聚焦新昌茶產業(yè)，合力共創(chuàng)茶品牌！

聚焦新昌茶產業(yè)，合力共創(chuàng)茶品牌!

XINCHANG GONGCHUANG

為挖掘新昌茶文化底蘊，提升新昌茶品牌價值，紅點設計學院聯(lián)合我縣名茶協(xié)會云集的百人共創(chuàng)團隊首次線下相見，展開了為期三天的調研活動!

3月5日

●上午，在新昌縣七星街道南巖社區(qū)舉行了歡迎儀式!紅點設計團隊全體設計師、導師、特邀嘉賓、項目組等百人參加本次儀式。我縣農業(yè)局、名茶協(xié)會等領導、茶葉專家及茶企代表蒞臨現(xiàn)場指導交流。

歡迎儀式由縣政府辦公室副主任呂云江主持，呂云江副主任講到：

本次我們邀請到紅點設計品牌運營有限公司合作，相信大家對紅點設計大獎已經有一定的了解，紅點獎被譽為設計界“奧斯卡”。紅點設計品牌運營有限公司以德國紅點設計大獎60余年來積累的全球頂尖設計資源、產業(yè)創(chuàng)新資源與國際品牌資源為核心競爭力，透過設計賦能與品牌加持，助力中國的“城市創(chuàng)新、產業(yè)升級、企業(yè)轉型、人才提升”。全球首座紅點設計學院致力于打造國際化的設計思維培育平臺與產業(yè)升級輔導平臺。

新昌基于得天獨厚的歷史脈絡，本著開放的態(tài)度與多元嘗試。本次，受新昌縣委政府邀請之下，新昌名茶協(xié)會聯(lián)合紅點設計學院發(fā)起「新昌茶業(yè)設計共創(chuàng)計劃」，集結國內外設計大師與設計、品牌精英，聚焦新昌茶業(yè)的“一體兩翼”發(fā)展戰(zhàn)略，為“大佛龍井”、“天姥紅茶”、“天姥云霧”共同助力，呈現(xiàn)新昌茶業(yè)的多元、包容與歷久彌新。

在這陽春三月春茶開采之際，，歡迎你們來到新昌開啟茶業(yè)探索之路!祝愿大家在接下來的3天調研時間里收獲頗豐!

新昌縣原政協(xié)副主席先茶文化研究會會長袁振華受賀永華副縣長之托，代表縣政府致歡迎詞：

新昌茶產業(yè)“以市場為主體、品牌為主線、政府為主導”的成功發(fā)展經驗一直被茶界譽為“新昌模式”。通過品牌共享、市場帶動、政策引導、名企合作、文化營銷、科技依托，新昌成功打造了中國茶葉品牌的后起之秀。經過二十多年的高速發(fā)展，新昌茶業(yè)正逐漸進入發(fā)展平臺期，產業(yè)發(fā)展中的瓶頸開始顯現(xiàn)，加上省內外的競爭愈發(fā)激烈，新昌茶產業(yè)急須加快轉型升級的步伐。

德國紅點設計大獎是非常有影響力的設計競賽，在全世界久負盛名，素有設計界的“奧斯卡”之稱。此次我們有幸與中國紅點設計學院合作，通過百位設計師的思想碰撞，多維度拓展，為新昌茶業(yè)迸發(fā)出全新的品牌活力，帶動茶產業(yè)的跨越發(fā)展。

歡迎儀式上，本著以“品牌引領、全鏈提升、價值再造”為目的，新昌縣名茶協(xié)會副會長兼秘書長介紹了新昌茶業(yè)的發(fā)展歷程以及發(fā)展中遇到的瓶頸，在茶葉品牌競爭白熱化階段，新昌茶業(yè)的弱勢和矛盾顯而易見，“不進則退”，新昌茶業(yè)保持“領先一步”的優(yōu)勢問題將是新昌茶產業(yè)面臨的重要課題。

挖掘歷史沉淀，順應時代發(fā)展，為設計出更有文化底蘊的方案，新昌縣白云書院院長(原縣新聞信息傳播中心主任、縣政協(xié)秘書長)徐躍龍講述了新昌天姥山文化(九問天姥);新昌天姥禪茶非遺項目負責人、禪茶文化推廣者釋正涵講述了新昌的禪茶文化。他認為，設計的靈感來源于生活，創(chuàng)意的根源來源于特色文化，要挖掘新昌的特色，文化的根源，方能設計出深入人心的耀眼方案。

●在初步了解新昌茶產業(yè)發(fā)展歷史的基礎上，下午帶領團隊走進了新昌茶文化展覽——觀看茶藝表演、品味「大佛龍井」「天姥云霧」「天姥紅」三大新昌特色茶葉;新昌縣茶業(yè)研究員、茶文化研究會秘書長孫利育對三款茶類的加工工藝及茶性作了詳細介紹，隨后考察茶市現(xiàn)有的包裝和茶類，從中感受新昌茶文化的與眾不同，望在設計中能突出「大佛龍井」的主體地位，「天姥云霧」、「天姥紅」茶相互補充、相互促進，依托有形的品牌符號，傳達無形的品牌價值，提升品牌溢價能力。

3月6日

●上午，為設計團隊安排了禪茶之旅——「新昌大佛寺」「梅渚古村」，自主感受新昌人文風情和禪茶文化。

(新昌大佛寺)

(梅渚古村)

●下午，為設計團隊安排了品牌探索——「天姥山」「茶山」。參觀天姥山，實地感受天姥品牌之文化精髓;參觀茶山——西山茶場、紅旗茶業(yè)，了解茶葉基礎知識，拜訪茶企，感受采茶、炒茶、茶葉制造等過程，采集設計靈感~

(天姥山)

3月7日

●上午在新昌縣農業(yè)農村局舉行了專家主題分享會，縣農業(yè)農村局、縣名茶協(xié)會相關人員就目前「大佛龍井」「天姥云霧」「天姥紅」三大茶品牌現(xiàn)狀與升級需求與共創(chuàng)成員進行分享與闡述;根據目前創(chuàng)作進度成員與相關領導、導師進行深度交流與答疑，打開了設計思路，深入優(yōu)化設計方案。

●下午，紅點設計團隊百人共創(chuàng)成員以小組為單位，各組成員就“品牌是什么”、“靈魂三問”——“我是誰”“為誰而存在”“為什么選我”，向主辦方、新昌方、共創(chuàng)導師初步提出初步設計思路與方案，從名稱、術語、標志、符號等的設計來識別新昌茶文化和茶產品的特色與服務，使之與眾不同，獨具風味~

通過本次百人共創(chuàng)團隊首次線下調研活動的開展，深入實地考察，挖掘新昌特色茶文化，采集創(chuàng)作資源，激發(fā)創(chuàng)作靈感，進一步推動了新昌茶業(yè)設計共創(chuàng)的進程!

原標題：合力共創(chuàng) 丨“紅點設計”百人共創(chuàng)團隊首次聚力新昌!!

來源：中國大佛龍井

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