第四屆中國國際茶葉博覽會圓滿閉幕

2021年5月25日 17:02

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5月25日，為期五天的第四屆中國國際茶葉博覽會在浙江杭州閉幕。

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第四屆中國國際茶葉博覽會組委會秘書長、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場與信息化司司長唐珂

茶博會組委會秘書長、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場與信息化司司長唐珂在總結(jié)大會上指出：

一、本屆茶博會成果豐碩

交易量交易額逆勢上揚(yáng)。雖然受疫情影響，茶博會實(shí)行了現(xiàn)場管控，但各方參展參會仍十分踴躍，呈現(xiàn)“一位難求”局面，報(bào)名時(shí)間截止后仍有大量參展商、采購商希望報(bào)名參展。截至25日上午，共有15.2萬人次現(xiàn)場參觀采購，雖然人流量較上屆有所下降，但是茶葉銷售量卻較上屆大大增加。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，實(shí)現(xiàn)茶葉現(xiàn)場交易量254.3噸，比上屆增14%；現(xiàn)場交易額2.238億元，比上屆增20%；簽訂訂單13041筆，比上屆增10%；茶葉意向交易量6032.5噸，比上屆增20%；茶葉意向交易額63.9億元，比上屆增18％。其中，最大的一筆訂單12億元，現(xiàn)場茶葉交易量、交易額，達(dá)成意向交易量、意向交易額均創(chuàng)新高。

“國際茶日”中國主場活動精彩呈現(xiàn)。來自斯里蘭卡、伊朗、孟加拉、伊朗、歐盟等11個國家和地區(qū)駐華大使、使節(jié)，以及聯(lián)合國駐華協(xié)調(diào)員等外賓出席，舉行了雙邊會談、大使品茶等活動。中國茶產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、斯里蘭卡茶葉委員會、意大利對外貿(mào)易委員會和歐美工商會等中外機(jī)構(gòu)共同發(fā)起倡議，號召以“國際茶日”為契機(jī)促進(jìn)茶產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，促進(jìn)國際間茶產(chǎn)業(yè)交流與合作。中央農(nóng)辦主任、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部部長唐仁健在開幕式上倡議：“共同拓展茶貿(mào)易合作，促進(jìn)世界共同繁榮；共同深化茶文化交流，助力構(gòu)建人類命運(yùn)共同體；共同分享茶減貧經(jīng)驗(yàn)，更好造福各國人民?！?/p>

全媒體宣傳有力度帶節(jié)奏。有來自境內(nèi)外近百家媒體330多名記者參會。中央媒體、地方媒體、行業(yè)媒體全面開花，各展所長、高潮迭起，特別是新媒體表現(xiàn)活躍，迅速敏捷、量大面廣、形式靈活。在全面及時(shí)報(bào)道茶博會動態(tài)信息的同時(shí)，還推出了一大批關(guān)于茶葉的科普類、趣味性文章，弘揚(yáng)茶文化，講述茶故事，輿論氛圍濃厚。截至5月25日上午8點(diǎn)，中央和省內(nèi)外媒體共播發(fā)原創(chuàng)性報(bào)道970余篇（條），其中，《新聞聯(lián)播》《朝聞天下》《新聞直播間》等央視知名欄目均推出報(bào)道，新華社客戶端及今日頭條的相關(guān)報(bào)道閱讀總量均達(dá)200萬+，茶葉業(yè)內(nèi)分享轉(zhuǎn)發(fā)茶博會資訊超過1200萬條。

互動體驗(yàn)場景豐富多彩。本屆茶博會安排了75場展示推介活動。從推介內(nèi)容看，既有企業(yè)自有品牌展示，也有區(qū)域公共品牌推介，還有茶葉科技、茶文化以及茶品牌打造服務(wù)等內(nèi)容；從推介主體看，既有政府部門、行業(yè)協(xié)會，也有茶葉企業(yè)、專業(yè)合作社，還有科研單位，大家參與積極性非常高?，F(xiàn)場吸引1.1萬余人次參與，并通過網(wǎng)絡(luò)對所有展示推介活動進(jìn)行全程直播，累計(jì)線上參與人次達(dá)到55萬。西湖龍塢茶鎮(zhèn)、余杭徑山鎮(zhèn)等地還安排了茶鄉(xiāng)風(fēng)情展示、手工炒茶、茶韻品鑒、茶藝表演等系列茶事活動，精心準(zhǔn)備紅色旅游體驗(yàn)線路。今年首次推出“網(wǎng)上茶博”平臺，設(shè)置茶知識、茶歷史、茶成就、茶生活等系列板塊，邀請茶界知名專家學(xué)者，開展云上講座，累計(jì)吸引線上參與人次達(dá)35萬，大家共品茶之美，共話茶之事，共享茶之樂，共同打造了一場真正的茶葉嘉年華。

二、本屆茶博會特色鮮明

本屆茶博會充分體現(xiàn)時(shí)代背景和年度特點(diǎn)，貫徹落實(shí)新發(fā)展理念、構(gòu)建新發(fā)展格局，堅(jiān)持“茶和世界、共享發(fā)展”主題，呈現(xiàn)出五方面特點(diǎn)。

一是緊扣時(shí)代主題，注重凝聚“有效銜接”合力。今年是中國共產(chǎn)黨成立100周年，也是鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果，實(shí)現(xiàn)與全面鄉(xiāng)村振興有效銜接的起步之年。本屆茶博會專門設(shè)置國茶成就展，集中展示在黨的領(lǐng)導(dǎo)下，我國茶產(chǎn)業(yè)、茶文化、茶科技所取得的輝煌成就，特別是在助力脫貧攻堅(jiān)中的重要貢獻(xiàn)，并充分挖掘茶產(chǎn)業(yè)在鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果與鄉(xiāng)村振興有效銜接中的作用，幫助貴州、云南、湖北等中西部產(chǎn)茶地區(qū)推介品牌，舉辦西藏、四川等地方專場推介會。

二是突出消費(fèi)引領(lǐng)，注重提升平臺效應(yīng)。疫情給茶行業(yè)帶來前所未有的挑戰(zhàn)，導(dǎo)致各地一度出現(xiàn)茶葉滯銷、線下門店關(guān)閉、庫存激增等問題，但疫情也激發(fā)了巨大的健康消費(fèi)需求。本屆茶博會發(fā)揮營銷品牌、開拓市場、投資合作、產(chǎn)業(yè)帶動的平臺效應(yīng)，共有4000多家采購商，1500多家涉茶企業(yè)參展，其中，茶葉企業(yè)1013家，茶器企業(yè)143家，茶包裝機(jī)械企業(yè)55家，其他相關(guān)企業(yè)近300家，全國六大茶類排名靠前的知名企業(yè)悉數(shù)參展。設(shè)立區(qū)域公用品牌專館，按照“一省一品”原則，由各省區(qū)市遴選本轄區(qū)最具代表性的1-2個茶葉區(qū)域公用品牌參展；設(shè)立主賓省、主賓市、主賓縣，開展品牌專題推介，進(jìn)一步激發(fā)茶產(chǎn)品消費(fèi)潛力，提升“中國茶”影響力。

三是強(qiáng)化數(shù)字賦能，打造云端新平臺。為應(yīng)對新冠肺炎疫情影響，牢牢把握“線上展會”“直播帶貨”等新模式新業(yè)態(tài)的發(fā)展機(jī)遇，本屆茶博會開設(shè)了“云上茶博會”，打造數(shù)字化、智能化會展新平臺，充分發(fā)揮數(shù)字技術(shù)在茶產(chǎn)品營銷、茶品牌宣傳、茶文化傳播、茶知識普及等方面的作用，呈現(xiàn)云上“展、論、洽”主題場景，提供煥然一新的數(shù)字會展體驗(yàn)。茶博會還專門設(shè)立了數(shù)字館，以“數(shù)字賦能茶產(chǎn)業(yè)”為主題，圍繞茶葉生產(chǎn)全產(chǎn)業(yè)鏈的數(shù)字化應(yīng)用與轉(zhuǎn)型，展出茶業(yè)管理、生產(chǎn)、加工、營銷、旅游等方面數(shù)字化，全方位展示數(shù)字化技術(shù)在茶業(yè)各環(huán)節(jié)中的運(yùn)用，在產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展中的成果。整合大型電商平臺、網(wǎng)絡(luò)新媒體等力量，共同打造網(wǎng)絡(luò)直播一條街，共有279家企業(yè)入駐，展會期間訪問量達(dá)429萬人次，茶產(chǎn)品銷售額達(dá)1664萬元。各展團(tuán)都高度重視數(shù)字技術(shù)應(yīng)用，廣東展團(tuán)專門設(shè)置了1個大型直播間及5個產(chǎn)區(qū)茶品品鑒區(qū)，以“1+5+N”直播推廣的形式，持續(xù)舉辦推介活動，打造“網(wǎng)紅”茗茶。

四是推動產(chǎn)業(yè)融合，注重文化內(nèi)涵拓展。本屆茶博會增加茶詩文化元素，突出展現(xiàn)茶經(jīng)典文化魅力；安排內(nèi)外賓參觀考察西湖龍塢茶鎮(zhèn)、余杭徑山茶葉小鎮(zhèn)、嘉興烏鎮(zhèn)，搭建了多元文化交流平臺，讓更多人感受優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，特別是茶文化的魅力，展示新時(shí)代鄉(xiāng)村振興成果、農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展全新面貌，推動文化交流碰撞。茶博會征集發(fā)布了全國30個區(qū)域特色美麗茶鄉(xiāng)、100條紅色茶鄉(xiāng)旅游精品路線，充分發(fā)揮茶區(qū)生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢，豐富旅游文化內(nèi)涵，推動茶產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，培育新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式，提高茶業(yè)質(zhì)量效益和競爭力。

三、本屆茶博會組織有力

精準(zhǔn)把握定位，高質(zhì)高效招展布展。在組展招展方面，各省展團(tuán)認(rèn)真組織領(lǐng)導(dǎo)，全力做好本轄區(qū)組展招展工作，對參展主體、產(chǎn)品、展示內(nèi)容進(jìn)行了嚴(yán)格把關(guān)，并優(yōu)先支持脫貧地區(qū)產(chǎn)茶地區(qū)參展。運(yùn)營公司多渠道開發(fā)，全方位覆蓋，優(yōu)化邀約人群，精準(zhǔn)產(chǎn)銷對接，實(shí)現(xiàn)高效優(yōu)質(zhì)專業(yè)客群的培養(yǎng)，累計(jì)邀請到4000多位專業(yè)采購商，并做好展商與采購商的前期需求對接匹配工作，展會貿(mào)易洽談卓有成效，特別是普安紅茶葉(集團(tuán))有限公司與金恪投資控股股份有限公司簽訂總投資額12億元的大額訂單，為歷屆展會最大一筆訂單。在布展設(shè)計(jì)上，各展團(tuán)結(jié)合產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)際、區(qū)域風(fēng)土人情等精心創(chuàng)新謀劃，設(shè)計(jì)別具特色的展區(qū)，深受觀眾好評，如貴州展館以苗族頭飾為靈感，展館外觀大氣、線條流暢；江西展館以滕王閣造型為骨架，將展區(qū)分為主推品牌區(qū)、綜合展示區(qū)、茶藝表演互動區(qū)等。在湖北展廳，以恩施玉露茶為代表的展臺，主打紅黑兩色，突出展現(xiàn)了源遠(yuǎn)流長的楚文化底蘊(yùn)，更凸顯了大疫之后浴火重生的向上力量。在浙江展廳里，茶文化元素模型、美麗茶園圖片、茶業(yè)發(fā)展視頻，打造了有靜有動、有實(shí)有虛、由近及遠(yuǎn)的沉浸式體驗(yàn)。

嚴(yán)把安全關(guān)口，防控措施落實(shí)到位。本屆茶博會將安全作為辦展的第一原則，完善工作預(yù)案，成立疫情防控工作組，全力把好防控關(guān)。對境外人士邀請、近期國內(nèi)疫情發(fā)生地人員進(jìn)行嚴(yán)格管控。相關(guān)人員提供3日內(nèi)有效核酸檢測報(bào)告。實(shí)行每天進(jìn)場人員限額制，對進(jìn)入場館現(xiàn)場的嘉賓、工作人員、觀眾、參展商等所有進(jìn)館人員現(xiàn)場實(shí)施測溫、亮碼、佩帶口罩檢查，對館內(nèi)參展商、工作人員實(shí)行日常健康監(jiān)測，提供現(xiàn)場采樣、檢測等服務(wù)，累計(jì)發(fā)放口罩等防疫物資2.5萬只（件），開展現(xiàn)場采樣檢測193人次；對場館通道實(shí)行每天消毒，累計(jì)消毒面積達(dá)14萬平方米。。全面升級會場智能化服務(wù)，實(shí)現(xiàn)觀眾刷臉進(jìn)場，自動測溫，提高觀眾體驗(yàn)感；實(shí)時(shí)監(jiān)測人流量，滾動播放疫情防控消息。加強(qiáng)用電、交通、食品、人員等全方位管控。

壓實(shí)主體責(zé)任，服務(wù)保障周到有序。本屆茶博會成立了由公安、交警、應(yīng)急等多個單位120多人組成的現(xiàn)場服務(wù)保障組。制定疫情防控、安全保衛(wèi)、醫(yī)療救治、交通保障等系列實(shí)施方案，把安全保衛(wèi)、服務(wù)保障等各項(xiàng)任務(wù)分解，落實(shí)到單位，精確到人。包括落實(shí)現(xiàn)場救治點(diǎn)，配備救護(hù)車和醫(yī)護(hù)人員；增加地鐵班次，開通免費(fèi)公交接駁專線，累計(jì)運(yùn)輸乘客4.5萬人次，大大方便市民朋友們參觀；加強(qiáng)展館周邊管理，特別是對展館周邊20多家酒店賓館進(jìn)行一次全面檢查，為賓客來杭提供高質(zhì)量的住宿體驗(yàn)服務(wù)；組織125名志愿者，累計(jì)提供1330小時(shí)的服務(wù)，有效保障了茶博會各項(xiàng)重大活動的順利舉辦和展示展銷活動的順利開展。

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