FBIF獲悉，中國袋泡茶品牌CHALI茶里（以下簡稱茶里）近日完成新一輪數(shù)億元融資。本輪融資由GGV紀(jì)源資本領(lǐng)投，B輪領(lǐng)投方碧桂園創(chuàng)投持續(xù)加注，新浪微博、老股東易凱資本跟投，易凱資本在本次交易中擔(dān)任了茶里的獨家財務(wù)顧問。據(jù)了解，本輪融資將會用于加快供應(yīng)鏈茶葉深加工技術(shù)創(chuàng)新以及品牌建設(shè)。
??茶里蜜桃烏龍茶
圖片來源：茶里CHALI
茶里創(chuàng)立于2013年8月，定位中國高端茶包品牌和專業(yè)茶服務(wù)供應(yīng)商，核心產(chǎn)品是高端原葉袋泡茶。不同于一般茶包使用碎葉，茶里選用完整原葉茶進(jìn)行加工，以符合中國消費(fèi)者群體對高端茶葉的期待。
中國人自古熱衷于茶事，飲茶習(xí)慣代代傳承，茶葉的受眾遍布各個年齡階層。新的時代背景和條件下，新生的消費(fèi)者群體可能沒有時間鉆研茶道，但對茶葉的需求量卻很大。傳統(tǒng)的茶產(chǎn)業(yè)雖然規(guī)模龐大，可流動性較弱，缺乏與市場動向一致的、具備特色的茶葉品牌。
茶里以此為契機(jī)，將“中國范”作為品牌的文化內(nèi)核，拓展茶包的“內(nèi)涵”，進(jìn)行了產(chǎn)品升級與創(chuàng)新。
依據(jù)茶包原料，茶里旗下目前有拼配花草茶、鮮爽水果茶、調(diào)理養(yǎng)顏茶和傳統(tǒng)原味茶四個主要的細(xì)分產(chǎn)品門類，為對茶湯有不同口感或功效需求的消費(fèi)者提供多樣化的選擇。
??茶里產(chǎn)品
圖片來源：茶里CHALI
在茶包口味上，茶里并不局限于傳統(tǒng)的原味茶，而是為個性化的消費(fèi)者提供多元選擇，比如蜜桃烏龍茶、荔枝紅茶、菠蘿白茶等帶有果香或者花香的拼配茶。
??茶里亞當(dāng)?shù)墓麍@
圖片來源：茶里CHALI
在創(chuàng)意新品上，茶里推出了如膠原蛋白肽茶凍、超即溶果茶塊、冰果茶萃濃縮液、冷泡茶等產(chǎn)品，旗下的奶茶棒、晚安茶等系列，都在社交媒體上具備很高的討論度。
??茶里膠原蛋白肽茶凍
圖片來源：茶里CHALI天貓官方旗艦店
??茶里冰果茶萃
圖片來源：茶里CHALI
在品牌視覺體系方面，茶里選擇扇子作為Logo以塑造蘊(yùn)涵中國文化的茶品牌。近期，茶里推出的“山河錦繡”系列還將茶包設(shè)計為扇子造型，把扇子IP具象化。
??茶里山河錦繡系列
圖片來源：茶里CHALI天貓旗艦店
此外，茶里也通過啟用在年輕群體中有高知名度，且個人氣質(zhì)與品牌調(diào)性相符的代言人劉詩詩，加深品牌的認(rèn)知度和調(diào)性。
茶里近兩年已完成全渠道布局，線上和線下同步，為消費(fèi)者提供接觸到茶里產(chǎn)品的快捷通道。
??茶里冷泡杯
圖片來源：茶里CHALI
目前，茶里在線上全網(wǎng)有售，購物平臺如天貓、京東近年來保持穩(wěn)步增長，社區(qū)團(tuán)購平臺增速也較為明顯。在剛過去的618，茶里GMV（商品交易總額）成績斐然，實現(xiàn)天貓/京東從細(xì)分組合型花草茶類目五連冠至雙平臺全茶行業(yè)第一的躍升。夏日冷泡系列新品超即溶果茶塊在天貓、京東平臺上線兩周GMV超600萬，其中金桔百香果綠茶口味在京東平臺1小時銷售破百萬。
??超即溶果茶塊
圖片來源：茶里CHALI天貓旗艦店
線下方面，茶里在大灣區(qū)開設(shè)了三家直營品牌零售體驗店，并進(jìn)駐了線下已進(jìn)駐洲際、萬豪等7000多家高星級酒店、5000+企業(yè)茶水間、2000多家連鎖餐飲，還有OLE、盒馬、名創(chuàng)優(yōu)品等連鎖新零售渠道。
??茶里線下門店
圖片來源：茶里CHALI官方網(wǎng)站
作為新一代快消茶品牌，茶里成功通過品牌、產(chǎn)品等方面的創(chuàng)新開拓了新人群和新市場，展現(xiàn)了中國茶產(chǎn)業(yè)的品牌創(chuàng)新實力。2019年，企業(yè)南沙總部基地正式開工建設(shè)。目標(biāo)是打造茶產(chǎn)業(yè)研究中心和精加工深加工生產(chǎn)制造中心，基地實行“三位一體”，將涵蓋全自動化生產(chǎn)中心、研發(fā)中心和國際茶學(xué)院。
日前基地一期工程已經(jīng)封頂，將在今年9月正式投產(chǎn)。預(yù)計南沙總部將成為茶里品牌進(jìn)一步發(fā)展的平臺，為中國茶產(chǎn)業(yè)注入新活力、帶來新生機(jī)。
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