上半年業(yè)績(jī)、招商雙雙逆勢(shì)增長(zhǎng)，這家茶企做對(duì)了什么？

? ? ? ?今年年初以來(lái)，一場(chǎng)席卷全球的疫情讓大家措手不及，各行各業(yè)受到不同程度的影響。

　　在中國(guó)，隨著疫情防控形勢(shì)持續(xù)向好，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇步伐加快。對(duì)茶行業(yè)而言，2020年可以說(shuō)是“?！?、“機(jī)”并存，練好內(nèi)功，化“?！睘椤皺C(jī)”，是大多數(shù)茶企的首要選擇。

　　近日，作為中國(guó)茶界的頭部品牌，華祥苑亮出今年上半年“業(yè)績(jī)、招商雙增長(zhǎng)”的成績(jī)單，無(wú)疑是給茶行業(yè)打了一劑強(qiáng)心針！

　　華祥苑逆勢(shì)增長(zhǎng)的表現(xiàn)引發(fā)各界關(guān)注，到底是因?yàn)樽鰧?duì)了什么呢？

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　　好茶不愁賣(mài)：品牌消費(fèi)意識(shí)成主流

　　在疫情背景之下，茶行業(yè)的機(jī)遇在哪里？專(zhuān)業(yè)人士指出，這場(chǎng)疫情讓國(guó)人意識(shí)到健康的重要性，國(guó)家衛(wèi)生健康部門(mén)還將“保證每天定量飲茶”明確列入新冠肺炎防治營(yíng)養(yǎng)膳食指導(dǎo)建議，這些情況對(duì)茶行業(yè)來(lái)說(shuō)都是有利因素。

　　此外，隨著國(guó)人品牌消費(fèi)意識(shí)逐漸成為主流，品牌茶企的優(yōu)勢(shì)越來(lái)越明顯，盡管同樣受到疫情影響，但是“好茶不愁賣(mài)”的說(shuō)法已然成為業(yè)界共識(shí)。

　　中國(guó)茶葉流通協(xié)會(huì)的一組權(quán)威數(shù)據(jù)也可以說(shuō)明這個(gè)問(wèn)題：2017年，品牌茶葉市場(chǎng)銷(xiāo)售額首次突破2000億元；2018年，品牌茶葉市場(chǎng)銷(xiāo)售額達(dá)到2400億元，非品牌茶葉的市場(chǎng)份額壓縮至不到270億元；2019年，國(guó)內(nèi)茶葉市場(chǎng)銷(xiāo)售額是2700多億元，品牌茶葉市場(chǎng)銷(xiāo)售額超過(guò)90%。

　　因此，品牌化是近幾年茶葉消費(fèi)市場(chǎng)的主要發(fā)展趨勢(shì)和升級(jí)方向。華祥苑正是抓住了這個(gè)發(fā)展趨勢(shì)，充分發(fā)揮自身的品牌優(yōu)勢(shì)，在今年這一特殊年份里實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)。

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　　好茶用心做：20年建莊園為一杯好茶

　　華祥苑的總部位于美麗鷺島廈門(mén)，8月8日，一場(chǎng)名為《生命有你 分享一杯國(guó)繽茶》的大型暖心互動(dòng)活動(dòng)在當(dāng)?shù)匾患椅逍羌?jí)酒店舉行，來(lái)自全國(guó)各地的上千名合作伙伴齊聚一堂，足以顯示華祥苑的品牌號(hào)召力。

　　作為華祥苑的掌門(mén)人，肖文華以演講的方式闡述了他20年來(lái)用心做好茶的初心，總結(jié)出一定要秉持“三心”才能造出一杯品質(zhì)好茶：

　　首先是匠人之心，堅(jiān)守做好一杯國(guó)繽茶的品質(zhì)。作為中國(guó)茶莊園模式開(kāi)創(chuàng)者，華祥苑經(jīng)過(guò)20年的努力，已經(jīng)在各主要茶品類(lèi)原產(chǎn)地布局8座茶莊園，涵蓋安溪鐵觀音、巖茶、紅茶、白茶和普洱等核心茶品類(lèi)，是行業(yè)內(nèi)實(shí)現(xiàn)核心品類(lèi)茶莊園建設(shè)的茶企，莊園品質(zhì)也讓茶產(chǎn)業(yè)走向“質(zhì)”的時(shí)代。

　　其次是情懷之心，“大國(guó)品牌”擔(dān)當(dāng)是華祥苑情懷之心的充分體現(xiàn)。去年，國(guó)茶華祥苑入選 CCTV .大國(guó)品牌， “ 中國(guó)品牌 · 世界共享” 是大國(guó)品牌的理念，華祥苑已然成為一個(gè)能代表中國(guó)在全球商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)和文化交流復(fù)興的國(guó)家級(jí)品牌。與此同時(shí)，TCL、安踏、納愛(ài)斯、九牧衛(wèi)浴等中國(guó)知名品牌都已入選為“大國(guó)品牌”。

　　第三是革新之心，“立足傳統(tǒng)·創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)”是華祥苑革新之心的充分體現(xiàn)。華祥苑立足傳統(tǒng)制茶理念，做出產(chǎn)品特色。例如，華祥苑推出的莊園茶，它是現(xiàn)代種植與生產(chǎn)技術(shù)和傳統(tǒng)制茶智慧融為一體的代表作，市場(chǎng)銷(xiāo)量遙遙領(lǐng)先！

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　　好茶要分享：健康茶品得到高端人士青睞

　　好茶，來(lái)源于對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)持；品質(zhì)，是一家企業(yè)的生命線。華祥苑始終堅(jiān)持質(zhì)量第一的發(fā)展戰(zhàn)略，形成了8大品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)——源頭、生態(tài)環(huán)境、種植培育、工藝、檢測(cè)、生產(chǎn)、口感、包裝，4大品控體系——事前預(yù)防、事中監(jiān)管、事后檢測(cè)、全程可追溯，從根本上確保茶葉作為農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)安全。

　　目前，華祥苑主導(dǎo)成立了品質(zhì)聯(lián)盟，向社會(huì)作出鄭重承諾，同時(shí)接受社會(huì)各方的監(jiān)督。正是這種對(duì)品質(zhì)的嚴(yán)苛追求，才讓華祥苑的健康茶品得到越來(lái)越多高端人士的青睞。

　　今年是非常特殊的一年，國(guó)人對(duì)健康的重視，也體現(xiàn)在對(duì)健康茶品的選擇上，中秋佳節(jié)來(lái)臨之際，華祥苑溫馨提示：給身邊重要的人分享一杯國(guó)繽茶，感恩生命有你。

來(lái)源：說(shuō)茶網(wǎng)