來(lái)說(shuō)，秋茶性價(jià)比最高，收點(diǎn)古樹(shù)還有有利可圖的。

　　至于消費(fèi)者，相比去茶山旅游、多一筆不必要的開(kāi)銷，更想坐在家泡泡茶，報(bào)復(fù)性的存一筆錢(qián)。

　　線上破局？線下仍是主體！

　　疫情爆發(fā)后，一些人說(shuō)茶葉會(huì)從線下搬到線上，但是，未來(lái)幾年，茶行業(yè)仍然是線下為主，線上為輔。

　　線上的作用：主要還是給品牌茶一個(gè)購(gòu)買(mǎi)渠道，宣傳茶葉品牌，獲取客流。茶行業(yè)的主體，依然是幾十萬(wàn)家線下門(mén)店。

　　今年，直播興起，很多茶老板一看抖音，動(dòng)不動(dòng)幾十萬(wàn)上百萬(wàn)的點(diǎn)贊，以為時(shí)代的風(fēng)口，又在朝自己揮手，紛紛投入直播。

　　堅(jiān)持做了幾個(gè)月，效果有一點(diǎn)，但產(chǎn)出跟投入比起來(lái)，實(shí)在是不劃算。

　　前兩天，央視曝光了直播帶貨的內(nèi)幕：直播帶貨風(fēng)頭正勁，數(shù)據(jù)有實(shí)也有虛。

　　原來(lái)，數(shù)據(jù)是可以買(mǎi)的，在粉絲運(yùn)作群里，你想要的多少人圍觀，多少人點(diǎn)贊，明碼標(biāo)價(jià)。1萬(wàn)播放量9塊錢(qián)，要10萬(wàn)人氣，只需要40來(lái)塊錢(qián)。

　　一開(kāi)始不到200人，只要花幾十塊錢(qián)，20分鐘就能就能突破1萬(wàn)人。1小時(shí)候，直播間觀看人數(shù)就能達(dá)到2.2萬(wàn)人次，并收貨16萬(wàn)點(diǎn)贊……

　　看到這一幕，夢(mèng)想直播帶貨清庫(kù)存的茶老板，心里一定是五味雜陳。畢竟，茶行業(yè)的小茶婆婆等品牌，直播也賣(mài)了很多貨啊。

　　其實(shí)，不過(guò)他們線下和其他線上平臺(tái)的粉絲進(jìn)了他們的直播間而已。

　　你若有名，啥都好買(mǎi)。若沒(méi)名氣，有誰(shuí)買(mǎi)單。茶行業(yè)，大品牌幾年、甚至十幾年的積累，怎么可能輸給一個(gè)三線主播上臺(tái)說(shuō)幾句話。

　　直播是一場(chǎng)機(jī)遇，對(duì)線上引流，宣傳茶葉品牌，都有一定的作用，但要靠線上撐起線下銷量，很難做到，茶行業(yè)絕大多數(shù)茶企，根本做不起來(lái)直播。

　　如果因?yàn)榭匆?jiàn)平臺(tái)上虛假的數(shù)字，就貿(mào)然從線下輾轉(zhuǎn)線上，只怕回頭，線下的客戶也丟了。

　　茶行業(yè)出現(xiàn)奇跡？下半年，只能熬過(guò)去！

　　很多茶老板，到現(xiàn)在可能還期待著出現(xiàn)奇跡，但目前，國(guó)家能用的招都用了，消費(fèi)券發(fā)了一波又一波，消費(fèi)大軍還是不敢花錢(qián)，輪到茶行業(yè)，奇跡幾乎不可能出現(xiàn)了，拋棄幻想，只能熬過(guò)去。

　　對(duì)茶企來(lái)說(shuō)：先想辦法活下去。道路無(wú)他，開(kāi)源節(jié)流。開(kāi)源就是賣(mài)茶，這一點(diǎn)，茶企都很難。重點(diǎn)就在節(jié)流上，行情不好，不該花的錢(qián)不能亂花，要花的錢(qián)三思而后行。

　　對(duì)茶農(nóng)來(lái)說(shuō)：今年，除了古樹(shù)茶好賣(mài)，普通的春茶，還堆在家里，這樣的情況，秋茶也是一樣的。茶農(nóng)能做的，秋茶按時(shí)采摘，做好茶葉質(zhì)量，能賣(mài)多少賣(mài)多少，賣(mài)不出去的保存好。

　　明年春茶的時(shí)候，還可以來(lái)個(gè)買(mǎi)春茶送秋茶。茶葉，賣(mài)出去才是GDP，賣(mài)不出去，對(duì)茶農(nóng)來(lái)說(shuō)，真的就只是一堆葉子。

　　寫(xiě)在最后：

　　今年的茶行業(yè)，不敢樂(lè)觀。一場(chǎng)疫情，讓經(jīng)濟(jì)萎縮，進(jìn)而影響方方面面。茶行業(yè)不算太大，但也涉及千萬(wàn)民生。無(wú)論紅茶、綠茶，還是普洱茶，一方茶葉養(yǎng)一方人口。

　　更讓人玩味的是，這場(chǎng)疫情之后，普洱茶當(dāng)下的旗幟：名山名寨、古樹(shù)純料還能走多遠(yuǎn)。

　　古樹(shù)茶的價(jià)格，總體上來(lái)說(shuō)，已經(jīng)漲了10年，冰島老寨的茶葉，從幾十塊一斤，已經(jīng)上漲到了4萬(wàn)一公斤，幾乎漲了千倍。

　　還會(huì)不會(huì)繼續(xù)上漲，沒(méi)有人敢打包票，但是，當(dāng)普洱茶價(jià)格的兩極分化越來(lái)越嚴(yán)重，危險(xiǎn)也就不遠(yuǎn)了。

　　普洱茶，外部經(jīng)濟(jì)條件艱難，內(nèi)部也是危機(jī)重重！

　　普洱茶，下半年還得負(fù)重前行！

　　注：文來(lái)源網(wǎng)茶會(huì)習(xí)茶社，作者古域，信息貴在分享，如涉及版權(quán)問(wèn)題請(qǐng)聯(lián)系刪除