中國茶種類有很多，地方性好茶更是不可數(shù)，但令人遺憾的是，不是每一款地方好茶都能做到大面積傳播，也不是每一地以茶葉為生的鄉(xiāng)民，都已奔進(jìn)小康，甚至，中國還存在337個(gè)以茶為扶貧支柱產(chǎn)業(yè)的不發(fā)達(dá)地區(qū)。透過現(xiàn)象看本質(zhì)，這種現(xiàn)象產(chǎn)生原因是什么？小罐茶交出了一份滿分答卷！
振興中國好茶，大V前來助力
這答案是什么？不要急，我們或可從小罐茶最近發(fā)起的"振興中國好茶公益助農(nóng)行動(dòng)"窺見。這項(xiàng)活動(dòng)最近在微博可謂是好評(píng)如潮，引發(fā)了大V齊齊點(diǎn)贊、發(fā)博助力。不僅有人民網(wǎng)、微博三農(nóng)、中國新聞周刊的官微號(hào)前來應(yīng)援，還有龍魂騎兵、DS北風(fēng)、司馬平邦、旅游約嗎、美食日志等不同領(lǐng)域的KOL，參與其中，紛紛表態(tài)"有些地區(qū)的茶真不比知名的差，它缺少的是關(guān)注和推廣"、"希望和粉絲們一起，力所能及幫助這片葉子"、"為地方好茶打call，為茶農(nóng)生活鼓勁"。目前#為好茶點(diǎn)贊為茶農(nóng)助力#的超話閱讀量已達(dá)到2277.8萬，而這正是小罐茶幫助好茶出山的其中一條策略。
推廣幫扶，助力好茶出山
要想讓地方性好茶順利出山，先要打響地方好茶的知名度。在這方面，小罐茶顯然做得非常成功，它攜手人民網(wǎng)這樣的權(quán)威媒體進(jìn)行公益推廣，吸引大量互聯(lián)網(wǎng)KOL，進(jìn)行話題傳播。在這個(gè)過程中，除了建立超話，其還發(fā)起了抽獎(jiǎng)活動(dòng)，吸引大家參與公益助農(nóng)，同時(shí)以第二批公益好茶幫扶對(duì)象票選的方式，讓消費(fèi)者更具備參與感，共同助力茶農(nóng)。此外，小罐茶還聯(lián)手首批幫扶對(duì)象，湖北恩施、湖北五峰、貴州湄潭、福建政和打造了"縣市長天團(tuán)"，進(jìn)行直播，助力公益助農(nóng)活動(dòng)出圈。
品質(zhì)幫扶，打造優(yōu)質(zhì)茶品
營銷是術(shù)，產(chǎn)品是道。小罐茶自然不會(huì)本末倒置，它對(duì)地方性好茶的營銷是建立在優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品之上。小罐茶的助農(nóng)行動(dòng)從源頭開始，它幫助幫扶地區(qū)的茶農(nóng)建立起好茶標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)與當(dāng)?shù)剡M(jìn)行原葉合作，結(jié)合當(dāng)?shù)刂撇杓妓嚺c小罐茶制茶標(biāo)準(zhǔn)，秉持"讓用戶簡單喝好茶"的理念，打造了小罐茶·特別情益茶系列產(chǎn)品。其中包括情益玉露茶（恩施玉露）、情益綠茶（五峰綠茶）、情益紅茶（遵義紅茶）、情益白茶（政和白茶）。
就以政和白茶為例，作為讓宋徽宗認(rèn)可的"天下第一茶"，小罐茶在打造情益白茶時(shí)，選取的茶葉都是明前頭采一芽一葉，并且遵循政和白茶傳統(tǒng)陰干工藝，自然萎凋72-80小時(shí)，具有鮮醇、毫香、涼爽的特點(diǎn)，令人飲過難忘。此外，情益白茶、情益綠茶、情益玉露茶、情益紅茶都各有各的特色，值得一品。
渠道幫扶+利潤捐贈(zèng)，助攻茶產(chǎn)區(qū)可持續(xù)發(fā)展
但這還不是全部，對(duì)于幫扶對(duì)象，小罐茶還采取了最直接的幫扶方式，其充分調(diào)動(dòng)自身線上、線下銷售渠道，幫助地方性好茶解決銷路問題，并承諾每賣出一罐"特別情益"茶系列產(chǎn)品，就會(huì)捐贈(zèng)出部分利潤給茶產(chǎn)區(qū)，幫助茶產(chǎn)區(qū)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
總的來說，小罐茶采用"4+1"模式實(shí)現(xiàn)公益助農(nóng)，湖北恩施、湖北五峰、貴州湄潭、福建政和+小罐茶，一起助力好茶出山。而在這個(gè)過程中，小罐茶通過：推廣幫扶，聚合行業(yè)協(xié)會(huì)、權(quán)威媒體、品牌資源的力量進(jìn)行公益推廣；品質(zhì)幫扶，提高地方性好茶的品質(zhì)；渠道幫扶，解決地方性好茶的銷路難題；直接幫扶，捐贈(zèng)部分"特別情益"茶利潤，共四項(xiàng)措施，打造出助好茶出山的全產(chǎn)業(yè)鏈條，助力茶產(chǎn)區(qū)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，真·授人以漁！那么，問題來了，在這樣的前提下，你會(huì)支持小罐茶的助農(nóng)活動(dòng)嗎？帶"特別情益"茶產(chǎn)品回家，或者為第二批幫扶對(duì)象投票？我想我會(huì)！
來源：搜狐 作者：搞機(jī)的大叔
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