據(jù)統(tǒng)計，作為三大飲品之一，有一百多個國家和地區(qū)的人喜愛品茶，全球喝茶人數(shù)達幾十億，各國茶文化也各有千秋，但茶文化相關(guān)的遺產(chǎn)，目前在世界上仍屬于空白。近年，云南普洱景邁山古茶林文化景觀申遺項目取得進展，有望實現(xiàn)茶文化遺產(chǎn)有無到有的突破，隨之而來，保護文化遺產(chǎn)也成為茶旅行業(yè)從業(yè)人士面臨的重要命題。
4月26日，文旅中國舉辦“探索產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新機制，茶旅文化賦能鄉(xiāng)村振興”線上文旅沙龍，各地文旅政企機關(guān)、傳承機構(gòu)、茶旅企業(yè)等各行業(yè)從業(yè)人士共聚，交流探討茶旅融合的創(chuàng)新模式和茶旅文化的未來發(fā)展，其中景邁山茶園主李宇通過視頻連線，聯(lián)動云南線下茶園，以美景、古茶為引，分享了景邁山古茶林的故事、民族的故事、中國的故事。
??景邁茶山是先祖遺產(chǎn)，也是大自然的饋贈。作為世界茶文化的起源地之一，這里種茶有近2000年的歷史。目前有古樹茶資源2.8畝，是至今世界上保存最完整、年代最久遠和面積最大的人工栽培型古茶園，景邁茶山擁有“世界茶文化歷史自然博物館”的美譽。
但僅僅滿足于古茶林本身文化的構(gòu)建是遠遠不夠的，如何讓景邁古茶林發(fā)揮文化價值，進行融合發(fā)展，以茶文化助力鄉(xiāng)村振興？
景邁山茶文化旅游資源除了具有數(shù)量優(yōu)勢，還具有質(zhì)量優(yōu)勢，具有較強的外延性。以茶為核心進行拓展，整合多種旅游資源，形成高品質(zhì)的綜合性旅游資源是發(fā)掘景邁山古茶林文化的重要切口。推進茶旅文康融合發(fā)展，助推茶葉產(chǎn)業(yè)向產(chǎn)業(yè)化、規(guī)模化、標準化、精品化邁進，能夠有效助力鄉(xiāng)村振興。
在過去，茶價值傳遞注重面對面體驗，景邁茶區(qū)地理位置相對偏遠，這也就導(dǎo)致了景邁古樹茶鮮為人知。直到2017年，普洱成功推出的景邁山古茶林普洱茶品牌，受到市場熱捧，景邁山古茶林普洱茶才進入大眾的視野，但是傳統(tǒng)電商的圖文形式，讓人很難直觀想象與浸入感受。品牌競爭日益激烈，茶行業(yè)傳統(tǒng)的形象已經(jīng)很難打動迅速崛起的年輕消費者，對于這批人而言，茶很遙遠，似乎是神秘、高高在上的。
??如何在新興消費群體中實現(xiàn)消費者文化傳遞和價值認同，是景邁茶品牌從業(yè)者面臨的難題之一。茶園主李宇表示：如今，抖音、淘寶等電商以其多元、親和、接地氣的方式，縮短了距離，打破了交流壁壘。日活上億的電商，正深刻地影響著茶圈、茶人、茶行業(yè)，甚至是重新定義了“茶室”的理念。以文化為媒介、以茶葉會游客、以電商提銷量，以融合促發(fā)展，對于景邁山古茶樹普洱茶品牌的發(fā)展注入了強有力的催化劑。
此外，開發(fā)景邁山茶文化旅游項目，讓游客在景邁山親身感受到普洱茶的功效、古茶園的珍貴、制茶工藝的獨特，從而拓寬人們對普洱茶相關(guān)知識的了解與認知，增強人們對普洱茶的認可，將茶業(yè)元素和文化元素有機結(jié)合，延長茶產(chǎn)業(yè)鏈，增加茶產(chǎn)業(yè)的附加值，促進茶旅融合發(fā)展，才能讓景邁古茶林文化有前景、得人心。
??作為全球第一個茶文化申遺項目，云南普洱景邁山古茶林文化景觀肩負著代表中國乃至世界茶文化的重任。做好普洱景邁山古茶林文化景觀申遺工作，有助于傳承、弘揚中國茶文化，推動地方經(jīng)濟社會發(fā)展。
“申遺對瀾滄脫貧成果的鞏固、后續(xù)鄉(xiāng)村振興的有效銜接意義重大而深遠”，瀾滄縣委副書記、普洱景邁山古茶林保護管理局局長楊春高曾表示，“整個瀾滄茶園面積有38.4萬畝，景邁山申遺成功會帶動茶產(chǎn)業(yè)進一步提質(zhì)增效，并聯(lián)動一二三產(chǎn)業(yè)發(fā)展，擦亮普洱茶的金字招牌，支撐云南打造千億產(chǎn)值的云茶產(chǎn)業(yè)，與江浙鐵觀音等更好支撐中華茶在世界上的地位”。
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