武夷巖茶：茶為媒文旅相融 產(chǎn)業(yè)發(fā)展路更寬

22日，武夷山茶旅小鎮(zhèn)會(huì)展中心依舊熙熙攘攘，第十四屆海峽兩岸茶博會(huì)部分展館從往年的3天延長(zhǎng)開館至7天，市民及游客朋友們“掃貨”的熱情不減。在后疫情時(shí)代，人們更加追求綠色、健康、安全的消費(fèi)，此次展會(huì)傳遞出哪些新的動(dòng)向？武夷巖茶產(chǎn)業(yè)集群作為全國(guó)首批50個(gè)優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)業(yè)集群之一，其發(fā)展面臨哪些新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)？

茶葉產(chǎn)業(yè)線上化和智能化趨勢(shì)加速

本屆茶博會(huì)首次啟用的武夷山茶旅小鎮(zhèn)，是福建省市重點(diǎn)項(xiàng)目，坐落在武夷山文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園內(nèi)，會(huì)展中心總建筑面積11．2萬(wàn)平方米，分為展覽功能區(qū)和會(huì)議功能區(qū)。其中展覽功能區(qū)面積4．5萬(wàn)平方米，規(guī)劃標(biāo)準(zhǔn)展位1800個(gè)，較上屆茶博會(huì)增加50％展位規(guī)模，設(shè)置“全國(guó)名茶館、政府組團(tuán)及臺(tái)灣館、茶機(jī)械茶配套館、茶包裝館”四大主題展館。

總投資150億元，大手筆建設(shè)福建省首個(gè)茶旅小鎮(zhèn)，凸顯的是武夷山大力發(fā)展茶產(chǎn)業(yè)的雄心。根據(jù)規(guī)劃，以“茶產(chǎn)業(yè)、文化、休閑、宜居”為一體的特色茶旅小鎮(zhèn)建成，將助推武夷山茶產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，著力解決茶產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性矛盾，促進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

“往年茶博會(huì)由于場(chǎng)地受限，設(shè)置了主會(huì)場(chǎng)和分會(huì)場(chǎng)，逛展得來(lái)回跑，不夠方便。今年，高達(dá)4．5萬(wàn)平方米會(huì)展中心投用，最大化地聚集人氣，也讓供需雙方實(shí)現(xiàn)資源的有效對(duì)接。”武夷山副市長(zhǎng)范震昆介紹。

新展館處處有新氣象。武夷星茶業(yè)有限公司以“一家文化店”的概念，花費(fèi)近50萬(wàn)元進(jìn)行企業(yè)展位的布置，素雅的新風(fēng)潮讓人耳目一新?！拔覀儾捎昧藘擅娉驦ED屏做導(dǎo)播，另外增設(shè)了12張茶桌，1個(gè)私密包廂，超大的品茶空間吸引了大批的茶葉愛好者前來(lái)品茗，今年的意向和簽約客戶也比往年增長(zhǎng)了50％左右?！惫鞠嚓P(guān)負(fù)責(zé)人介紹。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，參與本屆茶博會(huì)的海內(nèi)外嘉賓和客商2．15萬(wàn)人，其中參展商近4000人，采購(gòu)商超8000人（VIP采購(gòu)商3929人）；前三天進(jìn)館人數(shù)達(dá)15萬(wàn)；交易總額達(dá)73．77億元，較上屆增長(zhǎng)12％。

常態(tài)化疫情防控之下，茶產(chǎn)業(yè)線上化和智能化的趨勢(shì)在加速。本屆茶博會(huì)與時(shí)俱進(jìn)，以“云上茶博會(huì)”的形式，首次實(shí)現(xiàn)展會(huì)由線下拓展到線上，由三天拓展到全年。平臺(tái)分為云上逛茶博、茶博會(huì)直播、茶旅八段景、請(qǐng)到武夷來(lái)吃茶、互聯(lián)網(wǎng)＋斗茶等7大功能版塊。展商通過(guò)開啟云直播場(chǎng)景，讓身處不同地區(qū)的茶人朋友可以隨時(shí)隨地“屏對(duì)屏”溝通交流，促進(jìn)“展品”變“商品”。

“我們?cè)谄脚_(tái)上上傳了多個(gè)系列的產(chǎn)品，人氣量都很高，很多客戶是通過(guò)這個(gè)線上平臺(tái)才來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)的。”多家參展茶企對(duì)“云上茶博會(huì)”這一新模式豎起大拇指。

不僅如此，“云上茶博會(huì)”還實(shí)現(xiàn)了“互聯(lián)網(wǎng)＋斗茶”新模式。利用互聯(lián)網(wǎng)小程序，打破傳統(tǒng)斗茶賽方式，采用線上小程序收茶樣，線上事實(shí)評(píng)分系統(tǒng)，讓用戶更能參與到斗茶賽現(xiàn)場(chǎng)；且全國(guó)鋪設(shè)200個(gè)分賽點(diǎn)，分一年時(shí)間進(jìn)行品鑒斗茶，使武夷斗茶文化得到了永不落幕的全國(guó)推廣。

截至18日，茶博會(huì)全網(wǎng)媒體曝光量高達(dá)2．72＋億次，點(diǎn)擊率11．98％，點(diǎn)擊量3297．09萬(wàn)次。

“臺(tái)味”十足，兩岸茶人交流互鑒

作為海峽兩岸交流的重要平臺(tái)，本屆茶博會(huì)持續(xù)突出海峽兩岸交流重點(diǎn)。臺(tái)灣農(nóng)會(huì)、臺(tái)灣區(qū)制茶工業(yè)同業(yè)公會(huì)、臺(tái)灣區(qū)茶輸出業(yè)同業(yè)公會(huì)、臺(tái)灣省茶商業(yè)同業(yè)公會(huì)聯(lián)合會(huì)、臺(tái)灣茶協(xié)會(huì)成為本屆“茶博會(huì)”的主辦單位，占全體10個(gè)主辦單位的一半。

展館招展方面，臺(tái)灣館110個(gè)展位預(yù)訂一空，89家臺(tái)灣展商匯聚一堂，展示凍頂烏龍、文山包種、東方美人等臺(tái)灣特色茶產(chǎn)品。展會(huì)期間，臺(tái)灣館內(nèi)人氣火爆，大批客商、游客駐足于此，交流品鑒、論道交友。

作為海峽兩岸茶博會(huì)的?？?，臺(tái)灣高雄市世貿(mào)會(huì)展協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)何玲玲帶隊(duì)參加了10屆。此次她又帶著20多位臺(tái)灣茶農(nóng)、工藝大師、企業(yè)家參展。

“我們特別看重這個(gè)兩岸學(xué)習(xí)、交流的機(jī)會(huì)。因?yàn)橐咔樵?，我?0月初就到上海，在做完核酸檢測(cè)、隔離14天后才來(lái)參展，還有一些不能來(lái)的臺(tái)商臺(tái)胞則聯(lián)系大陸的代理商，提前把貨發(fā)過(guò)來(lái)。”何玲玲說(shuō)，新展館意味著新變化，不僅規(guī)模更大，參展商更多，特別是“云上茶博會(huì)”平臺(tái)，還可以讓那些不能參展的臺(tái)商臺(tái)胞實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上交易。她希望臺(tái)灣產(chǎn)品能搭上茶博會(huì)的快車，實(shí)現(xiàn)“聯(lián)通”全球的貿(mào)易。

在茶博會(huì)期間舉辦的第三屆海峽兩岸茶文化研習(xí)營(yíng)上，福建長(zhǎng)泰明欣農(nóng)業(yè)開發(fā)有限公司副總經(jīng)理曾冠穎帶領(lǐng)15位在漳州發(fā)展的臺(tái)商參會(huì)?！敖柚璨?huì)契機(jī)，我們帶臺(tái)商臺(tái)企來(lái)武夷山‘尋根’，不僅要了解巖茶制作技藝，感受茶文化氛圍，同時(shí)和當(dāng)?shù)夭杵鬁贤ń涣鳎褍砂豆餐l(fā)展的路子越走越寬?！痹诜f說(shuō)，作為在福建扎根的臺(tái)商，他們希望能夠借助茶產(chǎn)業(yè)的平臺(tái)，吸引更多臺(tái)灣青年到大陸來(lái)，在茶文旅融合、文創(chuàng)設(shè)計(jì)等方面助推茶產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

2001年，武夷山市民間斗茶賽首次舉辦，時(shí)至今日，這項(xiàng)盛事已經(jīng)發(fā)展為海峽兩岸的民間斗茶活動(dòng)，成為茶博會(huì)的重要交流活動(dòng)之一，為海峽兩岸茶人切磋技藝、交流心得提供了很好的平臺(tái)和契機(jī)。

武夷山茶業(yè)同業(yè)公會(huì)會(huì)長(zhǎng)劉國(guó)英介紹，雖然受疫情影響，今年來(lái)參加斗茶賽的臺(tái)商少了，但是他們?nèi)匀患乃土?0多份樣品過(guò)來(lái)參賽，其中代表臺(tái)灣東杰茶園參賽的臺(tái)灣烏龍茶榮獲銀獎(jiǎng)。

“近年來(lái)，海峽兩岸茶博會(huì)的規(guī)模、效益和影響力都不斷擴(kuò)大，對(duì)臺(tái)商臺(tái)企的吸引力也越來(lái)越大，兩岸茶人交流互鑒的初心永遠(yuǎn)不變?！迸_(tái)灣茶商業(yè)同業(yè)公會(huì)聯(lián)合會(huì)總干事陳柔含說(shuō)。

文旅茶共奏融合強(qiáng)音

后疫情時(shí)代，人們更加追求綠色、健康、安全的消費(fèi)。在新發(fā)展格局中，生態(tài)優(yōu)越的綠色南平后發(fā)優(yōu)勢(shì)越發(fā)凸顯。雙世遺產(chǎn)地武夷山將如何搶抓機(jī)遇，推動(dòng)文旅茶產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展？劉國(guó)英認(rèn)為，要用好“茶博會(huì)”這一品牌效應(yīng)，并在好品質(zhì)的基礎(chǔ)上拓展產(chǎn)業(yè)鏈。

事實(shí)上，武夷山一直朝這個(gè)方向努力。14年來(lái)，海峽兩岸茶博會(huì)積極打造全產(chǎn)業(yè)鏈，為茶葉、茶包裝、茶機(jī)械、茶器具、茶配套等產(chǎn)業(yè)提供了成熟的市場(chǎng)環(huán)境，為兩岸商貿(mào)合作構(gòu)建了面對(duì)面的交流平臺(tái)。

“受疫情影響，今年許多茶企的銷售受到較大影響。茶博會(huì)的舉辦為茶業(yè)相關(guān)供應(yīng)商和銷售商搭建了良好的平臺(tái)，一些茶包裝、茶機(jī)械企業(yè)在茶博會(huì)期間接到了半年甚至一年的訂單，企業(yè)的銷售難題基本得到解決，他們參展的積極性也越來(lái)越高?！眲?guó)英表示，這場(chǎng)盛會(huì)不僅幫助企業(yè)拓展銷售渠道，也成為推動(dòng)武夷山經(jīng)濟(jì)發(fā)展的有力引擎之一，為武夷山文旅茶融合發(fā)展打開新的篇章。

今年茶博會(huì)前后，近30場(chǎng)專業(yè)茶業(yè)賽事、高峰論壇、茶會(huì)雅集、茶旅活動(dòng)一一開鑼。2020“萬(wàn)里茶道”環(huán)中國(guó)自駕游集結(jié)賽發(fā)車儀式在茶博會(huì)期間舉行，這一國(guó)家級(jí)賽事平臺(tái)，通過(guò)策劃“萬(wàn)里茶道”沿線城市茶文化精品旅游線路，展現(xiàn)“萬(wàn)里茶道”沿線城市文化和旅游資源，探索文旅茶產(chǎn)業(yè)全融合形式，助力“萬(wàn)里茶道”申遺，推動(dòng)“萬(wàn)里茶道”沿線茶旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

22日，定位為賞民俗、享休閑、品美食、購(gòu)特產(chǎn)等多元化文旅商業(yè)綜合體的印象建州舉行開街儀式，這將成為游客們的又一網(wǎng)紅打卡地。“印象建州”與“印象大紅袍”演出、茶博園等連成一體，建設(shè)經(jīng)典美食區(qū)、文化展示區(qū)、觀光休閑區(qū)、特色售賣區(qū)“四大區(qū)塊”，讓八方來(lái)客在飽覽秀麗山水、欣賞文化演出的同時(shí)，體驗(yàn)福建非遺文化及大武夷美食文化。

此外，武夷茶湯溫泉度假村也在當(dāng)日開放參觀體驗(yàn)活動(dòng)。項(xiàng)目位于武夷山國(guó)家旅游度假區(qū)武夷漢城二期，占地近20畝，共有50間溫泉房、26處泡池及1個(gè)景觀游泳池。茶湯溫泉在設(shè)計(jì)上通過(guò)提煉傳統(tǒng)元素并融合現(xiàn)代表現(xiàn)手法，將武夷茶文化融入溫泉中，讓悠久的福建湯文化與武夷茶文化以及張藝謀印象系列相融合，形成獨(dú)特的文藝氣息，提升了武夷山旅游張力和城市吸引力。

這些無(wú)疑是武夷山文旅茶“補(bǔ)短板、鑄跳板、行快板”，做大做強(qiáng)三個(gè)產(chǎn)業(yè)的必然選擇，也讓文旅茶更緊密地融合，成就新時(shí)代武夷山茶產(chǎn)業(yè)的“詩(shī)和遠(yuǎn)方”。（徐園園）

原標(biāo)題：茶為媒文旅相融 產(chǎn)業(yè)發(fā)展路更寬

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