2020年上半年（1—6月），紅茶線上銷售趨勢(shì)如何？

2020年7月14日 11:11

2條評(píng)論

紅茶，屬全發(fā)酵茶類，具有紅湯、紅葉和香甜味醇的特征，適應(yīng)人群廣。

2020年上半年（1—6月），紅茶線上銷售趨勢(shì)如何？

今天的文章，就基于阿里系電商平臺(tái)（淘寶、天貓商城、天貓國(guó)際和全球購(gòu)）的紅茶行業(yè)銷售數(shù)據(jù)來展開。

紅茶，主要是在福建，云南等地。按官方對(duì)紅茶類的定義，該茶類包括金駿眉、滇紅、祁門紅茶、正山小種和其它紅茶。

1.紅茶銷售金額

2020年上半年，阿里系電商平臺(tái)紅茶行業(yè)銷售金額約為13.23億元。其中，1月份紅茶銷售金額最高，4.67億元；2月份紅茶銷售金額最低，1.18億元。

值得注意的是，1月份紅茶銷售金額是2—4月銷售金額的總和還多出366.44萬元，6月份紅茶銷售金額回暖?？赡苡幸韵略颍?/span>

1）紅茶“性溫”，適宜天氣冷的時(shí)候品飲。加之，春節(jié)是1月下旬，禮尚往來的節(jié)氣也推動(dòng)紅茶消費(fèi)。2）疫情防控的影響不可忽視，2月份本還是紅茶銷售的旺季，但2月份銷售金額僅為1月的25.15%。3）伴隨著2020年春茶上市，生產(chǎn)者和消費(fèi)者主要興趣轉(zhuǎn)移到綠茶。4）6月份，有“618電商購(gòu)物節(jié)”推動(dòng)紅茶銷售。加之，疫情防控工作可能持續(xù)，茶葉商家不得不加大線上銷售力度。

2.紅茶銷售單量

2020年上半年，阿里系電商平臺(tái)紅茶行業(yè)銷售單量為11,922,734。其中，1月份銷售單量最多，2,629,446；2月份銷售單量最少，1,210,558。

3.紅茶每單銷售均價(jià)

2020年上半年，阿里系電商平臺(tái)紅茶行業(yè)每單銷售均價(jià)為110.93元。其中，1月份每單銷售均價(jià)最高，177.76元；5月份每單銷售均價(jià)最低，77.08元。

1月份，進(jìn)入春節(jié)，不論是自飲還是送禮，都需要好一點(diǎn)的紅茶，客單價(jià)相對(duì)也比較可觀。但5月份就進(jìn)入“立夏”時(shí)節(jié)，紅茶“性溫”，紅茶消費(fèi)受到抑制，商家為了出貨，會(huì)加大促銷力度，進(jìn)而拉低價(jià)格。

但不可忽視的是，紅茶銷售均價(jià)最高值（177.76元）約為銷售均價(jià)最低值（77.08元）的2.3倍。銷售均價(jià)如此大的波動(dòng)，可能意味著用戶消費(fèi)意愿的調(diào)整。

此外，茶葉線上銷售滲透率提高的大趨勢(shì)下，存在有經(jīng)營(yíng)紅茶的規(guī)模企業(yè)通過促銷擴(kuò)大市場(chǎng)份額。而且，也不單單是促銷低價(jià)，更多是高性價(jià)比的爆款產(chǎn)品來?yè)屨际袌?chǎng)份額。

4.紅茶行業(yè)銷售地域（6月）

從6月份紅茶銷售地域來看，賣出金額前5位的省份依次是：

福建17109.22萬元，占行業(yè)銷售百分比為69.70%；廣東1685.76萬元，占行業(yè)銷售百分比為6.87%；云南1198.22萬元，占行業(yè)銷售百分比為4.88%；浙江883.15萬元，占行業(yè)銷售百分比為3.60%；上海851.72萬元，占行業(yè)銷售百分比為3.47%。