近日，作為中國茶產(chǎn)業(yè)風(fēng)向標(biāo)的《2020中國茶葉企業(yè)產(chǎn)品品牌價值評估報(bào)告》及《2020中國茶葉企業(yè)產(chǎn)品品牌價值評估前100位》數(shù)據(jù)公布，福鼎9家茶企10個茶葉產(chǎn)品品牌成功入圍百強(qiáng)排行榜。福鼎白茶品牌建設(shè)正呈現(xiàn)出一種百花齊放的新局面。
福鼎有著“中國白茶之鄉(xiāng)”的美譽(yù)，近年來，福鼎市大力實(shí)施茶葉品牌化戰(zhàn)略，在打造公共品牌的基礎(chǔ)上，積極培育更多白茶品牌，持續(xù)提高白茶影響力、競爭力。今年，福鼎白茶以49.74億元的品牌價值榮獲“2020中國茶葉區(qū)域公用品牌價值十強(qiáng)”第四位，并被授予“最具品牌發(fā)展力”的品牌。這是福鼎白茶連續(xù)11年進(jìn)入“中國茶葉區(qū)域公用品牌價值十強(qiáng)”后，創(chuàng)下的品牌價值新高。這意味著，福鼎白茶的“品牌化”時代已然到來。
企業(yè)發(fā)力 打造品牌發(fā)展新時代
盛夏時節(jié)走進(jìn)位于中國白茶特色小鎮(zhèn)——點(diǎn)頭鎮(zhèn)的瑞達(dá)白茶莊園，舉目望去，茶山莽莽，層巒疊翠，知青荒野茶園里，一人多高的荒野茶樹恣意生長，與東方紅老茶場隔山相望，三座茶山屹立于天地之間，頗有三足鼎立的意味。另一邊，體驗(yàn)式古茶坊、白茶餐廳、荷塘垂釣區(qū)也已初具雛形……一座集生態(tài)農(nóng)業(yè)、旅游觀光、茶園養(yǎng)護(hù)、體驗(yàn)休閑于一體的文旅莊園正在如火如荼地建設(shè)中。
“這是我們品牌建設(shè)道路上至關(guān)重要的一環(huán)?！比疬_(dá)茶業(yè)董事長陳家瑞向記者描繪了瑞達(dá)品牌營銷戰(zhàn)略的美好藍(lán)圖。作為省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)，近年來，瑞達(dá)在積極做好福鼎白茶、持續(xù)開拓白茶消費(fèi)市場的同時，不斷致力于品牌營銷建設(shè)，通過在線上線下加強(qiáng)廣告宣傳、舉辦經(jīng)銷商活動、與著名歌唱家祖海簽約等方式，多方位推廣品牌理念，進(jìn)一步打響品牌知名度，助推瑞達(dá)走上一個發(fā)展新臺階。
瑞達(dá)是福鼎茶企品牌建設(shè)發(fā)展的一個典型縮影。近年來，福鼎各大茶企齊齊發(fā)力，在全力打造福鼎白茶公共品牌的同時，持續(xù)做大做強(qiáng)自身茶葉品牌。去年，品品香、天湖、康來顏、鼎白等11家福鼎茶企入選“中國茶業(yè)百強(qiáng)企業(yè)”，品品香獲得“中國茶業(yè)最具創(chuàng)新力品牌”，鼎白獲得“中國茶業(yè)最佳市場運(yùn)行品牌”，天湖獲得“中國茶業(yè)最具傳播力品牌”。
隨著品牌價值和知名度的不斷提升，福鼎白茶成了“香餑餑”，越來越多的人將投資的目光瞄準(zhǔn)了福鼎白茶。截至目前，全市共有443家茶葉生產(chǎn)加工企業(yè)取得SC認(rèn)證，258家茶葉企業(yè)獲得福鼎白茶證明商標(biāo)授權(quán)；國家、省、市、縣級茶業(yè)龍頭企業(yè)130家，其中國家級1家，省級16家、寧德市級35家、福鼎市級78家，在全國各地創(chuàng)辦營銷網(wǎng)點(diǎn)1萬多個，提供就業(yè)崗位10萬余個，為促進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展、農(nóng)民增收作出重要貢獻(xiàn)。
政府搭臺 夯實(shí)品牌建設(shè)基礎(chǔ)
從“墻內(nèi)開花墻外香”到“墻內(nèi)墻外花共香”，十多年來，福鼎白茶品牌的快速崛起，離不開當(dāng)?shù)卣拇罅Ψ龀帧?/p>
品牌建設(shè)，質(zhì)量為先。福鼎堅(jiān)持綠色發(fā)展，不斷夯實(shí)茶葉質(zhì)量基礎(chǔ)。一方面，大力推進(jìn)基地化建設(shè)，采取“公司+基地”“公司+合作社+茶農(nóng)”等模式，擴(kuò)大基地化生態(tài)茶園覆蓋面。
目前，全市多種模式基地化茶園面積達(dá)15萬畝。另一方面，積極開展統(tǒng)防統(tǒng)治與綠色防控融合試點(diǎn)工作，去年全市共完成2.8萬畝茶園的統(tǒng)防統(tǒng)治試點(diǎn)，示范區(qū)茶園每畝平均增收15%，防治成本降低60%，全市化學(xué)農(nóng)藥使用量比上年同期減少60%，生物農(nóng)藥使用量比去年同期增加9倍多。此外，開展茶青憑證交易試點(diǎn)，推行“一品一碼、賦碼銷售”，啟動信息化溯源基礎(chǔ)性工作，有序推進(jìn)追溯體系建設(shè)。
一品一碼標(biāo)志
茶青交易證
“酒香也怕巷子深”，茶葉自身質(zhì)量得以保證之后，擴(kuò)大宣傳推廣，加強(qiáng)品牌文化建設(shè)同樣迫在眉睫。近年來，福鼎通過舉辦開茶節(jié)、斗茶賽等活動，持續(xù)擴(kuò)大福鼎白茶對外影響力和品牌知名度。同時，積極組團(tuán)參展，為企業(yè)牽橋搭線，去年先后組織12批次298家茶企組團(tuán)赴北京、上海、廣州、深圳、澳門等地參加大型茶業(yè)展會。此外，創(chuàng)新品牌宣傳，推薦特色亮點(diǎn)突出茶企在央視深度報(bào)道，鼓勵多家茶企在央視頻道播出公共與企業(yè)雙品牌廣告，并在北京、福州、寧德等城市設(shè)置福鼎白茶形象廣告。
值得一提的是，在茶文化建設(shè)上，同樣成果頗豐。在福鼎市委市政府的推動下，以福鼎白茶為題材的精品力作——微電影《最美的樣子》三部曲順利創(chuàng)作并推出，3D動畫大片《太姥娘娘與白茶仙子》成功投拍并在國內(nèi)各平臺及日本電視臺播出，《茶韻綿長》《一盞茗》《白茶仙子》等白茶歌曲先后發(fā)行，《福鼎白茶》《華茶故里》《福鼎白茶創(chuàng)業(yè)者之路》等白茶書籍也成功出版……一系列作品的問世，為福鼎白茶文化的傳播奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，也讓更多的人聞到了來自福鼎的這一縷白茶香。
來源丨幸福福鼎
文：溫麗芬
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